在一次专家讲座的课堂上，听了一个“如何把一个苹果卖到一百万”的案例分析。其实，在此之前，我早就在书刊上看过这个案例的文章。只是这次，我哭笑不得。我想说的是，其实，这个苹果不值钱。
　　专家引用的故事是这样的：
　　起初，是如何将价值0.5元的苹果卖到5元。答案是：贴上个“福”字，应该能卖出去。
　　那如何将现价值5元的苹果，卖到10元或者20元?答案是：把它拿到一家高档的大酒店，榨成苹果汁，别说20元，30元也能卖出。
　　接着，找李宇春在苹果上签名，别说100元，1000元也能卖出去。将苹果放到神七上，就能卖到1万元。在北京奥运会推荐果品评选专场会议上，如果能让该苹果获得“奥运苹果”的称号，该苹果就能以6.6万元的价格拍出。
　　讲到这里的时候，专家唾沫横飞久了也渴了，喝了口茶，继续他的精彩讲演。而台下的听众，听到这里眸子里闪现的就是对人家专家的佩服，可以卖到四五百一个。如果苹果有这种功能，10万元是可以卖到的。
　　OK，继续来挖掘这个苹果的功能。如果这个苹果是梁山伯和祝英台的定情物，刚在考古的墓穴里发现，那么完全可以卖到100万了。
　　讲座到这里，台下的听众，我的同事们，纷纷站起身来，激动得报以最热烈的掌声。
　　专家潇洒地挥了挥手，作了个总结性的发言：一个苹果能否卖到100万?能，一定能。世上无难事，只怕有心人。只有有创意，万事皆成功。
　　听完专家的一席话，我哑然，更为台下的那些听众觉得不值。因为，他们总是沉浸在专家唾沫星幻化成的圈子里，有很多问题却没有考虑
　　苹果加个“福”字，能卖到10元，有可能，那还要看什么样的买主。你要是个大贪官，可以将这个苹果卖给行贿者，别说10元，一下就能拿到100万。拿到高档大酒店，可能性很小，人家有专门的进货渠道，全都绿色食品，谁能保证你这外表光鲜的苹果内里到底有无农药成份呢？李宇春整天飞这飞那，你能遇到吗?况且，即使遇到，人家一王牌天后，哪能有时间、有闲心为你这个苹果签名?神七多重要，你一普通苹果能拿到这样的冠名权吗?还有北京奥运苹果?别瞎整了。防癌?你说你苹果能防癌，咱消费者第一反应就是——忽悠，你就忽悠吧。梁山伯与祝英台的定情物?那梁山伯与祝英台也就穷得揭不开锅了，啥东西不整，要你一破苹果登台亮相作为定情物?还放墓穴里，难不成那墓穴是天然冰箱，居然能将苹果保鲜1600多年?
　　有很多我们听来光鲜的故事，只是一种理论；有多少令我们为之折服的案例，却只是一种设想。有一些可能，却根本就是不可能。可惜的是，很多人却信以为真了。
　　擦亮眼睛，其实，这个苹果不值钱。