【摘 要】
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企业竞争优势的直接体现是其品牌的盈利能力，品牌的盈利能力又是品牌的“市场份额”和“参与竞争的产品市场的性质”共同作用的结果，基于“市场份额决定盈利能力”的竞争思维定
【机 构】
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复旦大学管理学院企业管理专业博士生
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企业竞争优势的直接体现是其品牌的盈利能力，品牌的盈利能力又是品牌的“市场份额”和“参与竞争的产品市场的性质”共同作用的结果，基于“市场份额决定盈利能力”的竞争思维定势，中国企业习惯挥舞“价格”利器进行主流市场份额的竞争，通常价格战等低层次营销手段的滥用导致的后果是，企业利润空间被严重挤压，争夺方几败俱伤，目前越来越多的中国企业认识到这个问题，并逐渐突破传统惯性思维，纷纷积极尝试以“产品的性质”为切入点向“高利润率”的利基市场寻求出路，于是“如何创建高档品牌”成为现今中国企业界乃至学术界广泛感兴趣的课题。本
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