电影营销这个概念正式进入大众视野，好像不过是这十几年来的事。然而从《英雄》在人民大会堂包场首映的豪举时代，到众口交赞的口碑营销抑或水军大潮，再到微博大V号召站队、千千万万踊跃的自媒体，游戏路数早已一天三变。
　　眼看着“五星水军”、“影瓶枪手”们就快失去立足之地，“史上最强”、“诚意之作”再骗不了人，鱼龙混杂的电影圈里，突然又冒出来一棵走运的墙头草。
　　《富春山居图》6月9日刚上映时，导演、派格太合环球传媒总裁（电影出品方之一）孙健君的宣传思路还是传统的“诚意”路线——在微博中，他写道：“我生性好客，小时候穷，来了客人，会把一个月才有的一斤鸡蛋烧来待客，这次也不例外，作为《富春山居图》的中国厨子，我把鱼翅当作粉丝，总想对得起昂贵的票价，大龄新生代导演缺点难免，用心是好的，请观众海涵。”
　　第一轮铺天盖地的正面宣传攻势过后，不少观众发现他们上了当——号称史无前例的首部“中国特工大片”，据说综合了动作、冒险、高科技、美女、炫目3D，其实是一部“年度超级混搭大片”：“科幻、特工、动作、夺宝、农村题材、国产警匪剧、古装、抗日神剧，还有点恐怖片戏份，并有SM、恋母元素，辅以魔术、杂技及艺术体操”。
　　导演果然把他自认为的“好东西”通通端了上来，也果然如他自己所言拍出了“满足多样化需求的多样化电影”，只不过一不小心，在一部电影里搞出了多样化。
　　当然了，看到刘德华林志玲出现在主演名单里，导演又是拍惯了献礼纪录片首执大电影的，有点常识的观众都该做好了心理准备吧。只是，再怎样强健的心理建设，面对《富春》，总还是力有不逮。
　　观众的愤怒，直接表现在了他们创作电影评论的热情和创意中——“连杨丽娟都看不下去”、“给一颗星的原因是没有负分”、“第一次见到那么多观众骂完导演傻逼之后再骂自己傻逼的”、“如果有朋友约你去看这部电影，你一定要好好珍惜他，因为他一定只是为了找个借口和你单独呆两个小时”……连孙健君都承认，“有些谩骂很有文采”。
　　就是这样一部几乎“零好评”的电影，因了网友们泄愤的“文采”，无心插柳，反而引起無数吐槽话题和好奇心来。一发现这趋势，孙健君就仿佛望见了这坨烂片汪洋上的彼岸，立即见风使舵地奋力划去——6月11日再发微博时，他的宣传口径已抛开鸡蛋、鱼翅、诚意，或者“大龄新导演”请多海涵，直奔骂声而去——“我的这部电影本来不怎么接地气，一不小心成为很多网友吐槽的对象也算是另类的接地气。欢迎网友开心吐槽，能为大家餐前饭后添些谈资也算是电影为节日的一点贡献。把电影从殿堂的神龛上拉下来，成为全民的小菜是中国电影的进步”。
　　从“诚意天鉴”、“成败难说”、“问心无愧”，到“诚意的批评是营养，有些谩骂也很有文采”，孙健君只花2天就完成了心理转变。我不知道他是怎么能从“看这部电影侮辱了自己，侮辱了世界，侮辱了整个电影工业”这样的措辞中看出“诚意”，或许对他而言，揣着明白装糊涂要是能换来几亿票房的话，倒也不妨一试——顺便，还能“把电影从殿堂的神龛上拉下来”，被人骂死，也有整个第七艺术替他垫背呢。
　　如此审丑营销，或说反向营销，一时半刻确实起到了作用。《富春》上映一周，票房超2亿，排片比例超30%。观众像当年看《无极》一样去凑《富春》的热闹，越有人骂，越要一探究竟，哪怕是多了解些槽点回来作为谈资。电影的娱乐功能，在这里全部转移到了银幕之外。
　　只是，经此一役，孙健君已成电影界的芙蓉姐姐，不以为耻反以为荣的姿态，或许新鲜一时，哗众一时，最终结局，则正如寒山与拾得的对话：“世间谤我，欺我，辱我，笑我，轻我，贱我，恶我，骗我，又如何处之？”“只是忍他，让他，由他，避他，耐他，敬他，不要理他，再过几年，你再看他。”