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作为推动人们体育运动精神的盛事，2008年奥运会给中国消费者带来了更多的对体育价值元素的认识和重新思考，对于企业来说，在激情万丈和热火朝天的奥运前和奥运中的宣传过后，如何应对后奥运时代，特别是企业如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运会后的品牌价值传播进行有机衔接，并在后奥运时代实现品牌的可持续发展，是一个值得关注的问题。