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摘要：本论文分析了微博營销研究的背景和意义，通过研究微博平台的选择、微博活动的策划、微博的建立与维护、微博营销效果监控等内容，以便企业更好地开展微博营销。
关键词：微博营销 策划 实施 活动
1 研究背景
微博营销是近几年，随着微博的火热，新出现的一种网络营销方法和手段。微博营销是博客营销开展之后的一种延伸，微博有别于博客的最大优势，就是微博字数短，可以用手机登陆及时更新，这样的每天多次更新，更吸引粉丝的注意。同时，企业可以根据每天更新的内容与消费者或者是粉丝交流，这样就可以达到网络营销的目的和网络推广的效果。现在很多企业都利用官方微博、企业名人微博等宣传企业形象，完成企业活动的开展。因此，研究微博营销活动策划与实施的方法，有着重要的理论意义和现实意义。
2 微博营销活动策划与实施步骤
为了更好的完成企业的微博营销活动，微博活动开展前，就需要进行详细的策划，同时实施时控制实施流程，实施后还应该及时评价效果，因此微博营销的策划和实施需要以下几个步骤：
2.1 选择微博平台 目前，企业常用的微博平台，主要是大型的门户网站，如新浪、网易、搜狐、腾讯的微博平台，这些网站具备了人气容易聚集且粉丝多的特点和优势，因此选择合适的微博，有利于活动的开展，会有更多的人群参与到微博活动。同时，很多企业会在各大热门微博平台都进行注册，开展活动，多平台的选择，有利用更多人群的加入，可以更好的开展微博营销。
2.2 建立微博前，策划很重要 很多企业想到建立微博，就开始行动，其实建立微博前，首先要策划微博名称，其次确定微博中主要讨论和发表的内容，最后确定微博的维护人，这样建立起来的微博，才能做到微博营销取得更好的效果。
微博名称、账号配置和选择，具有以下特点：①以企业名称注册官方微博，主要用于发布官方信息。发布官方消息，有助于更专业、更详细的让顾客了解企业，对企业形象有好的积极正面的影响。②官方的客服可以及时解答客户的相关问题。官方的客服使得客户的信任度更高，并且活动可以开展的更好，因此非常重要。③企业领袖、企业专家可以定期在官方微博上发布行业动态和相关信息，凸显领导者的魅力，让企业品牌价值有所提升。
2.3 建立微博易，维护做好难 申请微博，建立微博很容易。但是企业想做好微博，其实并不容易。在微博中分享最新活动咨询、动态信息等，是企业对微博活动的策划与实施过程。在管理微博的同时，可以开展各种有效的活动，更好的让微博营销和企业营销接轨。
策划和实施微博营销活动，就可以给企业带来良好的网上推广效果，也能给微博的粉丝带来实惠，具体内容如下：
①策划和实施微博营销热点事件。策划微博的热点，第一可以吸引用户和粉丝的关注，增加了微博的流量，带来了客户。第二，根据热点的策划，我们可以提升公司的品牌知名度，品牌形象更好。②策划和实施微博常规营销。在微博活动中，要经常发布企业的常规信息、有趣的娱乐信息、顾客感兴趣的促销信息等博文，这样才能每天得到粉丝的关注，更好的达到微博营销的效果。
2.4 要定期对微博营销效果进行监控 微博活动是一个长期的运营活动，企业为了达到推广的效果，需要日久天长的不断维护微博，不断迎合网民的意见和兴趣，真正做到营销和推广的效果。
在微博营销效果监控方面，我们应该做到以下几点：①重视微博营销的目标关注度。微博营销的目标关注度，指的是微博营销在策划和实施之后，是否真正吸引了用户的注意，吸引了感兴趣人的传播，吸引了目标客户的重视。②微博营销是否最大限度的给企业带来了盈利。微博营销作为一种网络营销手段，企业的最终目的是为了通过微博营销最大限度地获利。博客营销既然是网络营销的手段之一，那么不管采取什么样的方式，都要投入一定的人力，财力，要投入相当的时间和精力。因此在一定的投入下企业是否获利，就是微博营销评价的第二个因素，虽然有些微博活动不能马上给企业带来盈利，但是企业要看的是，通过活动不断开展，参与人不断增多，是不是会在未来一定时期，给企业带来盈利。③微博营销是否最大限度的提升了企业的品牌知名度。很多企业开展微博营销，在长期内是看不到利润空间的，但是企业会发现通过长期的微博经营，企业拥有了一群忠实的客户，提升了品牌知名度。
企业在网络上维护自己的品牌，提升品牌知名度，给客户带来方便和便利，提供有效的活动信息，这些能评价和衡量微博营销是否最大限度地提升了企业的品牌知名度。
3 结束语
本论文研究了微博营销活动策划与实施的一些内容，得出如下结论：①选择合适的微博营销平台能够更好的聚拢人群，开展微博活动。②微博的建立、微博账号的配置要做到有备而来才能达到更好的效果。③微博活动的开展要经常策划常规活动，定时策划热点性事件，达到微博关注度。④定期对微博进行效果监控，达到微博营销的目标关注度，给企业带来盈利和品牌知名度能达到微博营销的最终效果。
参考文献：
[1]李莹.对于企业微博营销的发展现状与展望[J].价值工程，2012（31）.
[2]潘洁.企业微博营销价值分析[J].价值工程，2011（26）.
[3]谢海云.浅谈中小企业应如何走出微博营销误区[J].价值工程，2013（24）.
作者简介：李瑶（1981-），女，北京人，讲师，硕士，研究方向：网络营销、网络推广的研究。
伊新 （1971-），女，北京人，讲师，硕士，研究方向：网络营销、网络运营的研究。
关键词：微博营销 策划 实施 活动
1 研究背景
微博营销是近几年，随着微博的火热，新出现的一种网络营销方法和手段。微博营销是博客营销开展之后的一种延伸，微博有别于博客的最大优势，就是微博字数短，可以用手机登陆及时更新，这样的每天多次更新，更吸引粉丝的注意。同时，企业可以根据每天更新的内容与消费者或者是粉丝交流，这样就可以达到网络营销的目的和网络推广的效果。现在很多企业都利用官方微博、企业名人微博等宣传企业形象，完成企业活动的开展。因此，研究微博营销活动策划与实施的方法，有着重要的理论意义和现实意义。
2 微博营销活动策划与实施步骤
为了更好的完成企业的微博营销活动，微博活动开展前，就需要进行详细的策划，同时实施时控制实施流程，实施后还应该及时评价效果，因此微博营销的策划和实施需要以下几个步骤：
2.1 选择微博平台 目前，企业常用的微博平台，主要是大型的门户网站，如新浪、网易、搜狐、腾讯的微博平台，这些网站具备了人气容易聚集且粉丝多的特点和优势，因此选择合适的微博，有利于活动的开展，会有更多的人群参与到微博活动。同时，很多企业会在各大热门微博平台都进行注册，开展活动，多平台的选择，有利用更多人群的加入，可以更好的开展微博营销。
2.2 建立微博前，策划很重要 很多企业想到建立微博，就开始行动，其实建立微博前，首先要策划微博名称，其次确定微博中主要讨论和发表的内容，最后确定微博的维护人，这样建立起来的微博，才能做到微博营销取得更好的效果。
微博名称、账号配置和选择，具有以下特点：①以企业名称注册官方微博，主要用于发布官方信息。发布官方消息，有助于更专业、更详细的让顾客了解企业，对企业形象有好的积极正面的影响。②官方的客服可以及时解答客户的相关问题。官方的客服使得客户的信任度更高，并且活动可以开展的更好，因此非常重要。③企业领袖、企业专家可以定期在官方微博上发布行业动态和相关信息，凸显领导者的魅力，让企业品牌价值有所提升。
2.3 建立微博易，维护做好难 申请微博，建立微博很容易。但是企业想做好微博，其实并不容易。在微博中分享最新活动咨询、动态信息等，是企业对微博活动的策划与实施过程。在管理微博的同时，可以开展各种有效的活动，更好的让微博营销和企业营销接轨。
策划和实施微博营销活动，就可以给企业带来良好的网上推广效果，也能给微博的粉丝带来实惠，具体内容如下：
①策划和实施微博营销热点事件。策划微博的热点，第一可以吸引用户和粉丝的关注，增加了微博的流量，带来了客户。第二，根据热点的策划，我们可以提升公司的品牌知名度，品牌形象更好。②策划和实施微博常规营销。在微博活动中，要经常发布企业的常规信息、有趣的娱乐信息、顾客感兴趣的促销信息等博文，这样才能每天得到粉丝的关注，更好的达到微博营销的效果。
2.4 要定期对微博营销效果进行监控 微博活动是一个长期的运营活动，企业为了达到推广的效果，需要日久天长的不断维护微博，不断迎合网民的意见和兴趣，真正做到营销和推广的效果。
在微博营销效果监控方面，我们应该做到以下几点：①重视微博营销的目标关注度。微博营销的目标关注度，指的是微博营销在策划和实施之后，是否真正吸引了用户的注意，吸引了感兴趣人的传播，吸引了目标客户的重视。②微博营销是否最大限度的给企业带来了盈利。微博营销作为一种网络营销手段，企业的最终目的是为了通过微博营销最大限度地获利。博客营销既然是网络营销的手段之一，那么不管采取什么样的方式，都要投入一定的人力，财力，要投入相当的时间和精力。因此在一定的投入下企业是否获利，就是微博营销评价的第二个因素，虽然有些微博活动不能马上给企业带来盈利，但是企业要看的是，通过活动不断开展，参与人不断增多，是不是会在未来一定时期，给企业带来盈利。③微博营销是否最大限度的提升了企业的品牌知名度。很多企业开展微博营销，在长期内是看不到利润空间的，但是企业会发现通过长期的微博经营，企业拥有了一群忠实的客户，提升了品牌知名度。
企业在网络上维护自己的品牌，提升品牌知名度，给客户带来方便和便利，提供有效的活动信息，这些能评价和衡量微博营销是否最大限度地提升了企业的品牌知名度。
3 结束语
本论文研究了微博营销活动策划与实施的一些内容，得出如下结论：①选择合适的微博营销平台能够更好的聚拢人群，开展微博活动。②微博的建立、微博账号的配置要做到有备而来才能达到更好的效果。③微博活动的开展要经常策划常规活动，定时策划热点性事件，达到微博关注度。④定期对微博进行效果监控，达到微博营销的目标关注度，给企业带来盈利和品牌知名度能达到微博营销的最终效果。
参考文献：
[1]李莹.对于企业微博营销的发展现状与展望[J].价值工程，2012（31）.
[2]潘洁.企业微博营销价值分析[J].价值工程，2011（26）.
[3]谢海云.浅谈中小企业应如何走出微博营销误区[J].价值工程，2013（24）.
作者简介：李瑶（1981-），女，北京人，讲师，硕士，研究方向：网络营销、网络推广的研究。
伊新 （1971-），女，北京人，讲师，硕士，研究方向：网络营销、网络运营的研究。