【摘 要】
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乡村振兴是国家社会主义现代化建设的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手，茶文化旅游是浙江乡村振兴的重要实践。文章以浙江临安为例，论述了茶文化底蕴、吴越文化与茶、茶俗文化旅游节的品牌效应等，分析了临安茶文化旅游存在规模小、品牌竞争力弱等发展瓶颈，总结了临安“生态观光茶园+民宿+农家乐”“茶品牌+茶旅游”等实践模式，提出了产业优化升级、品牌营销、科技赋能等提升路径。
【基金项目】
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浙江省教育厅科研项目（Y201942070）；
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乡村振兴是国家社会主义现代化建设的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手，茶文化旅游是浙江乡村振兴的重要实践。文章以浙江临安为例，论述了茶文化底蕴、吴越文化与茶、茶俗文化旅游节的品牌效应等，分析了临安茶文化旅游存在规模小、品牌竞争力弱等发展瓶颈，总结了临安“生态观光茶园+民宿+农家乐”“茶品牌+茶旅游”等实践模式，提出了产业优化升级、品牌营销、科技赋能等提升路径。
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