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摘 要：对语境和传统图形加以分析，可以看出语境是图形创作者和读者，也就是编码者和解码者所共有的背景，如果这些文化背景不同，对图形就会产生不同的认识。这种背景主要受到经济、文化、政治的影响，一些传统图形由于未能得到发展而被淘汰，有些则适应随后的社会形态，能被正确的解读和利用而继续得以发展。
关键词：传统图形；语境；设计
对于图形设计的研究可以说是平面设计专业最为基础也最为重要的研究，尤其在这个“读图时代”，对于图形的研究更加显得尤为重要。人们每天都在使用大量的图形语言进行交流，每天也都被各种各样的图形所包围，在这其中就有我们既熟悉又陌生的传统图形。人们交流总是在一定的语境中进行的，现在虽被称为“读图时代”，但随着社会的不断发展，以后还会出现各种各样“XX时代”。我们看到的是人们生活方式的不断巨大变革，以及由此引发的思维习惯、审美趣味和道德观念的一系列变革，并对传统产生剧烈的冲击。在网络文化、数字世界与其他高科技综合利用和发展的今天，人们原先的视觉习惯被打破，新的图形表现形式不断涌现，针对现代人的思维方式和视觉需求，中国传统图形能不能适应现代社会的语境得以不断发展，并继续在人们的交流中担当角色，就有必要对图形产生和使用的语境进行分析和研究，从而了解影响传统图形发展、变化的原因，探索对其的利用和借鉴等问题。
1 语境
“语言是人类最重要的交际工具。它同思维有密切的联系，是人类形成和表达思想的手段，也是人类社会最基本的信息载体。”[1]一般而言，广义上的语言是指人类用于表达和沟通思想的所有符号系统，图形被冠以“语言”称谓，多是从这个角度来认识的。而狭义“语言”仅指音义结合的符号系统，因为文字表现语言，所以其成为传统语言学研究重点，然而图形既然可以当作某种语言来使用就有必要分析其语境。“语境即‘语言环境’，说话时的现实情境，即运用语言进行交际的具体场合，一般包括社会环境、自然环境、时间地点、听读对象、作者心境、词句的上下文等项因素。广义的语境还包括文化背景。为人们理解和解释话语的依据。”[1]另外人们有时把语境解释为言语活动参与者所共有的背景知识，这种背景知识使听话人得以理解说话人通过某一话语所表达的意义。由这些对语境含义的分析，我们可以看出语境在语言的使用者和接受者之间有着至关重要的作用，语言总是要在一定的语境中才有意义。语境的变化会影响到语言使用者和接受者双方对语言意义的理解。
2 传统图形使用的语境
每一种图形的产生都有着它们的时代背景，不可能背离也不会超越，这些图形和它们的载体可以反映出其所处时代人们的意识、信仰、生产力水平等。影响传统图形的语境因素可以从经济、文化、政治三个方面来分析。
第一，图形产生所依赖的不同时期物质条件对图形的样式有着深刻的影响。例如，在东汉蔡伦改进造纸技术，生产出质量较高的纸以前，就不会有剪纸这一艺术形式，也就不会有剪纸图形。图形的产生往往会随着物质条件的变化而变化，而物质条件是由经济的发展决定的。当下各种网络图形就是适应新型社会物质条件的体现，所以一个时代的物质环境对图形的演进有着巨大的影响。
第二，中国的传统图形大多在以农耕文化为主导的历史环境中被创造出来，并随着社会文化的不同而发生着变化。图形与所指代的事物之间保持着理性与感性交织、个体意识与集体意识融合、审美意识与功利意识统一的特性。这些特性对传统图形的思想内涵、语义结构、功能效用、价值判断和表现形式等，都有着决定性的影响。例如，自隋代设立了科举考试，在以后的图形中也就出现了与科举考试相关联的图形。如一路连科、连中三元、五子夺魁、马上封侯等。
第三，政治氛围的影响。在中国历史发展的进程中，由原始的氏族社会到现在的社会主义社会，经历了不同的政治形态，不同的政治形态意味着不同的生产关系，也意味着人们之间不同的政治关系，受政治氛围的影响图形的含义也在发生着变化。例如，在中国封建社会龙是神圣的象征，也是皇权的象征，龙这一图形在应用中有着严格的禁忌，普通百姓是不可以在衣服上装饰龙这一形象的。在朝服上也有着严格的区分，如五爪为龙，四爪为蟒。
回顾中国传统图形的发展和演变过程，时代背景主要历经商周秦汉、隋唐五代、宋元明清，每一种图形的产生、延续和变化到最后都形成一种独特的文化样式，都受到以上因素的影响。这些图形题材广泛、内容丰富，既有像原始彩陶那样生动质朴，带有强烈生命意识和生殖繁衍意识的纹样，也有象征王权、浑重凝练的青铜器纹样，以及具有雍容华贵、端庄典雅、辉煌华丽的唐代风格等。这些图形除了透露出前人对和谐、节制、朴素、含蓄等的追求和对中国传统的人文、自然、哲学观等的体现。我们还可以通过这些图形很快地判断其所处的时代背景，分析时代的语境特征。除上述三个主要影响之外也还有一些其他因素的影响如地域、民俗等。
语境是说话时的现实情境，传统图形作为一种视觉语言不能脱离和超越它所处的现实情境来分析它的意义。语境是有限定条件的，时间、地点、场合、对象等客观因素的变化都会导致语言信息的变化。分析传统图形意义就必须将其放在一定的语境之中。
中国历朝历代产生的传统图形，其语境是各不相同的。例如，彩陶图形，今人对其的看待和氏族社会中的人就有着很大的差距，人面鱼纹在当代就先后有着图腾说、狩猎说、巫术说等，这些分析都是在尽力还原当时的语境，把它放在当时人的生活环境中，从它们的使用者、使用的时间、地点、对象以及人的文明程度中来推测其意义。然而即使这样人们却只能部分的了解这些图形含义，必定我们不是那个环境的人，语境的变化影响了人们对其确切含义的理解，所以才会出现各种各样的推测和学说。但在氏族时期，使用这一图形语言的人们，他们是很清楚其意义所在的。传统图形的语境构成是一个复杂的系统，包括诸多的因素，任何因素的变化都会产生语言意义的变化，这些图形也只有在特定的语境中才能发挥其最大的作用，才能为使用者和接收者共同理解。有些图形会随着周围语境的变化而消亡，有些图形则可以穿过岁月的长河沿用下来。
3 新语境下的境遇
一些傳统图形似乎已经在这个日益追求新奇刺激的视觉文化中消失，但是又不时地出现在我们面前。说它熟悉，是因为人们几乎每天都耳闻目染这样或那样的传统图形，说它陌生是因为对于它所承载的含义和价值又有多少人能说得清楚？甚至它的外形、色彩、意义有时显得与时代脱节，而被人们遗弃。然而中国独特的历史文化、生存环境和多元化的民族结构等造就了具有鲜明中国特色的文化、语言和表达方式，传统图形就是这些独特性的一种视觉表现，是经过历史的积淀下来的，与人们的生活总有无法割舍的联系，在人们使用图形语言进行信息交流时，它自身所具有的一些约定俗成的语言特性，更有利于被正确的解读。
人是生活在具体的社会历史、文化、物质、意识等形态之中的人，人所设计的图形也为人服务，读图时代（下转第页）（上接第页）的图形无论是传统的还是现代的都应为这个时代的人服务。现在在本土与全球、传统与现代之间是一种同化和异化的互动关系，追寻现代不等于一味追赶时代一时之风尚，注重传统也不意味墨守成规、循规蹈矩，重要的是创新中所蕴涵着的文化意味，是我们在艺术创新和探索过程中始终无法忽视或放弃的。我们力图用最新的形式，把中国文化与时代特征的相互影响、交融体会和理解表现出来，在给人形式美感的同时，更给人以文化的体验是我们的追求。这也符合现代人生活中视觉和精神追求，也为传统图形的发展找到新的空间。
参考文献：
[1] 夏征农.《辞海》缩印本[M].上海：上海词文出版社，2001：480-481.
作者简介：李新昌（1976—），陕西杨凌人，西北大学文艺学博士在读，宁夏大学美术学院讲师，研究方向：设计艺术学和文艺美学。
关键词：传统图形；语境；设计
对于图形设计的研究可以说是平面设计专业最为基础也最为重要的研究，尤其在这个“读图时代”，对于图形的研究更加显得尤为重要。人们每天都在使用大量的图形语言进行交流，每天也都被各种各样的图形所包围，在这其中就有我们既熟悉又陌生的传统图形。人们交流总是在一定的语境中进行的，现在虽被称为“读图时代”，但随着社会的不断发展，以后还会出现各种各样“XX时代”。我们看到的是人们生活方式的不断巨大变革，以及由此引发的思维习惯、审美趣味和道德观念的一系列变革，并对传统产生剧烈的冲击。在网络文化、数字世界与其他高科技综合利用和发展的今天，人们原先的视觉习惯被打破，新的图形表现形式不断涌现，针对现代人的思维方式和视觉需求，中国传统图形能不能适应现代社会的语境得以不断发展，并继续在人们的交流中担当角色，就有必要对图形产生和使用的语境进行分析和研究，从而了解影响传统图形发展、变化的原因，探索对其的利用和借鉴等问题。
1 语境
“语言是人类最重要的交际工具。它同思维有密切的联系，是人类形成和表达思想的手段，也是人类社会最基本的信息载体。”[1]一般而言，广义上的语言是指人类用于表达和沟通思想的所有符号系统，图形被冠以“语言”称谓，多是从这个角度来认识的。而狭义“语言”仅指音义结合的符号系统，因为文字表现语言，所以其成为传统语言学研究重点，然而图形既然可以当作某种语言来使用就有必要分析其语境。“语境即‘语言环境’，说话时的现实情境，即运用语言进行交际的具体场合，一般包括社会环境、自然环境、时间地点、听读对象、作者心境、词句的上下文等项因素。广义的语境还包括文化背景。为人们理解和解释话语的依据。”[1]另外人们有时把语境解释为言语活动参与者所共有的背景知识，这种背景知识使听话人得以理解说话人通过某一话语所表达的意义。由这些对语境含义的分析，我们可以看出语境在语言的使用者和接受者之间有着至关重要的作用，语言总是要在一定的语境中才有意义。语境的变化会影响到语言使用者和接受者双方对语言意义的理解。
2 传统图形使用的语境
每一种图形的产生都有着它们的时代背景，不可能背离也不会超越，这些图形和它们的载体可以反映出其所处时代人们的意识、信仰、生产力水平等。影响传统图形的语境因素可以从经济、文化、政治三个方面来分析。
第一，图形产生所依赖的不同时期物质条件对图形的样式有着深刻的影响。例如，在东汉蔡伦改进造纸技术，生产出质量较高的纸以前，就不会有剪纸这一艺术形式，也就不会有剪纸图形。图形的产生往往会随着物质条件的变化而变化，而物质条件是由经济的发展决定的。当下各种网络图形就是适应新型社会物质条件的体现，所以一个时代的物质环境对图形的演进有着巨大的影响。
第二，中国的传统图形大多在以农耕文化为主导的历史环境中被创造出来，并随着社会文化的不同而发生着变化。图形与所指代的事物之间保持着理性与感性交织、个体意识与集体意识融合、审美意识与功利意识统一的特性。这些特性对传统图形的思想内涵、语义结构、功能效用、价值判断和表现形式等，都有着决定性的影响。例如，自隋代设立了科举考试，在以后的图形中也就出现了与科举考试相关联的图形。如一路连科、连中三元、五子夺魁、马上封侯等。
第三，政治氛围的影响。在中国历史发展的进程中，由原始的氏族社会到现在的社会主义社会，经历了不同的政治形态，不同的政治形态意味着不同的生产关系，也意味着人们之间不同的政治关系，受政治氛围的影响图形的含义也在发生着变化。例如，在中国封建社会龙是神圣的象征，也是皇权的象征，龙这一图形在应用中有着严格的禁忌，普通百姓是不可以在衣服上装饰龙这一形象的。在朝服上也有着严格的区分，如五爪为龙，四爪为蟒。
回顾中国传统图形的发展和演变过程，时代背景主要历经商周秦汉、隋唐五代、宋元明清，每一种图形的产生、延续和变化到最后都形成一种独特的文化样式，都受到以上因素的影响。这些图形题材广泛、内容丰富，既有像原始彩陶那样生动质朴，带有强烈生命意识和生殖繁衍意识的纹样，也有象征王权、浑重凝练的青铜器纹样，以及具有雍容华贵、端庄典雅、辉煌华丽的唐代风格等。这些图形除了透露出前人对和谐、节制、朴素、含蓄等的追求和对中国传统的人文、自然、哲学观等的体现。我们还可以通过这些图形很快地判断其所处的时代背景，分析时代的语境特征。除上述三个主要影响之外也还有一些其他因素的影响如地域、民俗等。
语境是说话时的现实情境，传统图形作为一种视觉语言不能脱离和超越它所处的现实情境来分析它的意义。语境是有限定条件的，时间、地点、场合、对象等客观因素的变化都会导致语言信息的变化。分析传统图形意义就必须将其放在一定的语境之中。
中国历朝历代产生的传统图形，其语境是各不相同的。例如，彩陶图形，今人对其的看待和氏族社会中的人就有着很大的差距，人面鱼纹在当代就先后有着图腾说、狩猎说、巫术说等，这些分析都是在尽力还原当时的语境，把它放在当时人的生活环境中，从它们的使用者、使用的时间、地点、对象以及人的文明程度中来推测其意义。然而即使这样人们却只能部分的了解这些图形含义，必定我们不是那个环境的人，语境的变化影响了人们对其确切含义的理解，所以才会出现各种各样的推测和学说。但在氏族时期，使用这一图形语言的人们，他们是很清楚其意义所在的。传统图形的语境构成是一个复杂的系统，包括诸多的因素，任何因素的变化都会产生语言意义的变化，这些图形也只有在特定的语境中才能发挥其最大的作用，才能为使用者和接收者共同理解。有些图形会随着周围语境的变化而消亡，有些图形则可以穿过岁月的长河沿用下来。
3 新语境下的境遇
一些傳统图形似乎已经在这个日益追求新奇刺激的视觉文化中消失，但是又不时地出现在我们面前。说它熟悉，是因为人们几乎每天都耳闻目染这样或那样的传统图形，说它陌生是因为对于它所承载的含义和价值又有多少人能说得清楚？甚至它的外形、色彩、意义有时显得与时代脱节，而被人们遗弃。然而中国独特的历史文化、生存环境和多元化的民族结构等造就了具有鲜明中国特色的文化、语言和表达方式，传统图形就是这些独特性的一种视觉表现，是经过历史的积淀下来的，与人们的生活总有无法割舍的联系，在人们使用图形语言进行信息交流时，它自身所具有的一些约定俗成的语言特性，更有利于被正确的解读。
人是生活在具体的社会历史、文化、物质、意识等形态之中的人，人所设计的图形也为人服务，读图时代（下转第页）（上接第页）的图形无论是传统的还是现代的都应为这个时代的人服务。现在在本土与全球、传统与现代之间是一种同化和异化的互动关系，追寻现代不等于一味追赶时代一时之风尚，注重传统也不意味墨守成规、循规蹈矩，重要的是创新中所蕴涵着的文化意味，是我们在艺术创新和探索过程中始终无法忽视或放弃的。我们力图用最新的形式，把中国文化与时代特征的相互影响、交融体会和理解表现出来，在给人形式美感的同时，更给人以文化的体验是我们的追求。这也符合现代人生活中视觉和精神追求，也为传统图形的发展找到新的空间。
参考文献：
[1] 夏征农.《辞海》缩印本[M].上海：上海词文出版社，2001：480-481.
作者简介：李新昌（1976—），陕西杨凌人，西北大学文艺学博士在读，宁夏大学美术学院讲师，研究方向：设计艺术学和文艺美学。