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渠道资本化时代的来临,对大部分经销商而言是一个比较陌生的话题,但是它却在逐渐影响我们的生意、影响我们的经营。
那么既然来了,躲是躲不过的,如何去迎接资本?资本不是洪水猛兽,用好了会成为你企业跨越式发展的台阶石,用不好你会牺牲在其中。
下面介绍对接资本的四种方式。
1、对接品牌厂家,相互融资参股。比如你是这个品牌的厂家,他是上市公司,不管是国内上市还是国外上市,它已经有融资平台了,你没必要上市,你跟它对接就行了,互相参股、互相融资。例如格力和经销商之间的合作,把上市公司的10%有效股权激励给了经销商,使得经销商能够分享到上市带来的经营增值和产业的增值。
这适合大部分经销商,但前提条件是你要融入强势品牌产业链,成为链中人,然后你的
股份企业比例要优化,来激发厂家和商家多方面的积极性。例如美的在河南就成立了合资
公司,美的集团占10%的股份,经销商占有股份,经营团队占有股份。这样厂家有积极性,
使得经销商推我的产品。经销商有积极性,能够通过资本的纽带锁定强势品牌,巩固自己的
竞争地位。大家认识一致了,有这种稳定的合作关系,所以现在家电行业已经有非常成功的
模式。
这种方式如果你在厂家心目中成为核心经销商的话,它是愿意给你开放资本平台的。但前提条件是:
1、你手上要有强势品牌。
2、你要是它的核心经销商。
2、跟银行有关系,打开融资平台。
也不融资、也不上市,但搞好银行关系,建立很好的融资平台,获得低成本融资的来源。
这就要求和金融机构建立良好的关系,注重平时的信誉的积累和管理,同时能够运用多种金融工具。比如说你能够和厂家一起搞三方承兑,厂家给你担保,银行给你承兑,银行是有人担保给你贷款了,你现在用厂家的鸡下了你的蛋,厂家也放心。我给你担保贷的款,不是给钱给你,发的是我的货,同时对市场也有管理,你不会因为不还贷款而丧失了管理权。
3、联盟区域经销商,形成合资公司后整体上市。
区域的经销商强强联盟组织合资公司。把各自的优势发挥出来,把市场的网络打造好,以这个为基石来锁定优质品牌的代理权,来获得稳定的经营模式和现金流,从而对接资本。
4、把未来卖给风险投行,引入战略投资者。我不上市,我现在引进风投,跟资本对赌。像双汇那样,跟资本对赌引进战略投资者,这也行。
现在PE很热,有人惊呼,“现在中国是全民PE的时代”。我的电脑上每天都有很多基金经理给我发过来的信息,不管私募还是公募,都邀我参加基金,投500万,我们两个人凑一个亿的基金投企业去,去锁定企业投资去。为什么?
你看过“十二五”资本市场的发展规划吧?现在A股,尤其中小板块,每一天都有新的产品上市。扑克牌上市了,饺子也上市了,卖枣的也上市了,现在就差搬运的没有上市了。这些资本的变化,给我们很多老板打开无限的遐想,所以C、PE这些创投性的基金很活跃。
那么既然来了,躲是躲不过的,如何去迎接资本?资本不是洪水猛兽,用好了会成为你企业跨越式发展的台阶石,用不好你会牺牲在其中。
下面介绍对接资本的四种方式。
1、对接品牌厂家,相互融资参股。比如你是这个品牌的厂家,他是上市公司,不管是国内上市还是国外上市,它已经有融资平台了,你没必要上市,你跟它对接就行了,互相参股、互相融资。例如格力和经销商之间的合作,把上市公司的10%有效股权激励给了经销商,使得经销商能够分享到上市带来的经营增值和产业的增值。
这适合大部分经销商,但前提条件是你要融入强势品牌产业链,成为链中人,然后你的
股份企业比例要优化,来激发厂家和商家多方面的积极性。例如美的在河南就成立了合资
公司,美的集团占10%的股份,经销商占有股份,经营团队占有股份。这样厂家有积极性,
使得经销商推我的产品。经销商有积极性,能够通过资本的纽带锁定强势品牌,巩固自己的
竞争地位。大家认识一致了,有这种稳定的合作关系,所以现在家电行业已经有非常成功的
模式。
这种方式如果你在厂家心目中成为核心经销商的话,它是愿意给你开放资本平台的。但前提条件是:
1、你手上要有强势品牌。
2、你要是它的核心经销商。
2、跟银行有关系,打开融资平台。
也不融资、也不上市,但搞好银行关系,建立很好的融资平台,获得低成本融资的来源。
这就要求和金融机构建立良好的关系,注重平时的信誉的积累和管理,同时能够运用多种金融工具。比如说你能够和厂家一起搞三方承兑,厂家给你担保,银行给你承兑,银行是有人担保给你贷款了,你现在用厂家的鸡下了你的蛋,厂家也放心。我给你担保贷的款,不是给钱给你,发的是我的货,同时对市场也有管理,你不会因为不还贷款而丧失了管理权。
3、联盟区域经销商,形成合资公司后整体上市。
区域的经销商强强联盟组织合资公司。把各自的优势发挥出来,把市场的网络打造好,以这个为基石来锁定优质品牌的代理权,来获得稳定的经营模式和现金流,从而对接资本。
4、把未来卖给风险投行,引入战略投资者。我不上市,我现在引进风投,跟资本对赌。像双汇那样,跟资本对赌引进战略投资者,这也行。
现在PE很热,有人惊呼,“现在中国是全民PE的时代”。我的电脑上每天都有很多基金经理给我发过来的信息,不管私募还是公募,都邀我参加基金,投500万,我们两个人凑一个亿的基金投企业去,去锁定企业投资去。为什么?
你看过“十二五”资本市场的发展规划吧?现在A股,尤其中小板块,每一天都有新的产品上市。扑克牌上市了,饺子也上市了,卖枣的也上市了,现在就差搬运的没有上市了。这些资本的变化,给我们很多老板打开无限的遐想,所以C、PE这些创投性的基金很活跃。