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摘要：在科技不断发展的时代背景下，人们的好奇心理也促使了商业迅速发展。在这种时代背景之下，传统文化受到了影响，非物质文化遗产逐渐淡出人们的生活。视觉设计是一种可视性较强、便于感知，同时能有效满足大众审美需求与视觉欲望的重要表现手段。本文分析了非物质文化遗产中视觉设计元素的保护与传承的意义，浅要剖析了非物质文化遗产中视觉设计元素内涵，提出新时期非物质文化遗产中视觉设计元素保护与传承的思考。
关键词：非物质文化遗产;视觉设计元素;保护;传承
中图分类号：G4 文献标识码：A
引言：我国是一个具有悠久历史的文明古国，文化底蕴十分深厚。辽阔的地域滋养了生长在土地上的人民，因而遗留下了丰富且宝贵的非物质文化遗产。视觉设计元素作为非物质文化遗产的一个有机组成部分，其保护与传承不仅具有重要的意义，也是实现非物质文化遗产保护与传承、助推我国文化事业发展的重要路径。
一、非物质文化遗产的概念
随着社会的不断发展，人们身处迅速发展的快节奏生活之中，民间传统文化逐渐脱离人们的实际生活。在这种现状之下，非物质文化遗产的保护与传承工作就显得尤为重要，因此，文章对此进行研究。
二、非物质文化遗产中视觉设计元素保护与传承意义
（一）构建非物质文化遗产传播平台
非物质文化遗产具有丰富性，它不仅包含民情民俗，也包括音乐、手工、刺绣等，非物质文化遗产的传承往往借助“活体”，不是以抽象的概念存在的。视觉设计元素就是重要的载体之一，例如广绣，广绣的广泛传播就是借助建立视觉体系。因此，视角设计元素的保护与传承具有重要意义，它有助于构建非物质文化遗产传播平台，提升传播平台的开放性，从而有效实现非物质文化遗产有效传播。
（二）扩大非物质文化遗产传播效应
世界一体化进程加剧，视觉设计元素凭借自身的优势，能够有效扩大非物质文化遗产的传播效应。通过研究非物质文化遗产，我们发现视觉设计元素是非物质文化遗产得以展示与传播的重要途径，尤其是现代视觉设计元素的加入更进一步扩大了非物质文化遗产的传播效应，使不同民族、不同地域的非物质文化遗产广泛地进入大众视野，走出国门，实现非物质文化遗产的全球化传播，极大地扩大了非物质文化遗产传播效应。
（三）促进非物质文化遗产传播平台的构建
非物质文化遗产具有丰富性，其涉及的内容不仅包含民俗与民情，而且包含手工、音乐、刺绣等方面。非物质文化遗产在传承时，通常要依赖于“活体”，不可能以抽象的概念存在。在视觉设计中应用非物质文化遗产可以为其提供重要的载体，如，广绣这一非物质文化遗产在传播过程中就通过建立视觉体系进行传播与推广。因此，非物质文化遗产应用于视觉设计，能够促进非物质文化遗产传播平台的构建，进一步提升非物质文化遗产传播平台的开放性，从而真正实现非物质文化遗产的有效传承。
三、非物质文化遗产在视觉设计中的应用分析
（一）非物质文化遗产意象观念表现在视觉设计中的应用
视觉设计包含艺术设计的专业理论知识，所以设计师最基础的学习内容就是艺术设计。设计属于艺术范畴，具有一定的信息传达功能。要想让视觉设计作品更具科学性和艺术性，设计师需要具备一定的艺术概念表现技巧。非物质文化遗产中往往融入了丰富的意象观念表现手法，设计师若能将非物质文化遗产中的意象观念表现有效应用到视觉设计中，就能准确完成设计定位，丰富作品文化内涵。如，设计师在平面构成设计时要想保障设计的合理性，就要学会使用設计中的基本元素进行排列与组合，确保设计作品能让人感受到视觉美感，从而传达一定的艺术内涵与视觉信息。在设计过程中，设计师可以积极使用皮影、剪纸、泥塑等各种非物质文化遗产进行视觉设计，在设计过程中更好地表现造型特征，从而实现视觉设计的有机整合，让设计变得更加合理，同时将非物质文化遗产的价值充分发挥出来。
（二）非物质文化遗产美术形态元素在视觉设计中的应用
视觉设计的关键在于借助于一定的元素进行信息传导，其中需要一些视觉语言。非物质文化遗产中存在较多的美术形态元素，设计师在进行视觉设计的过程中可以有效应用这些元素展示视觉信息，这样能更好地提高视觉设计效果。我国非物质文化遗产具有丰富的形式，如传统美术、音乐、书法、戏剧、舞蹈、杂技等。不同地区呈现出自身所独有的文化形式，如刺绣这一非物质文化遗产。设计师可以将其中的美术形态元素有效应用于设计，如借助刺绣中“团花似锦”等美术形态元素让设计变得更具文化寓意，从而让视觉设计变得更具文化内涵，刺绣这一非物质文化遗产也能进一步得到传承和发展。
（三）非物质文化遗产色彩元素在视觉设计中的应用
在视觉设计过程中，色彩这一元素是较为重要的内容。从视觉角度分析，人们在欣赏某一事物时，色彩是首先关注到的点，随后才是形象等其他细致的内容。所以，在视觉设计过程中，色彩是能让人产生强烈视觉冲击的内容。在应用非物质文化遗产相关元素时，设计师可以选择其中的色彩元素进行视觉设计，这样能让设计变得更具民族性。在非物质文化遗产艺术作品中，不同的色彩具有不同的寓意，如，黑色代表沉稳、白色代表纯洁与平静、紫色代表高贵等。在视觉设计中，设计师可以按照这些寓意应用色彩，更好地传达视觉设计的文化价值，非物质文化遗产在此过程中也能得到有效宣传和应用。
四、结语
非物质文化遗产中视觉设计元素的保护与传承具有重要的时代意义，它不仅可以扩大非物质文化遗产的宣传效应，也在顺应市场化运作的过程中创造经济效益，丰富文化内涵，彰显文化的影响力。非物质文化遗产中视觉设计元素的保护与传承任重道远，但只要我们始终怀着一颗责任心，不断实践，我们必将迎来非物质文化遗产中视觉设计元素的保护与传承的春天。
参考文献
[1]曲艺.非物质文化遗产视域下东北皮影的视觉语言研究[D].大连工业大学，2019.
[2]周淑君.佛山市非物质文化遗产品牌视觉设计研究[J].包装与设计，2018（05）：114-115.
基金项目：四川文化艺术学院2020年科学研究项目，项目名称：中国非物质文化遗产中的视觉设计元素传承与创新研究，项目编号：CWYA202026。
关键词：非物质文化遗产;视觉设计元素;保护;传承
中图分类号：G4 文献标识码：A
引言：我国是一个具有悠久历史的文明古国，文化底蕴十分深厚。辽阔的地域滋养了生长在土地上的人民，因而遗留下了丰富且宝贵的非物质文化遗产。视觉设计元素作为非物质文化遗产的一个有机组成部分，其保护与传承不仅具有重要的意义，也是实现非物质文化遗产保护与传承、助推我国文化事业发展的重要路径。
一、非物质文化遗产的概念
随着社会的不断发展，人们身处迅速发展的快节奏生活之中，民间传统文化逐渐脱离人们的实际生活。在这种现状之下，非物质文化遗产的保护与传承工作就显得尤为重要，因此，文章对此进行研究。
二、非物质文化遗产中视觉设计元素保护与传承意义
（一）构建非物质文化遗产传播平台
非物质文化遗产具有丰富性，它不仅包含民情民俗，也包括音乐、手工、刺绣等，非物质文化遗产的传承往往借助“活体”，不是以抽象的概念存在的。视觉设计元素就是重要的载体之一，例如广绣，广绣的广泛传播就是借助建立视觉体系。因此，视角设计元素的保护与传承具有重要意义，它有助于构建非物质文化遗产传播平台，提升传播平台的开放性，从而有效实现非物质文化遗产有效传播。
（二）扩大非物质文化遗产传播效应
世界一体化进程加剧，视觉设计元素凭借自身的优势，能够有效扩大非物质文化遗产的传播效应。通过研究非物质文化遗产，我们发现视觉设计元素是非物质文化遗产得以展示与传播的重要途径，尤其是现代视觉设计元素的加入更进一步扩大了非物质文化遗产的传播效应，使不同民族、不同地域的非物质文化遗产广泛地进入大众视野，走出国门，实现非物质文化遗产的全球化传播，极大地扩大了非物质文化遗产传播效应。
（三）促进非物质文化遗产传播平台的构建
非物质文化遗产具有丰富性，其涉及的内容不仅包含民俗与民情，而且包含手工、音乐、刺绣等方面。非物质文化遗产在传承时，通常要依赖于“活体”，不可能以抽象的概念存在。在视觉设计中应用非物质文化遗产可以为其提供重要的载体，如，广绣这一非物质文化遗产在传播过程中就通过建立视觉体系进行传播与推广。因此，非物质文化遗产应用于视觉设计，能够促进非物质文化遗产传播平台的构建，进一步提升非物质文化遗产传播平台的开放性，从而真正实现非物质文化遗产的有效传承。
三、非物质文化遗产在视觉设计中的应用分析
（一）非物质文化遗产意象观念表现在视觉设计中的应用
视觉设计包含艺术设计的专业理论知识，所以设计师最基础的学习内容就是艺术设计。设计属于艺术范畴，具有一定的信息传达功能。要想让视觉设计作品更具科学性和艺术性，设计师需要具备一定的艺术概念表现技巧。非物质文化遗产中往往融入了丰富的意象观念表现手法，设计师若能将非物质文化遗产中的意象观念表现有效应用到视觉设计中，就能准确完成设计定位，丰富作品文化内涵。如，设计师在平面构成设计时要想保障设计的合理性，就要学会使用設计中的基本元素进行排列与组合，确保设计作品能让人感受到视觉美感，从而传达一定的艺术内涵与视觉信息。在设计过程中，设计师可以积极使用皮影、剪纸、泥塑等各种非物质文化遗产进行视觉设计，在设计过程中更好地表现造型特征，从而实现视觉设计的有机整合，让设计变得更加合理，同时将非物质文化遗产的价值充分发挥出来。
（二）非物质文化遗产美术形态元素在视觉设计中的应用
视觉设计的关键在于借助于一定的元素进行信息传导，其中需要一些视觉语言。非物质文化遗产中存在较多的美术形态元素，设计师在进行视觉设计的过程中可以有效应用这些元素展示视觉信息，这样能更好地提高视觉设计效果。我国非物质文化遗产具有丰富的形式，如传统美术、音乐、书法、戏剧、舞蹈、杂技等。不同地区呈现出自身所独有的文化形式，如刺绣这一非物质文化遗产。设计师可以将其中的美术形态元素有效应用于设计，如借助刺绣中“团花似锦”等美术形态元素让设计变得更具文化寓意，从而让视觉设计变得更具文化内涵，刺绣这一非物质文化遗产也能进一步得到传承和发展。
（三）非物质文化遗产色彩元素在视觉设计中的应用
在视觉设计过程中，色彩这一元素是较为重要的内容。从视觉角度分析，人们在欣赏某一事物时，色彩是首先关注到的点，随后才是形象等其他细致的内容。所以，在视觉设计过程中，色彩是能让人产生强烈视觉冲击的内容。在应用非物质文化遗产相关元素时，设计师可以选择其中的色彩元素进行视觉设计，这样能让设计变得更具民族性。在非物质文化遗产艺术作品中，不同的色彩具有不同的寓意，如，黑色代表沉稳、白色代表纯洁与平静、紫色代表高贵等。在视觉设计中，设计师可以按照这些寓意应用色彩，更好地传达视觉设计的文化价值，非物质文化遗产在此过程中也能得到有效宣传和应用。
四、结语
非物质文化遗产中视觉设计元素的保护与传承具有重要的时代意义，它不仅可以扩大非物质文化遗产的宣传效应，也在顺应市场化运作的过程中创造经济效益，丰富文化内涵，彰显文化的影响力。非物质文化遗产中视觉设计元素的保护与传承任重道远，但只要我们始终怀着一颗责任心，不断实践，我们必将迎来非物质文化遗产中视觉设计元素的保护与传承的春天。
参考文献
[1]曲艺.非物质文化遗产视域下东北皮影的视觉语言研究[D].大连工业大学，2019.
[2]周淑君.佛山市非物质文化遗产品牌视觉设计研究[J].包装与设计，2018（05）：114-115.
基金项目：四川文化艺术学院2020年科学研究项目，项目名称：中国非物质文化遗产中的视觉设计元素传承与创新研究，项目编号：CWYA202026。