【摘 要】
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良好的公共形象，既是大学赖以生存与发展的基本要求，也是其核心竞争力的重要内容。主动建构与系统打造大学公共形象，必须以大学文化为理论来源和内在支撑，并以社会公众的接受与认
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良好的公共形象，既是大学赖以生存与发展的基本要求，也是其核心竞争力的重要内容。主动建构与系统打造大学公共形象，必须以大学文化为理论来源和内在支撑，并以社会公众的接受与认可为基础和目标。大学公共形象的现代传播，以UIS（大学形象识别系统，即University Identity System）为实践依据和外在表征，需要大众传播、广告传播、人际传播、符号传播、活动营销、公关策略等多元传播方式与策略的综合运用。
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