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摘要:电视节目是电视台的核心竞争力,电视节目的质量优劣直接决定了电视台的生存与发展。尤其是在受新媒体冲击所形成的复杂环境下,电视台作为传统媒体代表本身在传播技术上不占据优势,若不能以对“胃口”且具备鲜明特色的优质节目留住老观众、吸引新受众,就会逐渐走向恶性循环,难以发挥主流媒体的功能与价值。本文从节目后期制作与包装的角度出发,对复杂媒体环境下的电视节目创新进行研究,希望对相关工作者有所帮助。
关键词:电视新闻节目;后期制作;包装
科学技术的发展极大程度上改变了人们的生活与工作方式。受新媒体影响较大,信息的接收方式与传播形式发生了翻天覆地的变革。对于电视台而言,新时代既充满新挑战,又饱含新机遇,尤其是在复杂环境下,人们对传统媒体寄予厚望,希望看到更多优质、有内涵的电视节目。为此,电视节目后期制作与包装的重要性也更为凸显。在科技进步的今天,为电视节目制作者提供了更多可利用工具、带来了更多工作思路,但对人员的综合素质与技能水平也有着更高的要求。是否能保障时效性、是否能带来视觉美、是否能实现感官互动、是否能满足受众需要都是值得深入思考的问题。
一、复杂媒体环境下电视节目后期制作的趋势分析
新媒体的出现对电视行业带来的影响是深远的,不仅形成了冲击,更带来了诸多变化。总的来看,电视台收视率呈下降趋势,而新闻节目、体育类节目、生活类节目、访谈类节目、文化娱乐类节目、广告节目、科教节目等虽各有特点,但与众多自媒体所带来的趣味内容相比,时长虽长、内容虽精,总体的传播效果却不令人满意。其节目常态化、内容单一、表现形式匮乏等已经成为阻碍其发展的关键因素,与网络中五花八门、色彩靓丽的信息有明显差异,所以电视节目不仅内容要变,更要做好后期包装。
以电视新闻类节目为例,近些年我们不难看出央视的变化,其不再以视频加字幕的简单形式呈现,而是进行模块化拆解,有效利用现场连线、三维场景动画等方式让节目画面更为生动,带给受众全新的观看体验,使整个节目再燃生机,深入分析后不难发现,央视的这些变化不是一蹴而就的,也不是做表面功夫,而是借助新技术、扎根于群众的大胆尝试,是新闻制作模式的创新与顺应时代的具体表现。
因此,在复杂媒体环境下,电视节目会朝着特效化、全面化、多样化方向发展。
二、电视新闻节目制作与包装现状
电视媒体的规模与大小有着明显差别,一些地方电视台缺乏资金与人才支持,往往没有多余的人力、精力、物力能投入到电视节目包装中去,而且就地方电视台而言,其工作重心是新闻,其他类型节目所占的比重十分有限,所以在相关工作人员的视野中,电视新闻节目包装固然重要,但却不是十分必要,做好信息传递才是关键,这也是许多地方台电视新闻节目跟不上时代发展步伐、略显单调,导致观众审美疲劳的主要原因。多方因素的限制让地方台陷入了只讲求内容、不讲究形式的恶性循环中,吸引力不强导致受众人数越来越少、可为节目投入的资源也逐渐缩水,呈现出惨淡经营的状态,直至停播。
除此之外,电视台作为主流媒体,一直有着信息传达党政信息的功能,在长期实践中形了严谨的工作态度,不论是对待什么类型的信息资源,在制作节目的过程中时常一板一眼,从构图、色彩与内容上,都给受众一种严肃、不自然,好似“说大事”一般的感受。后期制作人员一方面在思想上长期受到限制,过度守正、不敢创新,一方面在文化知识底蕴、技术能力、美学素养上略显不足,且缺乏相应的硬件设备支持,这些都不利于电视节目质量的提升。
电视新闻作为政府、人民发声的重要渠道,有着沟通与桥梁作用,民众通过电视新闻能及时了解国家大事,有助于其主人翁意识的养成,而政府也可通过电视新闻来弘扬社会主流价值观,但一切的前提是有人看、有人看进去,后期制作与包装对电视新闻竞争力与吸引力有直接影响。为此,做好相关工作就显得尤为重要。
三、电视台新闻节目包装应遵守的原则
电视新闻节目有好内容作为保障是必要的,但更要注重包装,方能带给人以“美”的享受,起到烘托新闻热点、节目重点的效果。从目前的情况而言,电视新闻早已过了主持人清晰口播与文字信息同时播放的时期,而是通过创新图文结合方式、以生动色彩与丰富形式进行表达,谋求图与文的紧密联系与高度融合,发挥各自特点服务于新闻整体。比如央视新闻就对字幕区进行了改变,扩大其所占面积比,通过字体颜色、大小的变化来区分标题与关键词,使人一目了然,能够清楚地了解到事件信息,不用再全凭听力去思考、记忆新闻内容;此外,央视还适当地调整了主持人上半身的画面大小,在没有切入到具体信息时,主持人略微显大,在一些大屏幕液晶电视上给人“一比一还原”的真实感,好似与主持人面对面交流一般,而在小屏幕手机上也使人能清楚地看到主持人豐富的表情变化,使得画面更逼真、更清晰,同时央视还在尝试虚拟机器人、三维动画等方式,让新闻节目变得生动、有趣。由此不难看出电视新闻节目中画面、声音已经不再是决定成败的第一要素,深层次的画面结构、色彩布局调整才是满足受众需求的新方向。
除此之外,在复杂媒体环境下,电视新闻节目的包装除了要有新意、满足受众审美要求外,还要通过色彩选择与搭配显示出自身的专业性,不能因追求经济效益而采用一些与新闻内容不相符、与电视台形象不相趁的低俗元素,在配色时还是要以简洁、明朗、大方、得体为前提,设定色彩主题,给人以视觉冲击的同时彰显艺术价值。
四、电视新闻节目后期制作与包装的具体方法
(一)合理运用特技动画
通常情况下,特技很少出现在电视新闻节目中,因为新闻讲求真实,而特技难免有一丝“科幻”韵味,而现阶段人们通过手机软件就可制作简单特技,这种新鲜的视觉体验所蕴含的魅力是巨大的,为了给受众带来新感受,避免出现视觉疲劳,在新闻制作方法上进行创新就显得尤为重要。相关技术的成熟为电视特技在新闻节目中的运用提供了便利条件,如三维技术、加边框、图片叠加、色调处理等,都能使画面更加清晰、鲜丽,通过后期处理能有效弥补前期拍摄中的不足之处,并且为镜头与场景间的过渡提供了更多可能,运用简单特技对画面进行调整后所衍生出的视觉美感是明显的,是真实场景在色彩世界中的映射,从而有效吸引受众目光。 (二)资料画面的有效融入
电视新闻节目中时政新闻所占的比重较大,而在传统模式中常常是以诵读新闻内容为主,观众既听不清会议重点内容、更体会不了会议精神,也记不住谁是谁,久而久之很容易产生反感,一些观众甚至觉得这些画面都是不必要的、是“形式化”的代表。为此,后期制作人员就要花时间、投精力在画面处理上,用画面实现视觉、听觉的遥相呼应,让受众有效掌握事件信息、形成深刻记忆。在部分会议中,政府工作人员总会以数据的形式来汇报某一时间段内的发展状况,有些受众对数字不敏感、听了前面的忘了后面的,不知道变在哪,只看到众人围坐一圈讨论事情,所以引入必要的资料画面就显得十分必要。后期制作者应有效利用三维技术,通过折线统计图、柱状图、饼状图等方式,结合与新闻内容相关的文字说明、视频与图片素材、表格等,改抽象数字宣读为具象的图幅,将关键信息清楚地呈现在受众面前。在新闻节目中插入资料画面能有效提高新闻的精准性、客观性、可看性与权威性,并且还可建立相关数据库将信息存储其中,大大提高数据处理效率的同时,方便后续报道的展开,对提高新闻深度有良多益处。
(三)不断改善演播室环境
在技术手段匮乏的年代,演播室常常需要搭设实景,制作周期长、更换频率低,一段时间过后对于受众的吸引力明显不足,节目给人一种千篇一律的感觉,而目前通过演播室大屏幕的有效运用,不仅能起到改变场景、渲染氛围的效果,还能使给人耳目一新、眼前一亮的感觉,大大提高了节目的可变性、具体性、可视眭,使内容更加生动、特点鲜明,带给观众不同以往的视觉享受。此外,随着受众需求的不断变化,除了要改变演播室环境带给受众特殊视觉享受的同时,还应在播放画面的过程中加入滚动字幕以保障新闻的时效性,现阶段仅靠单一的演播室画面已经无法有效吸引受众目光,毕竟多家电视台齐头并进,新事物随着时间推移与运用范围变广也会逐渐成为“常态”,为此相关人员要多运用图文结合的方式,改变画面组成,通过扩大字幕区来重点突出新闻内容,做好颜色配比以彰显个性,让受众快速了解相关信息。
五、结语
综上所述,我们不难看出电视新闻节目后期制作与包装的重要性,在复杂媒体环境下,相关工作者人员要分析受众需求的变化,改变高高在上的传统观念,在保障新闻质量的前提下,积极利用新思想、新技术、新设備来拓宽节目创作空间,切实提高自身艺术素养,不断丰富画面内容,打造优质新闻产品,提升新闻影响力,为主流媒体舆论导向作用的有效发挥奉献自己的一份力。
关键词:电视新闻节目;后期制作;包装
科学技术的发展极大程度上改变了人们的生活与工作方式。受新媒体影响较大,信息的接收方式与传播形式发生了翻天覆地的变革。对于电视台而言,新时代既充满新挑战,又饱含新机遇,尤其是在复杂环境下,人们对传统媒体寄予厚望,希望看到更多优质、有内涵的电视节目。为此,电视节目后期制作与包装的重要性也更为凸显。在科技进步的今天,为电视节目制作者提供了更多可利用工具、带来了更多工作思路,但对人员的综合素质与技能水平也有着更高的要求。是否能保障时效性、是否能带来视觉美、是否能实现感官互动、是否能满足受众需要都是值得深入思考的问题。
一、复杂媒体环境下电视节目后期制作的趋势分析
新媒体的出现对电视行业带来的影响是深远的,不仅形成了冲击,更带来了诸多变化。总的来看,电视台收视率呈下降趋势,而新闻节目、体育类节目、生活类节目、访谈类节目、文化娱乐类节目、广告节目、科教节目等虽各有特点,但与众多自媒体所带来的趣味内容相比,时长虽长、内容虽精,总体的传播效果却不令人满意。其节目常态化、内容单一、表现形式匮乏等已经成为阻碍其发展的关键因素,与网络中五花八门、色彩靓丽的信息有明显差异,所以电视节目不仅内容要变,更要做好后期包装。
以电视新闻类节目为例,近些年我们不难看出央视的变化,其不再以视频加字幕的简单形式呈现,而是进行模块化拆解,有效利用现场连线、三维场景动画等方式让节目画面更为生动,带给受众全新的观看体验,使整个节目再燃生机,深入分析后不难发现,央视的这些变化不是一蹴而就的,也不是做表面功夫,而是借助新技术、扎根于群众的大胆尝试,是新闻制作模式的创新与顺应时代的具体表现。
因此,在复杂媒体环境下,电视节目会朝着特效化、全面化、多样化方向发展。
二、电视新闻节目制作与包装现状
电视媒体的规模与大小有着明显差别,一些地方电视台缺乏资金与人才支持,往往没有多余的人力、精力、物力能投入到电视节目包装中去,而且就地方电视台而言,其工作重心是新闻,其他类型节目所占的比重十分有限,所以在相关工作人员的视野中,电视新闻节目包装固然重要,但却不是十分必要,做好信息传递才是关键,这也是许多地方台电视新闻节目跟不上时代发展步伐、略显单调,导致观众审美疲劳的主要原因。多方因素的限制让地方台陷入了只讲求内容、不讲究形式的恶性循环中,吸引力不强导致受众人数越来越少、可为节目投入的资源也逐渐缩水,呈现出惨淡经营的状态,直至停播。
除此之外,电视台作为主流媒体,一直有着信息传达党政信息的功能,在长期实践中形了严谨的工作态度,不论是对待什么类型的信息资源,在制作节目的过程中时常一板一眼,从构图、色彩与内容上,都给受众一种严肃、不自然,好似“说大事”一般的感受。后期制作人员一方面在思想上长期受到限制,过度守正、不敢创新,一方面在文化知识底蕴、技术能力、美学素养上略显不足,且缺乏相应的硬件设备支持,这些都不利于电视节目质量的提升。
电视新闻作为政府、人民发声的重要渠道,有着沟通与桥梁作用,民众通过电视新闻能及时了解国家大事,有助于其主人翁意识的养成,而政府也可通过电视新闻来弘扬社会主流价值观,但一切的前提是有人看、有人看进去,后期制作与包装对电视新闻竞争力与吸引力有直接影响。为此,做好相关工作就显得尤为重要。
三、电视台新闻节目包装应遵守的原则
电视新闻节目有好内容作为保障是必要的,但更要注重包装,方能带给人以“美”的享受,起到烘托新闻热点、节目重点的效果。从目前的情况而言,电视新闻早已过了主持人清晰口播与文字信息同时播放的时期,而是通过创新图文结合方式、以生动色彩与丰富形式进行表达,谋求图与文的紧密联系与高度融合,发挥各自特点服务于新闻整体。比如央视新闻就对字幕区进行了改变,扩大其所占面积比,通过字体颜色、大小的变化来区分标题与关键词,使人一目了然,能够清楚地了解到事件信息,不用再全凭听力去思考、记忆新闻内容;此外,央视还适当地调整了主持人上半身的画面大小,在没有切入到具体信息时,主持人略微显大,在一些大屏幕液晶电视上给人“一比一还原”的真实感,好似与主持人面对面交流一般,而在小屏幕手机上也使人能清楚地看到主持人豐富的表情变化,使得画面更逼真、更清晰,同时央视还在尝试虚拟机器人、三维动画等方式,让新闻节目变得生动、有趣。由此不难看出电视新闻节目中画面、声音已经不再是决定成败的第一要素,深层次的画面结构、色彩布局调整才是满足受众需求的新方向。
除此之外,在复杂媒体环境下,电视新闻节目的包装除了要有新意、满足受众审美要求外,还要通过色彩选择与搭配显示出自身的专业性,不能因追求经济效益而采用一些与新闻内容不相符、与电视台形象不相趁的低俗元素,在配色时还是要以简洁、明朗、大方、得体为前提,设定色彩主题,给人以视觉冲击的同时彰显艺术价值。
四、电视新闻节目后期制作与包装的具体方法
(一)合理运用特技动画
通常情况下,特技很少出现在电视新闻节目中,因为新闻讲求真实,而特技难免有一丝“科幻”韵味,而现阶段人们通过手机软件就可制作简单特技,这种新鲜的视觉体验所蕴含的魅力是巨大的,为了给受众带来新感受,避免出现视觉疲劳,在新闻制作方法上进行创新就显得尤为重要。相关技术的成熟为电视特技在新闻节目中的运用提供了便利条件,如三维技术、加边框、图片叠加、色调处理等,都能使画面更加清晰、鲜丽,通过后期处理能有效弥补前期拍摄中的不足之处,并且为镜头与场景间的过渡提供了更多可能,运用简单特技对画面进行调整后所衍生出的视觉美感是明显的,是真实场景在色彩世界中的映射,从而有效吸引受众目光。 (二)资料画面的有效融入
电视新闻节目中时政新闻所占的比重较大,而在传统模式中常常是以诵读新闻内容为主,观众既听不清会议重点内容、更体会不了会议精神,也记不住谁是谁,久而久之很容易产生反感,一些观众甚至觉得这些画面都是不必要的、是“形式化”的代表。为此,后期制作人员就要花时间、投精力在画面处理上,用画面实现视觉、听觉的遥相呼应,让受众有效掌握事件信息、形成深刻记忆。在部分会议中,政府工作人员总会以数据的形式来汇报某一时间段内的发展状况,有些受众对数字不敏感、听了前面的忘了后面的,不知道变在哪,只看到众人围坐一圈讨论事情,所以引入必要的资料画面就显得十分必要。后期制作者应有效利用三维技术,通过折线统计图、柱状图、饼状图等方式,结合与新闻内容相关的文字说明、视频与图片素材、表格等,改抽象数字宣读为具象的图幅,将关键信息清楚地呈现在受众面前。在新闻节目中插入资料画面能有效提高新闻的精准性、客观性、可看性与权威性,并且还可建立相关数据库将信息存储其中,大大提高数据处理效率的同时,方便后续报道的展开,对提高新闻深度有良多益处。
(三)不断改善演播室环境
在技术手段匮乏的年代,演播室常常需要搭设实景,制作周期长、更换频率低,一段时间过后对于受众的吸引力明显不足,节目给人一种千篇一律的感觉,而目前通过演播室大屏幕的有效运用,不仅能起到改变场景、渲染氛围的效果,还能使给人耳目一新、眼前一亮的感觉,大大提高了节目的可变性、具体性、可视眭,使内容更加生动、特点鲜明,带给观众不同以往的视觉享受。此外,随着受众需求的不断变化,除了要改变演播室环境带给受众特殊视觉享受的同时,还应在播放画面的过程中加入滚动字幕以保障新闻的时效性,现阶段仅靠单一的演播室画面已经无法有效吸引受众目光,毕竟多家电视台齐头并进,新事物随着时间推移与运用范围变广也会逐渐成为“常态”,为此相关人员要多运用图文结合的方式,改变画面组成,通过扩大字幕区来重点突出新闻内容,做好颜色配比以彰显个性,让受众快速了解相关信息。
五、结语
综上所述,我们不难看出电视新闻节目后期制作与包装的重要性,在复杂媒体环境下,相关工作者人员要分析受众需求的变化,改变高高在上的传统观念,在保障新闻质量的前提下,积极利用新思想、新技术、新设備来拓宽节目创作空间,切实提高自身艺术素养,不断丰富画面内容,打造优质新闻产品,提升新闻影响力,为主流媒体舆论导向作用的有效发挥奉献自己的一份力。