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消费领域层出不穷的创新意味着每个人都偶尔或常常是VIRGINCONSUMERS（初次消费者）——每天都遇到很多之前没有接触过的产品、服务、应用程序、体验或品牌。然而，这类消费者完全不会感到腼腆，对于所有那些轻松简单、直观、有趣的品牌、产品、服务和体验，初次消费者比以往任何时候都更贪求、更愿意尝试。