【摘 要】
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彩电行业是一个高度同质化的行业,产品形态已趋于成熟,液晶自身的创新复制性较强,很难实现差异化竞争.目前中国彩电市场硬件方面以UHD分辨率为主,软件方面智能化已经普及,从
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彩电行业是一个高度同质化的行业,产品形态已趋于成熟,液晶自身的创新复制性较强,很难实现差异化竞争.目前中国彩电市场硬件方面以UHD分辨率为主,软件方面智能化已经普及,从外观上来看,黑色是主流颜色.电视产品的高度同质化造成的结果就是,消费者在选择的过程中,对产品的关注不足,将价格和品牌作为差异化的主要因素.据奥维云网(AVC)线上消费者调研数据显示, 31.6％的消费者认为价格是影响其购买的主因,其次品牌因素占比为25.6％,而与产品相关的尺寸、外观、功能等因素占比23.9％.
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