在中国，体育明星的号召力已被市场认同，而享誉海内外的体育明星更是寥寥无几，作为众多本土和全球企业在中国市场品牌代言人的追逐对象，他们代言的品牌反映了他们的价a值。但这种情况会在2008年北京奥运会后改变吗？
　　
　　姚明:篮球
　　
　　代言品牌：锐步、百事、佳得乐、麦当劳、VISA卡、中国联通、苹果、瑞士豪雅手表、 搜狐、Garmin任我游、Sorrent手机游戏、MIG手机短讯、Upperdeck球星卡、Got Milk公司、燕京啤酒。
　　姚明是迄今为止全世界知名度最高的中国运动员，可以说创造了中国体育的新形象。虽然加入了美国NBA的休斯敦火箭队，但姚明经常参加国内的重要活动，特别是与2008年北京奥运会有关的活动。姚明不仅作为公司品牌的代言人，而且还发起成立以他名字命名的“姚餐厅”。我们衷心希望“姚餐厅”能像麦当劳一样，成为一个响当当的全球餐饮知名品牌。
　　
　　刘翔:百米跨栏
　　
　　代言品牌：耐克、可口可乐、安利纽崔莱、起亚、VISA卡、伊利牛奶、杉杉西服、 中国邮政快递、Jager公司、白沙、隆鑫摩托、升达地板、中国移动、康佳等。
　　中国的运动员中，刘翔的知名度仅次于姚明。不仅在2004年雅典奥运会上夺冠，而且还在两年后创造了新的世界纪录。如果能够获得世锦赛冠军和黄金联赛冠军，刘翔将有望取代姚明成为最有价值的商业代言人。
　　
　　易建联:篮球
　　
　　代言品牌：伊利、安利纽崔莱、耐克、Freestyle(可口可乐推出的手机游戏)和GameKing。
　　中国最近被选入NBA的球员，易建联因和雄鹿队的“婚姻纠纷”而占据了中美各大报纸的重要位置，他随中国男篮一起参加了2004年奥运会和2006年世锦赛，给国外的教练员们留下了深刻的印象。
　　
　　《商业周刊》8月4日评选出了中国5位最有商业价值的品牌代言人。这5位体育明星代理的品牌之多，每位在同一时段同时代理多个品牌，这让我对体育明星的市场号召力感到惊讶。体育英雄与品牌天然就有一种联系：通过竞争获得认同，竞技舞台的大小决定了他们代言品牌的实力。而且体育是一种国际语言，只要是真正的体育大腕，无论国籍、民族、肤色、性别，我们都乐见他们出来代言某种品牌。就像我儿子钟情麦当劳，姚明代言让他每次去麦当劳有了新的借口。像我不喜欢的品牌，比如伊利牛奶、蒙牛牛奶（我以前常买他们的鲜奶、酸奶，但后来他们的产品在超市里天天比谁的价格更低，我就不敢再买了），每次看到刘翔代言伊利，我的脑海里总是在想他们之间的联系。我现在改喝特伦苏奶，如果刘翔出来代言，我想我的脑海里会浮现出刘翔与牛群在草原上跨越牛栏的威武情景。
　　让我们期盼2008年的北京奥运会有更多的中国运动员成为国际体育明星，让我们的民族品牌有更多的中国体育明星作为他们的代言人走向世界舞台。