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9月22日,世界销量第一的苏格兰威士忌品牌尊尼获加?(Johnnie Walker?)宣布启动品牌历史上规模最大的全球市场推广计划。全球超过50个国家同步发布全新品牌理念“乐在其中迈步更远”(Joy Will Take You Further),预计首周即可传播覆盖逾2.7亿的消费者。
“永远向前”的品牌理念曾在过去15年间帮助尊尼获加?成为了世界上最有价值的烈酒品牌,而“乐在其中迈步更远”则是该理念的全新进化,重新诠释不断进取的品牌精神。通过深层解读当代消费者内心对“成功”的定义,发现“快乐”是自我提升的关键催化剂,尊尼获加?希望倡导积极的文化转变,激励支持“乐在其中 迈步更远”的成功秘诀。
尊尼获加?母公司帝亚吉欧首席市场营销官SylSaller认为,“永远向前”是苏格兰威士忌发展史上里程碑式的变革,在过去十年间,它曾为尊尼获加?以及整个苏格兰威士忌行业带来巨大增长。“我相信新的品牌理念具有极大的潜力,将引领尊尼获加?未来十年的稳步增长,我对此感到非常兴奋。‘乐在其中 迈步更远’来自于我们深刻的消费者洞察,讲述的是那些真正与快乐同行的杰出人士的亲身经历。帝亚吉欧认为品牌理念的建设往往超越对产品本身的宣传,‘乐在其中 迈步更远’即是这样一个可以影响人生路程的非凡创意。”
本次推广计划获得了来自全球各界杰出人士的支持,包括奥斯卡提名演员裘德·洛(Jude Law)、美国另类摇滚乐团OK Go、荷兰先锋艺术团体Haas&Hahn、墨西哥超模Montserrat Oliver、著名F1冠军车手简森·巴顿(Jenson Button)等,都亲身诠释“乐在其中 迈步更远”的全新品牌理念。
“永远向前”的品牌理念曾在过去15年间帮助尊尼获加?成为了世界上最有价值的烈酒品牌,而“乐在其中迈步更远”则是该理念的全新进化,重新诠释不断进取的品牌精神。通过深层解读当代消费者内心对“成功”的定义,发现“快乐”是自我提升的关键催化剂,尊尼获加?希望倡导积极的文化转变,激励支持“乐在其中 迈步更远”的成功秘诀。
尊尼获加?母公司帝亚吉欧首席市场营销官SylSaller认为,“永远向前”是苏格兰威士忌发展史上里程碑式的变革,在过去十年间,它曾为尊尼获加?以及整个苏格兰威士忌行业带来巨大增长。“我相信新的品牌理念具有极大的潜力,将引领尊尼获加?未来十年的稳步增长,我对此感到非常兴奋。‘乐在其中 迈步更远’来自于我们深刻的消费者洞察,讲述的是那些真正与快乐同行的杰出人士的亲身经历。帝亚吉欧认为品牌理念的建设往往超越对产品本身的宣传,‘乐在其中 迈步更远’即是这样一个可以影响人生路程的非凡创意。”
本次推广计划获得了来自全球各界杰出人士的支持,包括奥斯卡提名演员裘德·洛(Jude Law)、美国另类摇滚乐团OK Go、荷兰先锋艺术团体Haas&Hahn、墨西哥超模Montserrat Oliver、著名F1冠军车手简森·巴顿(Jenson Button)等,都亲身诠释“乐在其中 迈步更远”的全新品牌理念。