论文部分内容阅读
【摘要】日前随着中国市场经济的不断发展和完善，广播电视节目作为一种特殊的商品和其他商品一样要适应市场经济发展的规律，也存在来自国内外的竞争，也存在着优胜劣汰，而策划是广播电视节目制作前重要的一个环节。策划有利于广播电视节目有的放矢，更好的把握观众市场与广告市场的需求。
【关键词】广播电视；节目；策划
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2013）02-0036-2
一、广播电视节目的理念策划
（一）要有观众意识
1.分析观众的收视趣味。策划人必须充分了解观众的审美和心理需求和节目在观众心目中的相对位置，才能加以强化或改变定位。关注观众的收视趣味对节目策划节目内容或节目形式有很好的导向作用。
2.加强观众同节目的沟通。大部分电视文化节目存在的一个明显弊端是缺少与观众的互动，常常是灌输式的表现形式。电视节目策划的参与性将打破单向的传播过程，融合互动传播的理念，促生参与性。这种参与包括显性参与，如现场观众、短信互动、热线电话、观众来信、网上对话。还有隐性参与，就是传播者以平等开放的观念，处处为观众着想，为观众提供更多的思考、想象、主动选择、获取愉悦感的空间。
3.重视观众信息的调查和反馈。电视节目策划的第一个社会行动是调查观众需求，调查要有科学周密的计划，要力戒主观臆想。节目推出后的第一个社会行动即测试观众反应，要及时收集观众的反馈，以便作出客观的评估。在节目策划时注意对观众信息的调查分析，有利于减少节目的市场风险，有利于策划方案实施的实际化，通过分析判断对策划进行修改、补充，形成节目策划的良性循环。
（二）要有营销意识
随着我国电视媒体进入市场化，实行“自收自支”，电视人越来越多的按照市场模式运作，电视经营的观念已经深入人心。但在市场经济下，类电视节目的资金投入又有限，因此，对电视节目的策划就显得尤为必要。在策划时必须有经营意识，懂得如何策划出很有卖点的栏目，获得资金投入；懂得如何利用有限的资金投入，获得最佳化的传播效果。具体来讲应该注意：
1.对电视节目进行全面的宣传造势。如今是“信息爆炸”的时代，各种信息充斥着我们的眼球。谁能“炒作”信息，最大化的吸引注意力，谁就是胜者。
2.创造节目卖点，吸引观众眼球。“所谓电视节目的卖点，就是节目自身具备符合观众需要，而且其他节目存在空白；或者其他节目即使具备，也没有较强的竞争力；或者其他节目同样具备，但还未能显现出来。”创造卖点是现代企业和产品营销的重要思路。现在，随着电视行业市场化进程加快，电视节目在进行策划的时候，为了吸引观众对节目的关注，十分强调节目与其他节目的差异，十分推崇创造“卖点”。
3.各媒介相互联合、互动进入新世纪，随着网络、广播、平面媒体都以空前的发展速度，电视要注重与其他媒体的联合。就电视节目而言，注重与平面媒体相互联合。既可以从平面媒体上获得有用的知识，为我所用。同时还编成册出版发行，成为文化类电视目的营销手段之一。
（三）要有创新意识
“创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”。对于一个节目来讲更是如此，因为人类是十分具有好奇性的动物，创新是节目策划的灵魂，策划创新是以事实为基础、以价值为前提、以创意为核心的感性认识和理性思维活动。要求从内容、标识、结构、主持人风格到广告宣传方式等，都应新颖独到。
二、广播电视视节目的内容策划
（一）选题要精
选题策划，是电视节目编导工作的第一步。它是根据党的宣传政策，观众需求和市场情况落到实处的内容构想。选题，对电视台来说，有着牵一发而动全身的感觉。首先，选择水平的高低，是一个台能力的反映，它必然影响到电视台的声望和影响力；其次，选题的质量和数量也可以反映出一个台的群体素质。选题策划的成功有诸多因素：首先选题策划要体现社会效益。选题策划，必须把握党和国家的政策信息，注意时代的变化，研究选题积极向上的思想意义，考察其科学、文化、知识的含量，同时，必须具备一定的超前性。其次选题策划要体现出市场潜力。市场的潜力有多大？类似的题材和内容播出情况怎样？尽管编导把策划出来的选题发挥得淋漓尽致，选题也可能在一定范围内得到认可，但节目置于广大的观众仍需要推敲。再次选题策划必须进行综合性的评估和调整。要把真正具有创造力、生命力的节目策划出来是一个综合过程，要跳出思维定势，全面地、系统地、历史地、发展地考察，只有进行这样的综合分析，方可最大限度地减少主观臆断。还有选题策划必须要有实力去实现。选题策划要充分考虑到能够实现的能力。否则，即便是选题再出色，没有足够的实力和条件去完成，那么也只能望“题”兴叹。首先要分析人的因素，有没有能够胜任的编导力量；其次要综合分析选题内容，看其有否成功的把握。简单的说，选题的关键是能否挖掘出具有时代意义的思想和人性的光辉，能否找到与主题最契合的表达方式。
（二）立意要新
立意是关系到能否出新、能否深刻的关键。一个电视节目，虽然篇幅有限，但要表现的恰当，仍需在立意上下功夫。策划一个节目必须有一个符合媒体价值取向的鲜明主题，这个主题是整个栏目操作过程的中心。《人间》，将主题定为“人们身边发生的事”，抓住了中国老百姓爱听故事、偏好叙述性的表达方式的特点，选取当前社会的热点问题，人们生活中遇到的种种事例，引发一种社会讨论和社会思索，播出后在社会上引起了很大反响。选择角度，就是立意的直接体现。所谓角度，是指策划者站在什么位置并选择什么方向去观察和反映社会生活。同一个主题有着多种不同的创作角度，有道是横看成岭侧成峰，远近高低各不同，而最佳的角度应当只有一个，以什么样的角度去挖掘主题、展现主题是策划的难点，也是关键点。
（三）卖点要多 既然电视节目已商品化，那么电视节目就要寻找节目卖点。所谓节目卖点就是这一点只有节目自身具备，又符合观众需要，而且其他存在空白；或者其他节目即使具备，但还未能显现出来，成为一个突出的特点。换句话说就是节目最具吸引力的个性化品质特征。它也是电视栏目策划的重中之重。成功的电视栏目，都是在挖掘深受观众喜爱的卖点上下足了功夫的。电视策划也可以说是一个找“卖点”的过程。《焦点访谈》的卖点是强化舆论监督，揭露打击腐败行为，满足百姓情绪宣泄感。许多栏目、节目之所以定位不准，不能抓住观众，最大的误区就在于没找准卖点。在寻找节目卖点时不妨从以下几点考虑：一是报道内容是否代表大多数观众强烈的心理诉求。即使报道内容与其他栏目相似，报道角度、出发点是否一样。二是自身栏目的实力分析。节目制作水平、财力物力是否能与其他同类节目抗衡，有没有超出的可能性。三是同类型节目不具有的资源。如主持人的独特风格、报道题材、包装手段等。总之，找卖点要知己知彼、避实就虚，挖掘市场缝隙。卖点一旦找准，就要极力烘托突出卖点，包装手段、制作技巧、结构安排都要围绕卖点来展开，为其服务，因为留给观众印象最深的也就是你“卖”给他们的那一“点”。另外，策划人还需要注重内容设置上的节奏感，给观众以跌宕起伏的戏剧效果，还需要对本来看似纷乱的内容进行重新整合，使各有不同的素材成为和谐完整的整体，给观众以较为系统的观感。
三、广播电视节目的形式策划
（一）采用悬念丛生的结构形式
于丹教授说：“对于电视来说，悬疑永远都是最基础的卖点。”故事和悬念是电视节目赢得观众、提升收视率的重要手段。“所谓悬念，是文艺作品中由作家设计的、由一系列的已知引发的未知的情境。”人类在接受信息的时候有一种与生俱来的对信息完整性的渴望，当人们获得了不完整信息的时候，那种由于已经获得的非完整信息所引发的完整信息的渴求、探索心理往往是很强烈的。从审美角度说，欣赏悬念被揭开的过程会给审美主体带来极大的精神上愉悦，心理上的快感，获得极大的满足。文化类电视节目的策划，要充分利用戏剧化方式，不断设置悬念，将文化知识拆解为引人入胜的情节，用浅显、通俗、直白的形式展现出来，节目进行的过程也是和观众一起揭开谜底的过程。
（二）采用娱乐包装人文的方式
娱乐作为电视的表现手法、包装手段，只是一种形式，它既可以为通俗文化服务，也可以为高雅文化服务。“严肃的高雅文化同样要为‘娱乐的’电视节目提供丰富的表现内容，关键在于如何找到两者的契合点，使之更好地融合。”娱乐的功能不仅使节目在内容上结合了新的教育思维，同时也摆脱了传统教育节目说教性过重的尴尬，增强了节目可看性、趣味性，我们完全可以突破形式上的条条框框，采用多种形式包装高雅文化的节目。《百家讲坛》中易中天的演讲就是用娱乐包装的文化节目。从内容上看，增强故事性、趣味性；从形式看，注重讲述的生动性，甚至包括一点相声表演的成分等。这个娱乐包装让观众更好理解，也有更大的兴趣。
四、小结
总之，电视节目以其特有的文化内涵，对国家、观众、电视台都起着重要作用，随着电视市场的完善，观众文化需求的增长，国家政策的扶植，电视制作人员水平的提高，文化类电视节目必将得到长足的发展。但我们首先要做好的第一步就是文化类电视节目的策划，我们必须明确文化类电视节目的策划是一个系统工程，只有在整体上把握文化类电视节目策划，才能真正为文化类电视节目策划提供有益的的策略。
【参考文献】
[1]孙颖.电视栏目活动化研究[D].曲阜师范大学，2012.
[2]刘轩.电视频道品牌形象包装设计探析[D].曲阜师范大学，2011.
【作者简介】郭琳：哈尔滨师范大学传媒学院广播电视艺术学专业。 王晓敏：哈尔滨师范大学传媒学院，教授。
【关键词】广播电视；节目；策划
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2013）02-0036-2
一、广播电视节目的理念策划
（一）要有观众意识
1.分析观众的收视趣味。策划人必须充分了解观众的审美和心理需求和节目在观众心目中的相对位置，才能加以强化或改变定位。关注观众的收视趣味对节目策划节目内容或节目形式有很好的导向作用。
2.加强观众同节目的沟通。大部分电视文化节目存在的一个明显弊端是缺少与观众的互动，常常是灌输式的表现形式。电视节目策划的参与性将打破单向的传播过程，融合互动传播的理念，促生参与性。这种参与包括显性参与，如现场观众、短信互动、热线电话、观众来信、网上对话。还有隐性参与，就是传播者以平等开放的观念，处处为观众着想，为观众提供更多的思考、想象、主动选择、获取愉悦感的空间。
3.重视观众信息的调查和反馈。电视节目策划的第一个社会行动是调查观众需求，调查要有科学周密的计划，要力戒主观臆想。节目推出后的第一个社会行动即测试观众反应，要及时收集观众的反馈，以便作出客观的评估。在节目策划时注意对观众信息的调查分析，有利于减少节目的市场风险，有利于策划方案实施的实际化，通过分析判断对策划进行修改、补充，形成节目策划的良性循环。
（二）要有营销意识
随着我国电视媒体进入市场化，实行“自收自支”，电视人越来越多的按照市场模式运作，电视经营的观念已经深入人心。但在市场经济下，类电视节目的资金投入又有限，因此，对电视节目的策划就显得尤为必要。在策划时必须有经营意识，懂得如何策划出很有卖点的栏目，获得资金投入；懂得如何利用有限的资金投入，获得最佳化的传播效果。具体来讲应该注意：
1.对电视节目进行全面的宣传造势。如今是“信息爆炸”的时代，各种信息充斥着我们的眼球。谁能“炒作”信息，最大化的吸引注意力，谁就是胜者。
2.创造节目卖点，吸引观众眼球。“所谓电视节目的卖点，就是节目自身具备符合观众需要，而且其他节目存在空白；或者其他节目即使具备，也没有较强的竞争力；或者其他节目同样具备，但还未能显现出来。”创造卖点是现代企业和产品营销的重要思路。现在，随着电视行业市场化进程加快，电视节目在进行策划的时候，为了吸引观众对节目的关注，十分强调节目与其他节目的差异，十分推崇创造“卖点”。
3.各媒介相互联合、互动进入新世纪，随着网络、广播、平面媒体都以空前的发展速度，电视要注重与其他媒体的联合。就电视节目而言，注重与平面媒体相互联合。既可以从平面媒体上获得有用的知识，为我所用。同时还编成册出版发行，成为文化类电视目的营销手段之一。
（三）要有创新意识
“创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”。对于一个节目来讲更是如此，因为人类是十分具有好奇性的动物，创新是节目策划的灵魂，策划创新是以事实为基础、以价值为前提、以创意为核心的感性认识和理性思维活动。要求从内容、标识、结构、主持人风格到广告宣传方式等，都应新颖独到。
二、广播电视视节目的内容策划
（一）选题要精
选题策划，是电视节目编导工作的第一步。它是根据党的宣传政策，观众需求和市场情况落到实处的内容构想。选题，对电视台来说，有着牵一发而动全身的感觉。首先，选择水平的高低，是一个台能力的反映，它必然影响到电视台的声望和影响力；其次，选题的质量和数量也可以反映出一个台的群体素质。选题策划的成功有诸多因素：首先选题策划要体现社会效益。选题策划，必须把握党和国家的政策信息，注意时代的变化，研究选题积极向上的思想意义，考察其科学、文化、知识的含量，同时，必须具备一定的超前性。其次选题策划要体现出市场潜力。市场的潜力有多大？类似的题材和内容播出情况怎样？尽管编导把策划出来的选题发挥得淋漓尽致，选题也可能在一定范围内得到认可，但节目置于广大的观众仍需要推敲。再次选题策划必须进行综合性的评估和调整。要把真正具有创造力、生命力的节目策划出来是一个综合过程，要跳出思维定势，全面地、系统地、历史地、发展地考察，只有进行这样的综合分析，方可最大限度地减少主观臆断。还有选题策划必须要有实力去实现。选题策划要充分考虑到能够实现的能力。否则，即便是选题再出色，没有足够的实力和条件去完成，那么也只能望“题”兴叹。首先要分析人的因素，有没有能够胜任的编导力量；其次要综合分析选题内容，看其有否成功的把握。简单的说，选题的关键是能否挖掘出具有时代意义的思想和人性的光辉，能否找到与主题最契合的表达方式。
（二）立意要新
立意是关系到能否出新、能否深刻的关键。一个电视节目，虽然篇幅有限，但要表现的恰当，仍需在立意上下功夫。策划一个节目必须有一个符合媒体价值取向的鲜明主题，这个主题是整个栏目操作过程的中心。《人间》，将主题定为“人们身边发生的事”，抓住了中国老百姓爱听故事、偏好叙述性的表达方式的特点，选取当前社会的热点问题，人们生活中遇到的种种事例，引发一种社会讨论和社会思索，播出后在社会上引起了很大反响。选择角度，就是立意的直接体现。所谓角度，是指策划者站在什么位置并选择什么方向去观察和反映社会生活。同一个主题有着多种不同的创作角度，有道是横看成岭侧成峰，远近高低各不同，而最佳的角度应当只有一个，以什么样的角度去挖掘主题、展现主题是策划的难点，也是关键点。
（三）卖点要多 既然电视节目已商品化，那么电视节目就要寻找节目卖点。所谓节目卖点就是这一点只有节目自身具备，又符合观众需要，而且其他存在空白；或者其他节目即使具备，但还未能显现出来，成为一个突出的特点。换句话说就是节目最具吸引力的个性化品质特征。它也是电视栏目策划的重中之重。成功的电视栏目，都是在挖掘深受观众喜爱的卖点上下足了功夫的。电视策划也可以说是一个找“卖点”的过程。《焦点访谈》的卖点是强化舆论监督，揭露打击腐败行为，满足百姓情绪宣泄感。许多栏目、节目之所以定位不准，不能抓住观众，最大的误区就在于没找准卖点。在寻找节目卖点时不妨从以下几点考虑：一是报道内容是否代表大多数观众强烈的心理诉求。即使报道内容与其他栏目相似，报道角度、出发点是否一样。二是自身栏目的实力分析。节目制作水平、财力物力是否能与其他同类节目抗衡，有没有超出的可能性。三是同类型节目不具有的资源。如主持人的独特风格、报道题材、包装手段等。总之，找卖点要知己知彼、避实就虚，挖掘市场缝隙。卖点一旦找准，就要极力烘托突出卖点，包装手段、制作技巧、结构安排都要围绕卖点来展开，为其服务，因为留给观众印象最深的也就是你“卖”给他们的那一“点”。另外，策划人还需要注重内容设置上的节奏感，给观众以跌宕起伏的戏剧效果，还需要对本来看似纷乱的内容进行重新整合，使各有不同的素材成为和谐完整的整体，给观众以较为系统的观感。
三、广播电视节目的形式策划
（一）采用悬念丛生的结构形式
于丹教授说：“对于电视来说，悬疑永远都是最基础的卖点。”故事和悬念是电视节目赢得观众、提升收视率的重要手段。“所谓悬念，是文艺作品中由作家设计的、由一系列的已知引发的未知的情境。”人类在接受信息的时候有一种与生俱来的对信息完整性的渴望，当人们获得了不完整信息的时候，那种由于已经获得的非完整信息所引发的完整信息的渴求、探索心理往往是很强烈的。从审美角度说，欣赏悬念被揭开的过程会给审美主体带来极大的精神上愉悦，心理上的快感，获得极大的满足。文化类电视节目的策划，要充分利用戏剧化方式，不断设置悬念，将文化知识拆解为引人入胜的情节，用浅显、通俗、直白的形式展现出来，节目进行的过程也是和观众一起揭开谜底的过程。
（二）采用娱乐包装人文的方式
娱乐作为电视的表现手法、包装手段，只是一种形式，它既可以为通俗文化服务，也可以为高雅文化服务。“严肃的高雅文化同样要为‘娱乐的’电视节目提供丰富的表现内容，关键在于如何找到两者的契合点，使之更好地融合。”娱乐的功能不仅使节目在内容上结合了新的教育思维，同时也摆脱了传统教育节目说教性过重的尴尬，增强了节目可看性、趣味性，我们完全可以突破形式上的条条框框，采用多种形式包装高雅文化的节目。《百家讲坛》中易中天的演讲就是用娱乐包装的文化节目。从内容上看，增强故事性、趣味性；从形式看，注重讲述的生动性，甚至包括一点相声表演的成分等。这个娱乐包装让观众更好理解，也有更大的兴趣。
四、小结
总之，电视节目以其特有的文化内涵，对国家、观众、电视台都起着重要作用，随着电视市场的完善，观众文化需求的增长，国家政策的扶植，电视制作人员水平的提高，文化类电视节目必将得到长足的发展。但我们首先要做好的第一步就是文化类电视节目的策划，我们必须明确文化类电视节目的策划是一个系统工程，只有在整体上把握文化类电视节目策划，才能真正为文化类电视节目策划提供有益的的策略。
【参考文献】
[1]孙颖.电视栏目活动化研究[D].曲阜师范大学，2012.
[2]刘轩.电视频道品牌形象包装设计探析[D].曲阜师范大学，2011.
【作者简介】郭琳：哈尔滨师范大学传媒学院广播电视艺术学专业。 王晓敏：哈尔滨师范大学传媒学院，教授。