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一场源自美国的“ALS冰桶挑战”接力本来充满了“开放、平等、协作、分享”的互联网精神，成为一场大众娱乐公益项目。自进入中国那天起，一夜之间蜕变为名利场的特权小游戏：你没被挑战，你都不好意思称自己是名人；你不是名人，你都不好意思浇自己一桶冰水。捐款行为也被异化，本来活动的规则是，浇了冰水就可以不必捐款，但富有的中国商人名人们或因舆论压力或因难抑的善心或因张扬的个性，有捐了一万的，还有捐了一百万的，这客观上给准备捐一百元的普通人巨大的心理压力。