【摘 要】
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作为烟草品牌,五叶神从2002年起就开始以"五叶神文化薪火工程"为主题,展开系列传承民族优秀文化、弘扬社会主流价值观的公益活动,2006年7月推出的"创造改变中国——建国以来
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作为烟草品牌,五叶神从2002年起就开始以"五叶神文化薪火工程"为主题,展开系列传承民族优秀文化、弘扬社会主流价值观的公益活动,2006年7月推出的"创造改变中国——建国以来重要科技成果展"系列报道就是该工程的一项内容。由于题材严肃,专业性高,该项活动难于在普通公众心目中产生深远影响。为此,五叶神希望在原有题材基础上,重新策划实施新的公关事件,以提高活动影响力和参与度,进一步升级和优化原有公关活动的效果。经过缜密分析后得出,"创造改变中国"符合全国倡导创新的大环境,而"四大发明"是中国古代文明中最杰出的科技成果,也是妇孺皆知的科普题材,将二者进行巧妙结合——以此前五叶神联合搜狐网开辟的"创造改变中国"网络专题作为传播的主阵地,以"创造改变中国"中的20项科技成果为评选对象,启动由公众投票选举评出"新四大发明"的网络活动。这不仅能展现烟草品牌公益公关的新模式,同时还能揭示出构筑在社会主流价值观和思想形态基础上的公关话题是如何发挥出事半功倍的效益的过程。
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