长着方脑袋、八字眉、圆豆眼、鼻子上贴着创可贴的小白领，一个平凡普通的上班族，心中充满理想和激情。作为中国著名动漫形象品牌，张小盒早在2006年12月推出并广泛传播，深得网民的喜爱和媒体的关注，被誉为“最著名的中国上班族动漫形象代言人”，拥有上百万粉丝。
　　2013年底，“张小盒”发生了新变化，团队不再以授权为主，而是聚焦品类，通过单一品类旅行箱的电商，自己控制供应链和渠道，让“张小盒”从纯形象向品牌发展，走设计潮牌化和产品优质化路线。
　　张小盒动漫形象在推出初期受到了极大关注。张小盒在腾讯、人人网公共主页等社交平台关注人数达500万，“盒友”建立的张小盒QQ、MSN群也超过200个。不仅授权开发了大量以上班族为中心的周边产品、出版了多部系列漫画产品、筹备动画，还把张小盒的故事搬上了舞台，推卅多部话剧作品。
　　与此同时，“张小盒”热也引起了众多品牌的关注，商场、网站、APP、报纸、手机都先后与张小盒做了跨界合作。
　　今昔对比下，如今的张小盒似乎太安静了，但张小盒自身的商业路却比过去更加清晰。
　　现在张小盒所属公司一一盒成动漫主要以自主研发的产品拉杆箱为主，在天猫、淘宝等电商平台售卖、另外，目前公司还授权推出了毛绒产品、家居产品、数码产品等三种衍生品。
　　主要以18-30岁的年轻群体为受众目标，张小盒的产品现已经在多个渠道全面上市，价格从539元到779元不等。作为最能表达张小盒元素的“盒子世界”如今也已经得到了市场认可，并找到了精准的目标消费群体。据盒成动漫运营总监林小能介绍，仅“双11”一天，小盒系列拉杆箱总销售额就达62.2万元。
　　一直以来走形象授权的张小盒团队，推出了不少跨界合作的经典案例。如今面对自己独立开发的产品，他们的营销推广又如何展开？
　　据林小能介绍，目前盒成动漫的推广平台主要集中在天猫、淘宝等电商平台做活动营销，从消费者的需求出发，结合张小盒形象的调性，突出营销内容的与众不同。
　　2013年的双十一，在各品牌争当销售额第一的同时，张小盒却高调的宣布自己是倒数第一，销售额为零，显得格外醒目。据悉，天猫淘宝双11期间，张小盒是唯一主动下架店内所有商品，销售额为零的品牌。张小盒通过倒数第一这个点来加强品牌风格，宁可不打折也要将产品做得更好。
　　如此令人费解的做法，让张小盒成了双11销售额为零的著名品牌。这一起事件营销也向消费者表达了张小盒“自由”的品牌态度和主张，并在微博上得到了岁振宇、牛文文、李祝捷、白鸦、刘心亮等V的支持，获得众多粉丝认同。
　　除了运营自主产品之外，盒成动漫还为客户提供“一站式卡通产品营销服务”，服务的内容涵盖品牌授权、形象设计、周边产品和礼品开发、市场推广策划、销售渠道管理、网络动漫行销服务等业务，并形成了四种合作模式：产品合作、营销合作、渠道合作、公益合作。例如张小盒与美国特百惠、惠普电脑、英特尔、可口可乐、香港地铁等企业进行的营销公关等授权合作，与诸多公益组织联合进行的公益宣传，包括壹基金、WWF、红粉笔计划、自然之友等。
　　总之，张小盒可以各种变身，运用到各种场景中。只要品牌定位群体一致，都可以与张小盒进行跨界合作，通过增加不同元素、差异化的营销策略实现互动推广。近期，张小盒又成为了金罐加多宝淘金计划中的一员，并在《中国好声音》这个项目中，发挥着自己的特有魅力。
　　国内动漫行业大致有两种变现路径，一种是基于内容的广告植入，版权售卖和电影票房等，第二种是基于品牌的授权和衍生品开发，但在第二种情况下，动漫产品因游离于供应链之外，很难掌控产品的质量。盒成动漫在电商模式下，把产品本身变成主业，进行自主研发产品，成为打造品牌的重要一环。
　　未来，张小盒不仅将做大、做全自主产品，还计划推出系列动画、电影，将动漫形象从内容到产品逐渐开发。