【摘 要】
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高端卷烟品牌培育是未来卷烟可持续增长的动力和关键点,也是卷烟零售客户盈利的主要途径.做好高端卷烟品牌培育即是迎和当前行业“贯彻五保,高端引领”的工作目标,同时也可以
【机 构】
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龙岩市烟草公司新罗分公司,福建 龙岩,364000
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高端卷烟品牌培育是未来卷烟可持续增长的动力和关键点,也是卷烟零售客户盈利的主要途径.做好高端卷烟品牌培育即是迎和当前行业“贯彻五保,高端引领”的工作目标,同时也可以更好地把握区域市场命脉,确保高端卷烟在辖区销售的健康发展.本文以古田(光芒)的品牌培育为例,从当前品牌培育的现状和存在问题分析入手,查找关键,针对问题,从围绕最小市场单元管理的四个维度,把握卷烟营销的五个节点等方面阐述,提出了如何依托最小市场单元培育高端品牌的途径和措施,为实现高端引领,提升结构指明方向.
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