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以7家上市的种子公司为研究对象,通过HIROSE模型对我国种子公司的产品品牌价值进行实证研究。结果表明:产品品牌价值和价格优势动因之间呈正相关性;产品的品牌价值最大程度上取决于价格优势动因;和价格动因相比,忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响效果小于价格动因。基于上述结果,建议农业公司通过定期维护客户关系、加大科研投入生产差异化产品和健全整合营销体系等措施来提高农产品品牌价值,以促进公司可持续性发展。