前些日子，有位知名娱记站出来总结了明星炒作的几步走，即：发布信息——出来辟谣——追究责任——声明和解，据说此招屡试不爽，并伴有某某明星的成功案例。
　　年关之际，企业级的官司打得频繁，然而，与娱乐圈亦然的是，对于企业来说，一场官司的成败，不只是取决于裁决书上的判决结果，更是公关上的输赢。
　　依葫芦画瓢，从最近的几个案例，我们也来总结一下企业炒作的四步走：
　　发布信息=上得厅堂：一件官司要想引起媒体的注意，首先事件本身要有意义背景，最好还能牵扯到知名的人、事、物。
　　案例：“王致和”海外维权。近日各大媒体报道，中华老字号“王致和”商标去年在德国被抢注，王致和集团决定通过诉讼追讨商标权。这也是中华老字号第一次走出国门进行商标诉讼维权。德国时间1月26日，德国慕尼黑地方法院正式受理了“王致和商标抢注案”。
　　这则官司案例中，有这样几个吸引媒体的元素。1、有意义的背景；首次国外商标诉讼维权，还可以上升到中国企业国际化意识增强的高度。2、涉及到知名事物；老字号“王致和”。
　　出来辟谣=升温预热：先就某事件向媒体表明态度，提前预热，待时机成熟再付诸法律。或者制造事件，引起媒体关注，然后等待他人的起诉，掀起更大范围媒体报道。
　　案例：春秋航空“一元机票”。春秋航空公司仿效国外廉价航空的做法，2006年11月30日至12月10日，在上海至济南航班上投放了400多张“1元机票”，约占座位总数的10％。“1元机票”很快售罄。12月14日，春秋国旅、春秋航空在济南的分支机构——济南春秋假日旅行社收到济南市物价局的处罚告知书，指出春秋航空没有执行国家发改委和中国民航总局的相关规定，违反《价格法》，属于不执行政府指导价的违法行为。济南市物价局日前以违反国家关于机票价格的“限折令”为由，对春秋航空公司开出15万元的罚单，春秋航空表示不服，向济南市物价局递交了举行处罚听证的申请。
　　在前期，春秋航空的“一元票价”已经引起媒体关注之后，济南市物价局一张1 5万元的罚单，涉及到“政府指导价”这一有争议的话题，最终引起了媒体的爆炸性报道。
　　追究责任=一鸣惊人：在正式起诉或应诉时，其事件与通常的官司有很大的反差，更能引起关注。
　　案例：富士康要求记者赔偿3000万。2006年6月15日，《第一财经日报》发表了《富士康员工：机器罚你站12小时》一文，成为大陆率先报道富士康普遍存在员工超时加班现象的媒体。8月28日《南方都市报》又有最新报道，事件主角富士康旗下的深圳某企业以名誉侵权为由，将《第一财经日报》的记者王佑和编委翁宝告上法庭，并提出高达3000万元的天价索赔，并且两位记者的个人资产包括房产、汽车和存款都被法院冻结。
　　但在这一案例中，首先是原告与被告身份悬殊，通常情况是企业起诉媒体，而这里一边是位居全球五百强的企业，一边是记者个人。其次是索赔金额令人诧异，对个人提出3000万元的索赔，是一个不可能达到的要求。富士康出于维护公关形象的需要，在诉讼中打出了这样的反差牌，引起传媒极大反响。
　　声明和解=减小风险。当企业传播目的已经达到时，官司判决的输赢就不是那么重要了，继续鏖战下去，未必还对自己有好处。
　　案例：天极与百度暂和解。2006年9月7日，天极网发布声明称，百度搜索结果中涉及“天极下载”的结果指向另一家网站天空下载，而百度不久前已经收购天空下载，天极网认为百度涉嫌不正当竞争。随即百度回应称此结果是由于天极网员工的操作错误所致，与百度无关。9月9日，天极网在《电脑报》上刊登了整版广告，再次要求百度就恶意操纵搜索结果、欺骗网友进行道歉。9月19日，天极网起诉百度不正当竞争，而百度则于9月29日同样以“不正当竞争”为由反诉天极网。12月7日，天极网起诉百度不正当竞争一案在北京海淀法院开庭，双方经过庭审，最终选择了庭外调解。
　　不管错误的链接结果是什么原因造成的，从天极网登整版广告，到各媒体跟踪关注，即使错误链接给天极造成了损失，那么在这一纠纷中的媒体曝光也给予了补偿。官司再认真地打下去的话，成本收益将不再可控，不如且不论是非，见好就收。