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要么电子商务，要么无商可务。在传统渠道上得道称雄的大品牌们，面对网络大势，有的高调进军。有的悄然潜行，有的借船出海，有的另立门户……但希望之地亦是险象环生，线上线下相煎太急，网店群落鱼龙混杂……于是。成功者乘势而起，失败者铩羽而归。迷惘者进退两难。对此，我们采访了李宁、海尔、格兰仕、报喜鸟等近10家知名企业，希望从他们的网络探险中寻找大品牌进军网络渠道的是非成败以及商业逻辑。