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不断进行产品创新是一家企业保持竞争优势的主要途径之一。然而开发一种全新的、革命性的产品虽然可以获得丰厚回报,但通常包含许多不确定因素,这样的突破性成功往往显得可遇而不可求。因此,企业常采取的新产品开发方式是在原有核心产品的功能和属性基础上进行一些局部改进和延伸,然后凭借原有品牌影响力获得市场的支持。实际上,让人耳目一新的产品创新并不一定需要艰难地重起炉灶。有时只