【摘 要】
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本文研究了一个制造商和一个风险规避型零售商主导的双渠道供应链的定价策略问题。首先,建立了集中决策和分散决策下的均值-方差模型;其次,对比分析两种决策模式下的最优决策
【机 构】
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武汉科技大学管理学院,华中科技大学管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金青年资助项目(71501147);国家社会科学基金资助项目(16BJY160);湖北省高等学校人文社会科学重点研究基地产业政策与管理中心资助项目(17CYY10);湖北省教育厅科学技术研究资助项目(Q20171104);武汉科技大学2017年青年科技骨干培养计划资助项目(2017XZ031)
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本文研究了一个制造商和一个风险规避型零售商主导的双渠道供应链的定价策略问题。首先,建立了集中决策和分散决策下的均值-方差模型;其次,对比分析两种决策模式下的最优决策。分析表明,零售商双渠道价格随着零售商风险规避系数和市场需求波动标准差的增加而降低,而制造商批发价格变化与此相反;另外,当市场基本需求量大于某一数值时,分散决策下的双渠道价格分别高于集中决策下相应渠道的价格,反之亦然。此外,当零售商的风险厌恶程度在某个区间取值时,集中决策时的整个供应链的期望效用大于分散决策时的期望效用,反之亦然。最后,进行数值分析验证了上述结论的正确性。
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