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摘 要：在新时期背景下，党员队伍不断壮大发展，加强党员队伍建设显得尤为重要。然而，新媒体的蓬勃发展，给党建工作带来了严峻的考验。
关键词：新媒体;党建宣传;优化策略
一、新媒体的核心内涵
新媒体是以互联网为平台，以电脑、电视与手机等移动智能终端为载体，实现数字、文字与图片等社会信息的传播。新媒体与传统媒介的本质性差异体现在“多链条式”和“人文社会关系”两方面。其中，多链条式是指各个传播路径的连接，而人文社会关系则是指个体与个体的自然属性关系、社会性质关系与利益关系。事实上，新媒体用户之间或多或少的存在某种有形或无形的联系，而且这种联系呈现出动态化特征。
二、新媒体在党建宣传工作中的优势
2.1报道及时，传播广泛
伴随互联网的普及与信息技术的快速发展，各类移动智能终端用户的数量逐年递增，同时党建报道内容越来越丰富化，宣传路径越来越多样化。基于新媒体的报道更具时效性，传播范围较为广泛，可以造成一定的影响力，而这也是传统媒体无法企及的。
2.2反馈及时，平等交流
与传统媒体相比，新媒体最突出的特点就是反馈及时，用户突破了时间与空间的限制，实现了信息交互资源共享。在新媒体环境下，任何人都可以是党建工作的宣传者，由此，在很大程度上提高了党建宣传效率。以手机信息系统为例，基层党员干部既可以第一时间接受上级部门的战略指导方针，汇报阶段性工作，又可以向下级部门传达信息，达到上传下行的目的。
三、新媒体背景下企业党政宣传工作的现状和存在的问题。
3.1新媒体的出现，给企业党政宣传工作带来的新挑战
一方面，党政宣传工作的相关人员可以利用新媒体的传播范围广、实时性强的特点，来更有效的工作，使其方便交流、查阅大量有效的信息等，可以利用新媒体来定期向企业工作人员或者广大群众发布党政宣传工作的现状、工作状态以及党政信息等，可以让企业工作人员以及广大人民群众及时了解党政的工作方向与工作成果，让更多的工作人员党员群众能够参与到企业党政宣传工作中，为做好党政宣传工作提出有效建议。
另一方面，新媒体的传播技术也为党的宣传工作提供了物力和技术等资源，可以利用新媒体的传播媒介来收集党政宣传工作有关的信息，对企业全体员工开展生动，有趣具有感染力的教育课程;利用新媒体的实时性与互动性来对企业的党员、工作人员进行管理监督，分析企业党员的政治思想情况;利用新媒体提供信息方便快捷、信息也比较丰富多彩的优势，来丰富充实党政工作的宣传体系;还有新媒体的容量比较大，可以保存对宣传党政工作有关的信息。
3.2企业对党政宣传工作的力度不大
企业只关注着企业经济的发展，忽视了企业党政工作的建设与发展，对企业党政宣传工作不重视，其逐渐被一些给企业带来收入、盈利项目代替，也导致企业员工的党政思想意识薄弱，使企业在日常运行工作中缺乏有效的体系，以及标准的规章制度和规范条例，也没有完善的工作程序，没有良好的工作环境，使员工缺乏积极向上的工作心态，给企业的党政宣传工作带来了重重困难。
四、开展党建宣传工作的新策略
4.1强化工作意识
新媒体时代复杂的舆论环境要求党建宣传工作要强化工作意识，不仅要提高亲和力，将积极信息拉进民众的视野，更要使正面信息成为主旋律，提高党建宣传内容的覆盖面和影响力。一方面，要强化宣传意识、阵地意识，充分发挥党建宣传工作的政治优势、导向优势、思想优势，提升工作时效性、先进性、辐射力，提升对贯彻方针路线和践行先进理论的积极性、坚定性、自觉性，坚定信念、开拓进取，自觉提升政治鉴别力、政治责任感、政治敏锐度。另一方面，要完善对新媒体平台的认知，既要树立深入研究新媒体传播机制、钻研报道内容的新闻意识，又要强化信息验证和平等交流意识，多换位思考，充分对接新媒体时代的舆论生态。
4.2拓展宣传模式
传统媒体的宣传模式较为单一，多依赖于发布纸质新闻稿件等方式，受制于时间、空间的限制，且制作链条较长，宣传时效性较差，依托新媒体平台则可以有效实现宣传模式的创新。要充分发挥线上宣传模式的优势，依托官方网站、电子期刊、官方微信与微博公众号、官方应用软件等载体定期发布图文合集、影像资源、通讯稿件等，并实时向受众推送新内容、新信息，充分宣传改革创新中的新课题与新政策、实践中的新经验与新举措、开拓创新的新精神与新路线，以及各领域先锋模范人物的先进事迹，以消解舆论中的消极倾向，满足民众的精神需求，营造积极向上、奋发和谐的文化氛围。还可以尝试以点带面，寻找新的宣传切入点。还可以设置“线上留言墙”、“难点微解读”等板块，积极收集民众的问题与建议，并定期请专家通过发布评论、回复邮件、组织视频答疑会等形式进行解答，拓展沟通交流渠道，做到有提问有回应、有表达有反馈，真正将工作落到实处，延展宣传空间，提高宣传效率，强化宣传效力。
4.3夯实队伍建设
第一，要引导党建宣传工作人员拓展知识面，不仅要丰富新媒体运营技巧，熟悉内嵌链接、flash插件制作、电子图文排版、稿件页面美化、互动项目插入、关联小程序管理等模块的操作，使宣传工作内容更丰富、结构更饱满、体验更精彩，还要掌握一定的新闻传播、社会心理领域的相关知识，联动管理多个新媒体宣传平台，积极整合、过滤、分析、处理民众的反馈信息，通过交叉互动深入研究新媒体环境中民众对宣传内容的新需求、新期待、新要求。第二，要强化对先进理论的学习，提升党建宣传队伍的整体理论素养、政治素养、党性修养，以高标准严格要求自身，积极接受社会监督与舆论约束，提高思想觉悟与责任意识。第三，要完善宣传队伍考核机制，针对宣传效果、民众评价、宣传内容等要素科学设置量化绩效考核指标，定期对宣传队伍进行考核，对表现突出的个人予以表彰，形成示范效應和激励效应。
结束语
新媒体的发展为党建宣传工作注入了新的活力，对驱动先进文化建设，构建积极舆论导向具有深远影响。通过强化宣传工作意识、创新宣传模式、丰富宣传内容、夯实队伍建设、强化基础管理，可有力地提升党建新闻宣传工作效力。
参考文献
[1]李峰.新媒体时代的党建舆论引导和宣传[J].中国校外教育旬刊，2018（32）.
[2]黄楚新.十八大以来党中央新媒体理论的显著特色[J].前线.2016，12
关键词：新媒体;党建宣传;优化策略
一、新媒体的核心内涵
新媒体是以互联网为平台，以电脑、电视与手机等移动智能终端为载体，实现数字、文字与图片等社会信息的传播。新媒体与传统媒介的本质性差异体现在“多链条式”和“人文社会关系”两方面。其中，多链条式是指各个传播路径的连接，而人文社会关系则是指个体与个体的自然属性关系、社会性质关系与利益关系。事实上，新媒体用户之间或多或少的存在某种有形或无形的联系，而且这种联系呈现出动态化特征。
二、新媒体在党建宣传工作中的优势
2.1报道及时，传播广泛
伴随互联网的普及与信息技术的快速发展，各类移动智能终端用户的数量逐年递增，同时党建报道内容越来越丰富化，宣传路径越来越多样化。基于新媒体的报道更具时效性，传播范围较为广泛，可以造成一定的影响力，而这也是传统媒体无法企及的。
2.2反馈及时，平等交流
与传统媒体相比，新媒体最突出的特点就是反馈及时，用户突破了时间与空间的限制，实现了信息交互资源共享。在新媒体环境下，任何人都可以是党建工作的宣传者，由此，在很大程度上提高了党建宣传效率。以手机信息系统为例，基层党员干部既可以第一时间接受上级部门的战略指导方针，汇报阶段性工作，又可以向下级部门传达信息，达到上传下行的目的。
三、新媒体背景下企业党政宣传工作的现状和存在的问题。
3.1新媒体的出现，给企业党政宣传工作带来的新挑战
一方面，党政宣传工作的相关人员可以利用新媒体的传播范围广、实时性强的特点，来更有效的工作，使其方便交流、查阅大量有效的信息等，可以利用新媒体来定期向企业工作人员或者广大群众发布党政宣传工作的现状、工作状态以及党政信息等，可以让企业工作人员以及广大人民群众及时了解党政的工作方向与工作成果，让更多的工作人员党员群众能够参与到企业党政宣传工作中，为做好党政宣传工作提出有效建议。
另一方面，新媒体的传播技术也为党的宣传工作提供了物力和技术等资源，可以利用新媒体的传播媒介来收集党政宣传工作有关的信息，对企业全体员工开展生动，有趣具有感染力的教育课程;利用新媒体的实时性与互动性来对企业的党员、工作人员进行管理监督，分析企业党员的政治思想情况;利用新媒体提供信息方便快捷、信息也比较丰富多彩的优势，来丰富充实党政工作的宣传体系;还有新媒体的容量比较大，可以保存对宣传党政工作有关的信息。
3.2企业对党政宣传工作的力度不大
企业只关注着企业经济的发展，忽视了企业党政工作的建设与发展，对企业党政宣传工作不重视，其逐渐被一些给企业带来收入、盈利项目代替，也导致企业员工的党政思想意识薄弱，使企业在日常运行工作中缺乏有效的体系，以及标准的规章制度和规范条例，也没有完善的工作程序，没有良好的工作环境，使员工缺乏积极向上的工作心态，给企业的党政宣传工作带来了重重困难。
四、开展党建宣传工作的新策略
4.1强化工作意识
新媒体时代复杂的舆论环境要求党建宣传工作要强化工作意识，不仅要提高亲和力，将积极信息拉进民众的视野，更要使正面信息成为主旋律，提高党建宣传内容的覆盖面和影响力。一方面，要强化宣传意识、阵地意识，充分发挥党建宣传工作的政治优势、导向优势、思想优势，提升工作时效性、先进性、辐射力，提升对贯彻方针路线和践行先进理论的积极性、坚定性、自觉性，坚定信念、开拓进取，自觉提升政治鉴别力、政治责任感、政治敏锐度。另一方面，要完善对新媒体平台的认知，既要树立深入研究新媒体传播机制、钻研报道内容的新闻意识，又要强化信息验证和平等交流意识，多换位思考，充分对接新媒体时代的舆论生态。
4.2拓展宣传模式
传统媒体的宣传模式较为单一，多依赖于发布纸质新闻稿件等方式，受制于时间、空间的限制，且制作链条较长，宣传时效性较差，依托新媒体平台则可以有效实现宣传模式的创新。要充分发挥线上宣传模式的优势，依托官方网站、电子期刊、官方微信与微博公众号、官方应用软件等载体定期发布图文合集、影像资源、通讯稿件等，并实时向受众推送新内容、新信息，充分宣传改革创新中的新课题与新政策、实践中的新经验与新举措、开拓创新的新精神与新路线，以及各领域先锋模范人物的先进事迹，以消解舆论中的消极倾向，满足民众的精神需求，营造积极向上、奋发和谐的文化氛围。还可以尝试以点带面，寻找新的宣传切入点。还可以设置“线上留言墙”、“难点微解读”等板块，积极收集民众的问题与建议，并定期请专家通过发布评论、回复邮件、组织视频答疑会等形式进行解答，拓展沟通交流渠道，做到有提问有回应、有表达有反馈，真正将工作落到实处，延展宣传空间，提高宣传效率，强化宣传效力。
4.3夯实队伍建设
第一，要引导党建宣传工作人员拓展知识面，不仅要丰富新媒体运营技巧，熟悉内嵌链接、flash插件制作、电子图文排版、稿件页面美化、互动项目插入、关联小程序管理等模块的操作，使宣传工作内容更丰富、结构更饱满、体验更精彩，还要掌握一定的新闻传播、社会心理领域的相关知识，联动管理多个新媒体宣传平台，积极整合、过滤、分析、处理民众的反馈信息，通过交叉互动深入研究新媒体环境中民众对宣传内容的新需求、新期待、新要求。第二，要强化对先进理论的学习，提升党建宣传队伍的整体理论素养、政治素养、党性修养，以高标准严格要求自身，积极接受社会监督与舆论约束，提高思想觉悟与责任意识。第三，要完善宣传队伍考核机制，针对宣传效果、民众评价、宣传内容等要素科学设置量化绩效考核指标，定期对宣传队伍进行考核，对表现突出的个人予以表彰，形成示范效應和激励效应。
结束语
新媒体的发展为党建宣传工作注入了新的活力，对驱动先进文化建设，构建积极舆论导向具有深远影响。通过强化宣传工作意识、创新宣传模式、丰富宣传内容、夯实队伍建设、强化基础管理，可有力地提升党建新闻宣传工作效力。
参考文献
[1]李峰.新媒体时代的党建舆论引导和宣传[J].中国校外教育旬刊，2018（32）.
[2]黄楚新.十八大以来党中央新媒体理论的显著特色[J].前线.2016，12