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摘要：文章以习近平总书记对国有企业改革作出的重要指示为指导，结合行业特点和钢企实际，针对深化国企改革的主题，探讨在新形势下如何通过讲好企业改革故事，做好企业舆论宣传，促进国有企業做强做优做大。
关键词：舆论宣传；国企改革
在行业去产能的新形势下，钢企面临着深化改革和市场突围的双重压力。领会习近平总书记在2016年7月4日全国国有企业改革座谈会的重要讲话精神，我们应深刻认识到，国有钢企全面深化改革，理直气壮做强做优做大是重中之重的工作。在市场逆境中苦苦挣扎突围的钢企，如何为深化改革、推动转型发展营造有利的舆论环境，是各企业宣传部门需要重点研究的课题。笔者试就如何通过讲好改革故事，促进钢企深化改革提出粗浅的认识。
一、讲好改革故事，要坚持以系列讲话精神为指导把握导向
讲好改革故事，就是要大力宣传企业中涌现出来的勇于改革的先进典型和感人故事，大力宣传体现创新举措与改革成效的典型事例，为深化改革摇旗呐喊、鼓劲加油。讲好改革故事是企业舆论宣传的一种重要方式，必须始终坚持以习近平总书记系列重要讲话精神为指导，把握好舆论宣传的方向、定位与导向。
首先，要坚持指导思想与方向正确。在庆祝建党95周年大会上，习近平总书记强调要“敢于涉险滩，敢于过深水区、啃硬骨头，加快推进经济体制改革”；在2016年7月4日的全国国有企业改革座谈会上，习近平总书记深刻阐述了国有企业的重要性，强调“必须理直气壮做强做优做大，实现国有资产保值增值。”同时提出了深化改革的目标、任务、要求和路径。习近平总书记的重要讲话不仅为钢企深化改革注入了强心剂，也为钢企做好舆论宣传指明了正确的方向，是讲好钢企改革故事的重要指导思想。
其次，要根据钢企面临的新形势新特点来准确定位。习近平总书记强调党的新闻舆论工作“要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位。”当前我国钢企受去产能、深化改革整体推进、行业效益连年滑坡等影响，总体面临“改革任务重，转型升级紧，生存压力大，职工维稳难”的巨大挑战。具体来看在环保、安全、成本、资金方面有问题；扭亏脱困的压力问题；遭遇洗牌的钢企亟需解决职工安置、债务和内部稳定的问题；供水、供电、供气、物业管理“三供一业”的分离移交对职工切身利益影响的问题等。这些都是企业舆论宣传需要直面的问题。识大势，观大局，钢企讲好改革故事，做好舆论宣传，就要坚持以习近平总书记重要讲话精神为指导，从钢企的工作全局出发，紧扣生产经营中心与改革发展稳定大局，直面问题，准确把握定位。
最后，要牢牢把握好正确的舆论导向。舆论导向就是宣传者的立场及观点、动机与目标。坚持正确的舆论导向，是做好舆论宣传工作最基本的要求与职业准则。国企舆论宣传各个环节都要坚持正确舆论导向，都必须体现党的意志、反映党的主张，都必须增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。判断舆论导向是否正确，一是政治标准，二是业务标准。讲好改革故事，必须牢牢把握好几个导向：一是政治导向。要始终站在党和人民的立场，自觉地与党中央保持高度一致，正确地宣传好党的路线、方针与政策；二是工作导向。把是否促进生产经营和改革发展稳定，作为衡量宣传工作成效的一个根本标准；三是问题导向。当前国有企业已经进入深水区，需要啃的硬骨头多且复杂。习近平总书记多次强调，深化改革要坚持问题导向。讲好改革故事，坚持问题导向，并不是要只盯着负面问题来做放大效应宣传，而是要盯着改革的重点难点焦点来做舆论引导与舆论监督，澄清谬误、明辨是非；聚焦改革措施的落实、问题的整改来做宣传，促进改革不断克难攻坚，深化下去。
二、讲好改革故事，要始终坚守舆论宣传的职责使命不动摇
习近平总书记提出了党的新闻舆论工作的职责使命：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。四十八字的阐述，对舆论宣传工作提出了深刻和鲜明的政治要求，具有很强的政治性、思想性和指导性，不仅为我们在新形势下做好党的新闻舆论工作提供了强大思想武器和根本遵循，也为钢企做好舆论宣传指明了方向和准则。讲好改革故事，促进钢企改革，我们就必须牢记这些职责使命不动摇。
一是要高举旗帜、引领导向。所谓使命，就是要明白为什么而存在，存在的价值与意义所在。习近平总书记强调，国有企业是壮大国家综合实力、保障人民共同利益的重要力量，必须理直气壮做强做优做大，不断增强活力、影响力、抗风险能力，实现国有资产保值增值。我们必须深刻认识到，讲好钢企改革故事，做好舆论宣传，事关旗帜和道路，事关顺利推进党和国家各项事业，事关党和国家前途命运。我们的政治使命就是要为党做好宣传，通过宣传党的路线方针政策，宣传党对深化国企改革的重要决策部署精神，为国企理直气壮做强做优做大提供思想动力。
二是要围绕中心、服务大局。我们必须深刻认识到，做好国企舆论宣传工作，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，深入宣传各级党委政府重大决策和工作部署，反映人民群众的伟大实践和精神风貌。讲好改革故事，做好钢企舆论宣传，就要紧紧围绕国家经济建设的中心，服务改革发展稳定大局来做宣传；就要紧紧围绕企业生产经营中心与改革发展稳定，服务企业生存与发展大局来做宣传。全力为企业深化改革，创造良好经营效益，发挥好舆论宣传的引导作用，这是国企舆论宣传重要的经济使命。
三是要团结职工、鼓舞士气。牢记职责使命，我们要深刻认识到，国企舆论宣传工作，事关企业职工的凝聚力和向心力。国企舆论宣传的职责主要有：决策信息上的上传下达、解疑释惑；队伍建设上的教育培训、转化提升；应对挑战上的团结鼓劲、凝心聚力；品牌塑造上的内联外接与客户沟通。讲好改革故事，做好钢企舆论宣传，就要履行好这些职责，坚持团结稳定鼓劲，以正面宣传为主，唱响深化改革的主旋律，传播勇于改革的正能量，团结全体职工群众，增强他们深化改革的信心，鼓舞他们积极参与改革，推动改革，为深化改革献计献策，为改革创效贡献力量。凝心聚力，让钢企在改革中突围，在逆境中奋起，真正做强做优做大。 三、讲好改革故事，要注重在宣传的针对性实效上下功夫
党的宣传工作突出的是政治性、思想性和指导性。讲好改革故事，促进钢企改革，关键要在针对性实效上下功夫，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让职工群众爱听爱看、产生共鸣。成风化人、凝心聚力，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。
讲好改革故事，要作品求精。应坚持内容为王，精品至上。一是故事主题必须多聚焦职工群众投身改革的奋斗和火热生活，多聚焦职工群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，把服务职工群众同教育引导职工群众结合起来，把滿足需求同提高素养结合起来。比如，某钢企针对内部三项制度改革，推出了“改革进行时”的宣传专栏，重点报道改革中的典型事迹，要求都是职工群众看得见的人和事，是他们身边所熟悉的改革故事，有情节，有场景，有感染力；二是故事理念化与理念故事化相结合。比如，某钢企为推进内部质量提升与员工绩效工资挂钩的机制改革，“把质量放在首位”作为主题，在内部媒体上，每期以一个机制改革的理念为小标题，每个理念讲述一个相应的改革故事。
讲好改革故事，要方式求新。在当前全媒体时代，以QQ、微博、微信等为媒介的新媒体传播节奏快、效率高、信息量大，受众自主性强。直播性、互动性、变异性更突出，已成为企业舆论宣传的一大挑战。讲好改革故事，我们舆论宣传工作者也要有互联网思维，注重平台与互动性上的创新，着重抓好网络、平面、视频“三位一体”的融合，特别要充分利用微信平台的放散效应。例如，某钢企在官方微信平台的基础上，又开通了企业内部唯一面向全体职工的微信企业号，将纸媒、视媒、网媒的改革故事整合在一个平台上，方便员工随时随地收看、评论。全方位传播，更集中，更集约，更聚集，循环效应更强大。在与网友、与读者的互动性上，舆论宣传也要让目标受众有即时的获得感。比如，某钢企在每月一期电视专栏“钢城故事”中设立了“看故事、猜谜语、得大奖”的环节。在微信平台中的“改革微故事”栏目中设立了“微言微语”与“红包随时拿”的投票、点评与领奖环节。通过这些方式，鼓励职工群众参与讨论改革，既体现主人翁地位，又统一了改革认识。
讲好改革故事，要文风求实。改革故事的读者，内部有管理层特别是高层，以及普通员工，外部则有政府及客户为主的利益相关者。能不能吸引他们，重要的是要推出有思想、有温度、有品质的改革故事。为此，讲好改革故事就要坚持读者导向，根据分众化与差异化的要求，改进文风。舆论宣传工作者首先要改作风。要能俯下身、沉下心、带着情，走到员工中去，零距离体验员工的工作，去感受他们火热的生活。其次，要改笔风。在写作改革故事时，既要注意政策的准确性，又要注意语言的通俗易懂、故事的生动传神。文字要精炼、内容要精要，不能像懒婆娘的裹脚布一样又长又臭，也不能像长篇小说一样没完没了。改文风，作者还要勤修炼。既修炼自己的思想，使写出的故事有思想深度，能给人启迪。还要修炼自己的写作技能，练好基本功，提高写作技巧，讲究故事的艺术性。
（作者单位：湖南省娄底市华菱涟钢宣传部）
关键词：舆论宣传；国企改革
在行业去产能的新形势下，钢企面临着深化改革和市场突围的双重压力。领会习近平总书记在2016年7月4日全国国有企业改革座谈会的重要讲话精神，我们应深刻认识到，国有钢企全面深化改革，理直气壮做强做优做大是重中之重的工作。在市场逆境中苦苦挣扎突围的钢企，如何为深化改革、推动转型发展营造有利的舆论环境，是各企业宣传部门需要重点研究的课题。笔者试就如何通过讲好改革故事，促进钢企深化改革提出粗浅的认识。
一、讲好改革故事，要坚持以系列讲话精神为指导把握导向
讲好改革故事，就是要大力宣传企业中涌现出来的勇于改革的先进典型和感人故事，大力宣传体现创新举措与改革成效的典型事例，为深化改革摇旗呐喊、鼓劲加油。讲好改革故事是企业舆论宣传的一种重要方式，必须始终坚持以习近平总书记系列重要讲话精神为指导，把握好舆论宣传的方向、定位与导向。
首先，要坚持指导思想与方向正确。在庆祝建党95周年大会上，习近平总书记强调要“敢于涉险滩，敢于过深水区、啃硬骨头，加快推进经济体制改革”；在2016年7月4日的全国国有企业改革座谈会上，习近平总书记深刻阐述了国有企业的重要性，强调“必须理直气壮做强做优做大，实现国有资产保值增值。”同时提出了深化改革的目标、任务、要求和路径。习近平总书记的重要讲话不仅为钢企深化改革注入了强心剂，也为钢企做好舆论宣传指明了正确的方向，是讲好钢企改革故事的重要指导思想。
其次，要根据钢企面临的新形势新特点来准确定位。习近平总书记强调党的新闻舆论工作“要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位。”当前我国钢企受去产能、深化改革整体推进、行业效益连年滑坡等影响，总体面临“改革任务重，转型升级紧，生存压力大，职工维稳难”的巨大挑战。具体来看在环保、安全、成本、资金方面有问题；扭亏脱困的压力问题；遭遇洗牌的钢企亟需解决职工安置、债务和内部稳定的问题；供水、供电、供气、物业管理“三供一业”的分离移交对职工切身利益影响的问题等。这些都是企业舆论宣传需要直面的问题。识大势，观大局，钢企讲好改革故事，做好舆论宣传，就要坚持以习近平总书记重要讲话精神为指导，从钢企的工作全局出发，紧扣生产经营中心与改革发展稳定大局，直面问题，准确把握定位。
最后，要牢牢把握好正确的舆论导向。舆论导向就是宣传者的立场及观点、动机与目标。坚持正确的舆论导向，是做好舆论宣传工作最基本的要求与职业准则。国企舆论宣传各个环节都要坚持正确舆论导向，都必须体现党的意志、反映党的主张，都必须增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。判断舆论导向是否正确，一是政治标准，二是业务标准。讲好改革故事，必须牢牢把握好几个导向：一是政治导向。要始终站在党和人民的立场，自觉地与党中央保持高度一致，正确地宣传好党的路线、方针与政策；二是工作导向。把是否促进生产经营和改革发展稳定，作为衡量宣传工作成效的一个根本标准；三是问题导向。当前国有企业已经进入深水区，需要啃的硬骨头多且复杂。习近平总书记多次强调，深化改革要坚持问题导向。讲好改革故事，坚持问题导向，并不是要只盯着负面问题来做放大效应宣传，而是要盯着改革的重点难点焦点来做舆论引导与舆论监督，澄清谬误、明辨是非；聚焦改革措施的落实、问题的整改来做宣传，促进改革不断克难攻坚，深化下去。
二、讲好改革故事，要始终坚守舆论宣传的职责使命不动摇
习近平总书记提出了党的新闻舆论工作的职责使命：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。四十八字的阐述，对舆论宣传工作提出了深刻和鲜明的政治要求，具有很强的政治性、思想性和指导性，不仅为我们在新形势下做好党的新闻舆论工作提供了强大思想武器和根本遵循，也为钢企做好舆论宣传指明了方向和准则。讲好改革故事，促进钢企改革，我们就必须牢记这些职责使命不动摇。
一是要高举旗帜、引领导向。所谓使命，就是要明白为什么而存在，存在的价值与意义所在。习近平总书记强调，国有企业是壮大国家综合实力、保障人民共同利益的重要力量，必须理直气壮做强做优做大，不断增强活力、影响力、抗风险能力，实现国有资产保值增值。我们必须深刻认识到，讲好钢企改革故事，做好舆论宣传，事关旗帜和道路，事关顺利推进党和国家各项事业，事关党和国家前途命运。我们的政治使命就是要为党做好宣传，通过宣传党的路线方针政策，宣传党对深化国企改革的重要决策部署精神，为国企理直气壮做强做优做大提供思想动力。
二是要围绕中心、服务大局。我们必须深刻认识到，做好国企舆论宣传工作，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，深入宣传各级党委政府重大决策和工作部署，反映人民群众的伟大实践和精神风貌。讲好改革故事，做好钢企舆论宣传，就要紧紧围绕国家经济建设的中心，服务改革发展稳定大局来做宣传；就要紧紧围绕企业生产经营中心与改革发展稳定，服务企业生存与发展大局来做宣传。全力为企业深化改革，创造良好经营效益，发挥好舆论宣传的引导作用，这是国企舆论宣传重要的经济使命。
三是要团结职工、鼓舞士气。牢记职责使命，我们要深刻认识到，国企舆论宣传工作，事关企业职工的凝聚力和向心力。国企舆论宣传的职责主要有：决策信息上的上传下达、解疑释惑；队伍建设上的教育培训、转化提升；应对挑战上的团结鼓劲、凝心聚力；品牌塑造上的内联外接与客户沟通。讲好改革故事，做好钢企舆论宣传，就要履行好这些职责，坚持团结稳定鼓劲，以正面宣传为主，唱响深化改革的主旋律，传播勇于改革的正能量，团结全体职工群众，增强他们深化改革的信心，鼓舞他们积极参与改革，推动改革，为深化改革献计献策，为改革创效贡献力量。凝心聚力，让钢企在改革中突围，在逆境中奋起，真正做强做优做大。 三、讲好改革故事，要注重在宣传的针对性实效上下功夫
党的宣传工作突出的是政治性、思想性和指导性。讲好改革故事，促进钢企改革，关键要在针对性实效上下功夫，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让职工群众爱听爱看、产生共鸣。成风化人、凝心聚力，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。
讲好改革故事，要作品求精。应坚持内容为王，精品至上。一是故事主题必须多聚焦职工群众投身改革的奋斗和火热生活，多聚焦职工群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，把服务职工群众同教育引导职工群众结合起来，把滿足需求同提高素养结合起来。比如，某钢企针对内部三项制度改革，推出了“改革进行时”的宣传专栏，重点报道改革中的典型事迹，要求都是职工群众看得见的人和事，是他们身边所熟悉的改革故事，有情节，有场景，有感染力；二是故事理念化与理念故事化相结合。比如，某钢企为推进内部质量提升与员工绩效工资挂钩的机制改革，“把质量放在首位”作为主题，在内部媒体上，每期以一个机制改革的理念为小标题，每个理念讲述一个相应的改革故事。
讲好改革故事，要方式求新。在当前全媒体时代，以QQ、微博、微信等为媒介的新媒体传播节奏快、效率高、信息量大，受众自主性强。直播性、互动性、变异性更突出，已成为企业舆论宣传的一大挑战。讲好改革故事，我们舆论宣传工作者也要有互联网思维，注重平台与互动性上的创新，着重抓好网络、平面、视频“三位一体”的融合，特别要充分利用微信平台的放散效应。例如，某钢企在官方微信平台的基础上，又开通了企业内部唯一面向全体职工的微信企业号，将纸媒、视媒、网媒的改革故事整合在一个平台上，方便员工随时随地收看、评论。全方位传播，更集中，更集约，更聚集，循环效应更强大。在与网友、与读者的互动性上，舆论宣传也要让目标受众有即时的获得感。比如，某钢企在每月一期电视专栏“钢城故事”中设立了“看故事、猜谜语、得大奖”的环节。在微信平台中的“改革微故事”栏目中设立了“微言微语”与“红包随时拿”的投票、点评与领奖环节。通过这些方式，鼓励职工群众参与讨论改革，既体现主人翁地位，又统一了改革认识。
讲好改革故事，要文风求实。改革故事的读者，内部有管理层特别是高层，以及普通员工，外部则有政府及客户为主的利益相关者。能不能吸引他们，重要的是要推出有思想、有温度、有品质的改革故事。为此，讲好改革故事就要坚持读者导向，根据分众化与差异化的要求，改进文风。舆论宣传工作者首先要改作风。要能俯下身、沉下心、带着情，走到员工中去，零距离体验员工的工作，去感受他们火热的生活。其次，要改笔风。在写作改革故事时，既要注意政策的准确性，又要注意语言的通俗易懂、故事的生动传神。文字要精炼、内容要精要，不能像懒婆娘的裹脚布一样又长又臭，也不能像长篇小说一样没完没了。改文风，作者还要勤修炼。既修炼自己的思想，使写出的故事有思想深度，能给人启迪。还要修炼自己的写作技能，练好基本功，提高写作技巧，讲究故事的艺术性。
（作者单位：湖南省娄底市华菱涟钢宣传部）