【摘 要】
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元宇宙引起的首要变化就是空间观的改变，虚拟空间成为与现实空间具有同等地位的虚实共生空间的有机组成部分。由此，电影、电视、电脑、手机等屏幕广告类型将向以虚实共生空间为基础的环境媒体广告类型转型，在屏幕尺寸与人的尺度对比、创作和播放假设、可选择性向强制性转向、工具理性与价值理性博弈等方面产生的重要变化，需要广告学研究和实践有效回应。
【基金项目】
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国家社科基金一般项目“广告导向的理论阐释与典型案例库建设”（批准号：19BXW085）研究成果； 江西师范大学国家一流本科专业建设点广告学专业“广告媒体研究”课程成果；
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元宇宙引起的首要变化就是空间观的改变，虚拟空间成为与现实空间具有同等地位的虚实共生空间的有机组成部分。由此，电影、电视、电脑、手机等屏幕广告类型将向以虚实共生空间为基础的环境媒体广告类型转型，在屏幕尺寸与人的尺度对比、创作和播放假设、可选择性向强制性转向、工具理性与价值理性博弈等方面产生的重要变化，需要广告学研究和实践有效回应。
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