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[中图分类号]G212.1[文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234(2010)05 — 0171 — 01
地市党报从诞生之日起就处于主流传媒的强势地位,具有传播优势,其区域影响力是垄断性的。然而,近几年地市党报的权威性和影响力正面临着严峻的挑战,处境十分尴尬。一方面,以市场为指向的地市级晚报、都市报迅速崛起,其市场覆盖率、绝对发行量远远超过党报;另一方面,在激烈的传媒市场竞争中,党报面临广播、电视及网络等新兴媒体的激烈竞争和重重挤压。目前,某些地方党报的发行主要局限于党政机关及其派出和延伸的机构、部门和单位,而这部分发行主要是行政指令的效果,有效阅读率很低。地市党报要摆脱困境,必须充分发挥自己的优势。
地市级党报虽然面临着不少困境和劣势,但也有属于自己的优势,其最大的优势是具有外来竞争者难以替代的“区域优势”。地方党报要生存、要发展,就必须做足、做好本地新闻,将区域优势发挥到极致,仍然具有主流媒体的权威性和影响力。
一、做足做好本土新闻,最大限度提升党报在区域内的影响力
任何一个地方或城市都有着自己独特的“区域优势”,这种“区域优势”是由长期的历史和人文积淀形成的,它涵盖本地域经济、政治、文化、社会生活的各个方面,具有鲜明的地域标志,是其他地方所没有的,它决定了一个地方或城市的定位和发展道路。地方党报的新闻报道就是要彰显地方特色,不仅要彰显当地深厚的文化底蕴和辉煌历史,更要反映当代城市的的崛起和巨变;不仅要报道各条战线的伟大成就,更要展现广大人民群众的精神风貌。在这方面,地方党报不仅可能,而且有得天独厚的优势。
地市党报相对固定的工作范围,报道的对象、新闻来源及受众等优势,是它对于本区域的经济、政治、文化、社会生活具有天然的亲近性。地方党报能在第一时间获悉和掌握党委和政府发布的重大决策和权威性信息,而且它的触角可以延伸到方方面面,能够及时获取当地一些有价值的信息,有条件做足做好本土新闻。
地方党报不仅要做足做好本土新闻,而且还多做权威和高端新闻,发挥党报的权威性,最大限度地提升在区域内的影响力。党报在老百姓心目中享有的特殊的权威性。这种权威性不仅指党报对党和政府的路线、方针、政策及各项决策能进行及时、有效地发布,代表党和政府发言,具有权威形象;也体现在对新闻事实的快速反应能力、分析解读能力和舆论引导能力上。党报是党和人民的“喉舌”,“让党和读者都满意”一直是党报努力的方向和追求的目标。党报为党传言,又为人民代言。党报不同于生活类报纸,理应站得更高,看得更远,视野更广。地方党报作为主流媒体,要发出主流的声音,发挥主流的作用,在各项新闻报道中,党报一定要把趋势说透,把新闻做足,把观点叫响,把事件挖深,把故事讲好,不断提升党报的公信力和权威性。
二、增强新闻的贴近性 ,赢得更多读者的认同
对于生活在一定区域的受众来说,他们对区域文化具有一种普遍的群体认同感和归属感,从而产生一种内在的凝聚力,容易形成对身边报纸的忠诚度。地方党努力打造贴近受众的传播内容,是增强核心竞争力的有效途径。
当下,有的地方党报老是板着面孔,高高在上,傲视苍生,其报道内容无关百姓痛痒,与老百姓的日常生活隔着一堵墙。翻开每日的党报,除了几个耳熟能详、天天见面的党政领导外,整版是抽象的行业、部门、企业、单位的报道,即使写人都多是一个抽象的群体,很难看到普通百姓的日常生活和他们的喜怒哀乐、悲欢离合。这样的新闻老百姓自然不愿意看,甚至有的新闻只有被报道对象、作者和编辑看,其他人很少看。
一般说来,地方受众最关注的是与自己生活息息相关,发生在身边的人和事,这种本土新闻与他们心理接近,容易引起情感的共鸣,具有极强的亲和力和认同感。地方党报作为区域性大众传媒,拥有贴近区域内受众和当地人文环境的得天独厚的优势,与一方受众有着天然的接近性。地市党报要充分认识到这一优势,把它发挥好,在贴近受众上做文章,留住和争取更多的受众。
“本土就是主流,贴近就是力量。”地方党报每天都要多刊出一些生活在这个城市中老百姓的故事,使他们觉得新闻就在眼前,就发生在他们的身边,愿意看,有亲切感。地方党报要少发或不发那些远离群众生活,隔靴搔痒、寡淡无味、 “写谁谁看,谁写谁看”的稿子。编采人员要真正沉下去,和群众打成一片,倾听群众的呼声,了解群众的疾苦,摸透基层的情况,从与群众利益关系密切的角度切入,从群众易于感知的对象落笔,运用群众语言,联系群众身边的事例,采取群众喜闻乐见的形式采写每一篇新闻,切实提高新闻报道的“贴近性”,从而增强舆论引导的有效性。
三、突出地域文化特色,采取当地受众喜闻乐见的表现形式
任何一个地方或城市都有自己的人文资源和文化特色,包括当地的文学、艺术、教育、科学,以及地方历史、民俗、民风、方言等。地方党报的内容在表现形式上要体现当地文化底蕴,做足本地特色,内容和形式贴近当地人的文化取向。
当地老百姓的语言生动活泼,诙谐幽默,地方党报要多运用老百姓的语言,增强文章的吸引力和感染力。版面编排要符合当地人的阅读习惯和审美心理,要简洁明快,疏朗大气,要遵循重点突出、编排有序、方便易读的原则,视觉上给人以轻松感,让报道主题既醒目又悦目,既能激发读者的阅读兴趣,也容易使受众接受新闻本体。总之,从题材运用、版式设计、版面风格、栏目设置、报道内容、标题制作、新闻语言上都匠心独具,彰显浓厚的地方色彩,贴近当地受众,使党报走入寻常百姓的日常生活,真正使内容与形式珠联璧合、相映生辉。
地市党报从诞生之日起就处于主流传媒的强势地位,具有传播优势,其区域影响力是垄断性的。然而,近几年地市党报的权威性和影响力正面临着严峻的挑战,处境十分尴尬。一方面,以市场为指向的地市级晚报、都市报迅速崛起,其市场覆盖率、绝对发行量远远超过党报;另一方面,在激烈的传媒市场竞争中,党报面临广播、电视及网络等新兴媒体的激烈竞争和重重挤压。目前,某些地方党报的发行主要局限于党政机关及其派出和延伸的机构、部门和单位,而这部分发行主要是行政指令的效果,有效阅读率很低。地市党报要摆脱困境,必须充分发挥自己的优势。
地市级党报虽然面临着不少困境和劣势,但也有属于自己的优势,其最大的优势是具有外来竞争者难以替代的“区域优势”。地方党报要生存、要发展,就必须做足、做好本地新闻,将区域优势发挥到极致,仍然具有主流媒体的权威性和影响力。
一、做足做好本土新闻,最大限度提升党报在区域内的影响力
任何一个地方或城市都有着自己独特的“区域优势”,这种“区域优势”是由长期的历史和人文积淀形成的,它涵盖本地域经济、政治、文化、社会生活的各个方面,具有鲜明的地域标志,是其他地方所没有的,它决定了一个地方或城市的定位和发展道路。地方党报的新闻报道就是要彰显地方特色,不仅要彰显当地深厚的文化底蕴和辉煌历史,更要反映当代城市的的崛起和巨变;不仅要报道各条战线的伟大成就,更要展现广大人民群众的精神风貌。在这方面,地方党报不仅可能,而且有得天独厚的优势。
地市党报相对固定的工作范围,报道的对象、新闻来源及受众等优势,是它对于本区域的经济、政治、文化、社会生活具有天然的亲近性。地方党报能在第一时间获悉和掌握党委和政府发布的重大决策和权威性信息,而且它的触角可以延伸到方方面面,能够及时获取当地一些有价值的信息,有条件做足做好本土新闻。
地方党报不仅要做足做好本土新闻,而且还多做权威和高端新闻,发挥党报的权威性,最大限度地提升在区域内的影响力。党报在老百姓心目中享有的特殊的权威性。这种权威性不仅指党报对党和政府的路线、方针、政策及各项决策能进行及时、有效地发布,代表党和政府发言,具有权威形象;也体现在对新闻事实的快速反应能力、分析解读能力和舆论引导能力上。党报是党和人民的“喉舌”,“让党和读者都满意”一直是党报努力的方向和追求的目标。党报为党传言,又为人民代言。党报不同于生活类报纸,理应站得更高,看得更远,视野更广。地方党报作为主流媒体,要发出主流的声音,发挥主流的作用,在各项新闻报道中,党报一定要把趋势说透,把新闻做足,把观点叫响,把事件挖深,把故事讲好,不断提升党报的公信力和权威性。
二、增强新闻的贴近性 ,赢得更多读者的认同
对于生活在一定区域的受众来说,他们对区域文化具有一种普遍的群体认同感和归属感,从而产生一种内在的凝聚力,容易形成对身边报纸的忠诚度。地方党努力打造贴近受众的传播内容,是增强核心竞争力的有效途径。
当下,有的地方党报老是板着面孔,高高在上,傲视苍生,其报道内容无关百姓痛痒,与老百姓的日常生活隔着一堵墙。翻开每日的党报,除了几个耳熟能详、天天见面的党政领导外,整版是抽象的行业、部门、企业、单位的报道,即使写人都多是一个抽象的群体,很难看到普通百姓的日常生活和他们的喜怒哀乐、悲欢离合。这样的新闻老百姓自然不愿意看,甚至有的新闻只有被报道对象、作者和编辑看,其他人很少看。
一般说来,地方受众最关注的是与自己生活息息相关,发生在身边的人和事,这种本土新闻与他们心理接近,容易引起情感的共鸣,具有极强的亲和力和认同感。地方党报作为区域性大众传媒,拥有贴近区域内受众和当地人文环境的得天独厚的优势,与一方受众有着天然的接近性。地市党报要充分认识到这一优势,把它发挥好,在贴近受众上做文章,留住和争取更多的受众。
“本土就是主流,贴近就是力量。”地方党报每天都要多刊出一些生活在这个城市中老百姓的故事,使他们觉得新闻就在眼前,就发生在他们的身边,愿意看,有亲切感。地方党报要少发或不发那些远离群众生活,隔靴搔痒、寡淡无味、 “写谁谁看,谁写谁看”的稿子。编采人员要真正沉下去,和群众打成一片,倾听群众的呼声,了解群众的疾苦,摸透基层的情况,从与群众利益关系密切的角度切入,从群众易于感知的对象落笔,运用群众语言,联系群众身边的事例,采取群众喜闻乐见的形式采写每一篇新闻,切实提高新闻报道的“贴近性”,从而增强舆论引导的有效性。
三、突出地域文化特色,采取当地受众喜闻乐见的表现形式
任何一个地方或城市都有自己的人文资源和文化特色,包括当地的文学、艺术、教育、科学,以及地方历史、民俗、民风、方言等。地方党报的内容在表现形式上要体现当地文化底蕴,做足本地特色,内容和形式贴近当地人的文化取向。
当地老百姓的语言生动活泼,诙谐幽默,地方党报要多运用老百姓的语言,增强文章的吸引力和感染力。版面编排要符合当地人的阅读习惯和审美心理,要简洁明快,疏朗大气,要遵循重点突出、编排有序、方便易读的原则,视觉上给人以轻松感,让报道主题既醒目又悦目,既能激发读者的阅读兴趣,也容易使受众接受新闻本体。总之,从题材运用、版式设计、版面风格、栏目设置、报道内容、标题制作、新闻语言上都匠心独具,彰显浓厚的地方色彩,贴近当地受众,使党报走入寻常百姓的日常生活,真正使内容与形式珠联璧合、相映生辉。