【摘 要】
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近年来,随着经济全球化和经济一体化模式的不断加强,通信技术和计算机网络技术得到了迅猛的发展,电子商务在此客观条件下萌发、产生、发展,并不断壮大,且拥有广阔的发展前景
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近年来,随着经济全球化和经济一体化模式的不断加强,通信技术和计算机网络技术得到了迅猛的发展,电子商务在此客观条件下萌发、产生、发展,并不断壮大,且拥有广阔的发展前景。与传统行业相比,电子商务在技术含量、信息传播速度上占有绝对的优势,对现有的市场格局产生了巨大的影响。在电子商务迅猛发展和消费模式不断更新的时代背景下,零售企业应借此机遇,深化对电子商务的了解,将自我融入电子商务的发展趋势中,变革自身营销模式,使之更加符合市场和消费需求。因而,研究电子商务背景下零售企业营销模式的变革,对创新零售企业营销模式和提高零售企业核心竞争力具有重要意义。
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