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18年前，上海南京路商场贴出“本店无温州鞋”的标语，引发全国范围抵制温州鞋的浪潮，温州鞋成为当时假冒伪劣的典型，温州人自己酿制的苦酒只好自己喝下。不久，温州人在杭州武林广场燃起大火把5000多双假冒伪劣鞋付之一炬，付出几十倍成本的温州人经过十多年模爬滚打，认识到“诚信是商家的立身之本”。如今，温州鞋企业发展到4500多家，年产值200多亿元人民币，占全国市场的20％，出口50多个国家和地区，温州成为名副其实的中同鞋都。温州鞋在市场中“大起大落又大起”的故事，说明了“诚信抵万金”的真理。