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一、三网融合概述
三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。
2010年1月13日，国务院召开常务会议，决定加快推进三网融合，计划到2015年，电信网、广电网和互联网各自的业务将全面融合。
麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的观点，他认为媒介本身才是真正有意义的讯息，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中得变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。由此，我们可以得出三网融合必定会对传媒业产生重大影响。
二、中国报纸业现状简介
菲利普·迈尔曾预言:“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走。”与其说这是对报纸业的一种科学预言，不如说是我们对报纸生存环境、发展状况的一种思考与担心。接下来我们回顾一下近几年我国报纸业的发展。
“十五”期间，报纸总印数年均增长4.62%。2005年，全国报纸总印数比1995年报纸发行总印数增长56.72%，其中日报发行总印数10年间增长了88.37%，显示了相当强劲的增长势头。2005年出现了波动，增速有所减缓。2008年全国报纸印刷总印量也出现了16年来的首次下降。
从上述材料我们可以得出，报纸业虽然取得了一些成就，但随着新媒体的诞生与快速发展，作为传统媒介之一的报纸业同样也受到冲击，报纸的优势在削减。目前“三网融合”日益深入发展，对于发展日益困难的报纸业来说，这无疑是雪上加霜。报纸业如何在三网融合中劈荆斩刺，我们将从报纸业的机遇、挑战以及应对措施三个方面进行探讨。
三、三网融合中报纸业的机遇
报纸虽然面临着三网融合时代的诸多挑战，但三网融合所带来的媒体行业的整体变革也为报纸的转型提供了多方面的机遇。
第一，报纸作为历史最悠久的大众传播媒体形式，拥有很强的采编能力，内容生产一直是它的强项。从整个传媒产业链条上来看，内容生产无论何时都是媒体无法绕开的关键环节，没有内容，即使有再好的渠道和形式也是枉然。在三网融合、媒介渠道更加便捷、多元的背景下，内容优劣会逐渐成为受众选择媒体的重要依据，这时相关内容生产者的重要地位将得到进一步的凸显，内容生产者将会拥有更大的话语权。
第二，报纸作为历史最悠久的媒体形式，多年的发展积累了许多新媒体无法赶超的资源。
第三，三网融合为报纸向其他领域的渗透提供了跳板和必要的平台支持。三网融合是广电网、电信网、互联网的高层业务融合，报纸可以通过自身现有的新媒体（报纸创办、掌握的网站等新媒体业务）平台将业务的触角延伸到与广电甚至是电信的业务领域。
四、三网融合报纸业的挑战
三网融合将会带来的传媒业的变革，报纸业作为传媒业的一个重要组成单元，同样会直接而深刻的挑战。主要表现在以下几个方面。
第一，三网融合形成的高效、迅捷的信息平台将进一步拉开与报纸时效性的差距。报纸媒体的出版周期本身就落后于广电、网络媒体；即便报纸通过压缩采写、印刷、发行的时间而尽可能争取时效，但毕竟可挖掘的潜力有限，无法与即时发布、滚动更新的新媒体一争高下。
第二，三网融合提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，信息更加海量化，扩大了与报纸媒体在信息量方面的差距。
第三，在三网融合的助推下，广播电视、网络媒体内容将更加丰富，信息的获取也将更加便捷，这不可避免地会对报纸的受众进行进一步的分流。
总之，报业的生存空间被“三网融合”又一次挤兑。
五、报纸业的应对措施
任何事物都有两面性。三网融合态势下，报纸业受到了很大的挑战的同时，也有机遇。我们要把握机遇，尽力克服挑战带来的困难，进而推进报纸业的发展。对此，以下两个途径值得我们借鉴。
第一，固本强基，抢占区域高地。说新媒介可以完全替代报纸媒介还有点为时过早。因为目前新媒体的替代肯定是部分的替代，报纸依然还有自己的优势，如在便利度等方面，目前的新媒介还无法与之相比。
第二，专业整合，抢占信息高地。
三网融合”的背景下，网络媒体和纸质媒体的定位也变得越来越清晰: 网络以其快速、海量浏览的功能，满足受众随意阅读的需求; 纸媒则通过专业加工，提供更多精细、深度、专业的信息，满足受众刻意阅读的深层次需求。
而当前新媒体带来的巨海量、碎片化的信息，让受众免费享用信息大餐的同时，却又带来了体验信息的倦怠。面对的信息越来越多，人脑却没法缩短消化这些信息所需的时间，大多数受众还是需要媒体专业人士作为向导，帮他们应付铺天盖地的信息，挑出其中对他们最有用的部分。这无疑为报纸业的发展提供了契机。
总之，三网融合时代将是一个媒体深刻变革的时代。报纸需要认清自身所处的环境，看清由融合带来的机遇和挑战，主动出击，主动融合，在变革中找到一条适合自己发展的转型路径，从而保证自己的地位与提升。
（作者单位:辽宁大学文学院）
三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。
2010年1月13日，国务院召开常务会议，决定加快推进三网融合，计划到2015年，电信网、广电网和互联网各自的业务将全面融合。
麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的观点，他认为媒介本身才是真正有意义的讯息，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中得变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。由此，我们可以得出三网融合必定会对传媒业产生重大影响。
二、中国报纸业现状简介
菲利普·迈尔曾预言:“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走。”与其说这是对报纸业的一种科学预言，不如说是我们对报纸生存环境、发展状况的一种思考与担心。接下来我们回顾一下近几年我国报纸业的发展。
“十五”期间，报纸总印数年均增长4.62%。2005年，全国报纸总印数比1995年报纸发行总印数增长56.72%，其中日报发行总印数10年间增长了88.37%，显示了相当强劲的增长势头。2005年出现了波动，增速有所减缓。2008年全国报纸印刷总印量也出现了16年来的首次下降。
从上述材料我们可以得出，报纸业虽然取得了一些成就，但随着新媒体的诞生与快速发展，作为传统媒介之一的报纸业同样也受到冲击，报纸的优势在削减。目前“三网融合”日益深入发展，对于发展日益困难的报纸业来说，这无疑是雪上加霜。报纸业如何在三网融合中劈荆斩刺，我们将从报纸业的机遇、挑战以及应对措施三个方面进行探讨。
三、三网融合中报纸业的机遇
报纸虽然面临着三网融合时代的诸多挑战，但三网融合所带来的媒体行业的整体变革也为报纸的转型提供了多方面的机遇。
第一，报纸作为历史最悠久的大众传播媒体形式，拥有很强的采编能力，内容生产一直是它的强项。从整个传媒产业链条上来看，内容生产无论何时都是媒体无法绕开的关键环节，没有内容，即使有再好的渠道和形式也是枉然。在三网融合、媒介渠道更加便捷、多元的背景下，内容优劣会逐渐成为受众选择媒体的重要依据，这时相关内容生产者的重要地位将得到进一步的凸显，内容生产者将会拥有更大的话语权。
第二，报纸作为历史最悠久的媒体形式，多年的发展积累了许多新媒体无法赶超的资源。
第三，三网融合为报纸向其他领域的渗透提供了跳板和必要的平台支持。三网融合是广电网、电信网、互联网的高层业务融合，报纸可以通过自身现有的新媒体（报纸创办、掌握的网站等新媒体业务）平台将业务的触角延伸到与广电甚至是电信的业务领域。
四、三网融合报纸业的挑战
三网融合将会带来的传媒业的变革，报纸业作为传媒业的一个重要组成单元，同样会直接而深刻的挑战。主要表现在以下几个方面。
第一，三网融合形成的高效、迅捷的信息平台将进一步拉开与报纸时效性的差距。报纸媒体的出版周期本身就落后于广电、网络媒体；即便报纸通过压缩采写、印刷、发行的时间而尽可能争取时效，但毕竟可挖掘的潜力有限，无法与即时发布、滚动更新的新媒体一争高下。
第二，三网融合提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，信息更加海量化，扩大了与报纸媒体在信息量方面的差距。
第三，在三网融合的助推下，广播电视、网络媒体内容将更加丰富，信息的获取也将更加便捷，这不可避免地会对报纸的受众进行进一步的分流。
总之，报业的生存空间被“三网融合”又一次挤兑。
五、报纸业的应对措施
任何事物都有两面性。三网融合态势下，报纸业受到了很大的挑战的同时，也有机遇。我们要把握机遇，尽力克服挑战带来的困难，进而推进报纸业的发展。对此，以下两个途径值得我们借鉴。
第一，固本强基，抢占区域高地。说新媒介可以完全替代报纸媒介还有点为时过早。因为目前新媒体的替代肯定是部分的替代，报纸依然还有自己的优势，如在便利度等方面，目前的新媒介还无法与之相比。
第二，专业整合，抢占信息高地。
三网融合”的背景下，网络媒体和纸质媒体的定位也变得越来越清晰: 网络以其快速、海量浏览的功能，满足受众随意阅读的需求; 纸媒则通过专业加工，提供更多精细、深度、专业的信息，满足受众刻意阅读的深层次需求。
而当前新媒体带来的巨海量、碎片化的信息，让受众免费享用信息大餐的同时，却又带来了体验信息的倦怠。面对的信息越来越多，人脑却没法缩短消化这些信息所需的时间，大多数受众还是需要媒体专业人士作为向导，帮他们应付铺天盖地的信息，挑出其中对他们最有用的部分。这无疑为报纸业的发展提供了契机。
总之，三网融合时代将是一个媒体深刻变革的时代。报纸需要认清自身所处的环境，看清由融合带来的机遇和挑战，主动出击，主动融合，在变革中找到一条适合自己发展的转型路径，从而保证自己的地位与提升。
（作者单位:辽宁大学文学院）