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消费者购房决策过程不仅受到价格、距离、区位等客观因素的影响,还与个体消费者的风险偏好类型非常相关。结合不确定性理论,建立消费者购房评价体系,用区间数决策信息表模拟消费者的模糊评价,引入风险偏好因子对消费者的风险偏好进行描述,对消费者购房排序与择优模型进行探讨。构建的模型更符合消费者购房决策实际规律,能够为房地产企业的营销决策提供理论支持。