【摘 要】
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通过深度梳理文献,探讨当前企业的品牌管理模式研究弊端,利用品牌符号三元素的一体化关系,设计以"符号媒介(名称/标识)、指代对象(产品/服务)、解释项(企业表达/顾客感受)"为
【机 构】
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重庆三峡学院工商管理学院,重庆工商大学商务策划学院,重庆三峡学院财经学院
【基金项目】
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教育部2017年度人文社会科学研究规划基金项目“符号学视域下中国休眠民族品牌的激活研究”(17YJA630053)
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通过深度梳理文献,探讨当前企业的品牌管理模式研究弊端,利用品牌符号三元素的一体化关系,设计以"符号媒介(名称/标识)、指代对象(产品/服务)、解释项(企业表达/顾客感受)"为三元驱动的品牌管理模式,并通过实证研究证明品牌三角激活的动态匹配模型,再造和挖掘民族品牌的符号价值,重塑中华民族品牌,促使公司在软实力竞争中寻求差异化的品牌传播渠道,创造更大的品牌符号价值。
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