【摘 要】
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<正> 在市区多处繁华路段上,大幅广告语赫然醒目:“Martell法国名酒马爹利”。本人认为该品牌汉译名中的“爹”宇选择欠妥。在中国传统文化中,上下有别,长幼有序,汉民族几千
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<正> 在市区多处繁华路段上,大幅广告语赫然醒目:“Martell法国名酒马爹利”。本人认为该品牌汉译名中的“爹”宇选择欠妥。在中国传统文化中,上下有别,长幼有序,汉民族几千年来承受儒家思想的教育,形成了孝父母,尊长者的传统道德观,在称谓上十分讲究,稍不注意就可能失礼,更不允许滥用。这点与西方文化不同,在西方许多国家,没有忠孝观念,不看重长幼尊卑,对自己的长辈可直呼其名,这在汉文化中是不能接受的。“爹”在汉语中并非多义字,其唯一的含义就是“父亲”。“马爹利”的翻译者大概忽视了汉语言文化中“爹”字所蕴涵的“长、尊、威”等文化内涵,而在一外国酒名上贸然加进“爹”字,这势必在国内一部分消费者心理上产生负面效应,影响到产品的市场营销。 本人认为,选择“麦得利,玛迪力”等字样作为Martell的音译商标,均优于“马爹利”,也更符合中
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