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“我知道广告费至少有一半被浪费掉了,但问题是,我不知道究竟是哪一半。”约翰·沃纳梅克的名言,一直在广告业流行。现在,广告投入越来越大,效果却越来越差,企业不投广告又不行,经销商不干,销售人员不干,真是欲罢不能。其实,广告效果不好的原因主要是许多品牌贸然投入广告,从而带来极大的浪费和许多意想不到的负面效果。