【摘 要】
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始于20世纪末的药品营销模式DTP(Direct To Patient)在国际上发展已是如火如荼,而中国最近几年也在逐渐引进这种营销模式.在这种模式下,患者购买新药特药时可以跳过医院直接
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始于20世纪末的药品营销模式DTP(Direct To Patient)在国际上发展已是如火如荼,而中国最近几年也在逐渐引进这种营销模式.在这种模式下,患者购买新药特药时可以跳过医院直接在药店或者网上购药,减少了挂号、排队等流程,为广大消费者带来了极大的便利.如果这种在国际上已经被广泛接受的营销模式能够在中国大面积推广,将有助于中国制药企业与国际市场对接,为将来中国制药企业走向国际市场营销打下基础.本文运用SWOT分析法分析了这种国际上已经成熟的美国营销模式在中国市场发展的优势、劣势、外部机会、外部威胁.最后针对DTP营销模式在中国市场的发展给出了针对性的建议.
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