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媒介融合时代,微博为地方电视媒体提供了低成本的融合传播平台。但在恩施电视台官方微博的运营尝试中,微博作为社会化媒体的传播优势与技术短板同时显现出来,折射武陵地区电视媒体的融合传播普遍面临的瓶颈和困境。在新的媒介生态下,地方电视媒体必须基于互联网思维,从实现思维转向、构建生态系统、变革话语方式三个方面再造融合传播理念和立体传播格局。