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【摘要】近年来，随着信息传播技术的不断进步，受众获取新闻资讯方式逐渐增多，呈愈加便捷趋势。在融媒体时代的背景下，电视媒体受到强烈挑战，舆论影响力有所降低。这与媒体多样化、电视新闻自身固化等有一定关系。本文主要就融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力进行探讨分析，以供参考。
【关键词】融媒体时代;电视新闻;舆论影响力
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.032
新时代，在新闻信息传播媒体的可持续发展中，传统媒体与多媒体的融合非常关键，属于必然趋势。通过相互融合，不仅有利于巩固提升电视新闻媒体公信力，且还能在一定程度上促进其权威性的提高，从而增加收视率，充分发挥社会舆论引导作用，为群众提供更为优质、及时的新闻内容。但值得注意的是，在进行融合时也存在一定的难度，对此就需积极分析影响因素，拓展融合途径，确保融合对策的针对性及有效性。
1. 新媒体时代对电视新闻的影响分析
1.1 积极影响
首先，进一步丰富了电视新闻节目。随着融媒体时代的到来，促使电视新闻表现形式发生一定变化，更具多样性，在进行新闻播报时，通过对传播媒介的引入，辅之新闻评论环节的增加，得到了受众更大的关注，提高了其积极参与意识;其次，促进了传播效率的提高。受新媒体快速迅捷特点的挑战，促使电视新闻快采快播，传播形式向现场直播等形式转变，有效的强化了新闻信息的传播效率;最后，促使传播媒介更具多样性。现阶段，人们可从多途径获取新闻信息，电视新闻媒体为顺应此主流趋势，就会引入多种传播形式，如微信公众号、微博等，通过对新媒体的合理应用，确保新闻信息传播的时效性和广泛性。
1.2 提出挑战
竞争呈日渐激烈趋势。在融媒体时代背景下，电视新闻媒体在迎来机遇的同时，也面临着严峻挑战，除了要与传统新闻媒体竞争，还承担着较大的新媒体竞争压力。过去，人民群众通过收看晚七点的中央电视台新闻、七点半后的地方电视台新闻了解国家、地方大事小情，是一种日久形成的习惯。现在大众，特别是年轻人收看新闻联播的日趋减少，不少地方电视台的新闻收视率每况愈下，新媒体对电视媒体形成强烈冲击。
另一方面，受众互动受限。一般而言，对于电视新闻的播报，受众想要发表意见，亦或是展开讨论存在一定难度，互动性的不强直接降低了受众对电视新闻媒体的关注度，甚至没有关注意愿。
2. 电视新闻影响力下降的原因
2.1 媒体多样化冲击
随着科学技术的高速发展，媒体多样化特点越来越明显，势不可挡。互联网、平板电脑、智能手机成为新媒体的重要载体。目前，很多非主流媒体愈加成熟，如新浪微博、腾讯新闻、抖音，亦或是各应用软件平台的个人自媒體等，在促进媒体多样化方面发挥着积极的意义，并为电视新闻增加了更多的竞争对象，分流了电视受众。相较于传统媒体，新兴媒体具有信息来源渠道丰富、思考观察、记录事件角度更加多样等特点，与现代年轻人的生活更为贴近，新媒体对电视新闻提出了挑战。
2.2 传统电视新闻自身不足
我国电视新闻已有70年的历史，系统体系较为完整，管理较为规范，但各地电视机构受多种因素制约，近期出现创新活力不足的情况，主要体现在资讯内容较为呆板、枯燥，播放时间固定、形式较为呆板等方面。在生活节奏越来越快的背景下，人们接受新闻资讯的时间、场地需要更灵活，一般都是利用碎片化的时间，随时随地接受资讯信息，电视新闻则无法满足随时随地收看需求。另外，在基于自身特点的前提来看，电视新闻过于专业化，使得部分观众不能很好的理解和接受。尤其是电视观众互动受限，观众想要发表意见，评论存在较大难度，降低了观众对电视新闻资讯获取的兴趣。
随着社会教育程度提高、思想意识的转变，受众希望社会上存在多种“声音”，多种观点，百家争鸣。这种挑战是融媒体时代的新特点，无法消除，只能通过各种合理、合法的手段，通过提高新闻媒体宣传质量，来增强电视的舆论影响力。
3. 融媒体时代下提升电视新闻的舆论影响力的建议
3.1充分发挥电视新闻权威性特点
各级电视台市当地各级党委、政府。当地电视台的新闻，代表一级党委、政府发声。在涉及地方党委、政府重要政策、重大活动、重要人事变动等方面，地方电视台在获取信息的渠道、时间上明显是优于非主流媒体，信息的真实性，权威性更令人信服。电视新闻要充分发挥这种权威性的优势，吸纳电视受众，正确影响、引导电视受众。
具体工作中，电视新闻进行选题时，强调取舍，要重视对新闻价值的凸显，以此为前提对素材取舍提炼，同时讲解，抑或是叙述新闻内容时，要抓住细节内容，确保电视新闻内容的质量，从而促进新闻的影响力。
3.2 提高电视新闻的时效性
随着新媒体、互联网技术的高速发展，极大的缩短了人们获取新闻信息的时间，充分体现出及时性的特点，对此电视新闻在强化自身舆论影响力的过程中，就需重增强时效性，促使受众可在第一时间了解新闻信息。值得注意的是，在此过程中，要对电视新闻播出形式、时间进行调整，秉持直播优先原则。除定时播出外，对重大活动、重大事件、突发事件、群众高度的事项，现场实时直播。同时，要根据工作条件，逐步增大直播类新闻节目的时长和板块。
3.3 新闻内容多元化
针对电视新闻媒体来说，在基于融媒体时代下，可采取借鉴网络新闻传播形式与渠道，来实现各媒体间信息的整合、共享，充分考虑受众参与元素，促使新闻信息的传播更加立体。同时，此方式，还可充分体现出电视新闻的权威性及重要性，有利于促进影响力的提高。就以往传统电视新闻传播而言，最为常见的编排方式就是线性，进入融媒体时代后，此模式慢慢的转变为了模块及链接式等，这在一定程度上对电视新闻媒体与受众的沟通方式进行了丰富，有效的提高了电视新闻的舆论影响力。值得注意的是，在提高电视新闻舆论影响力的过程中，不可一味的追求创新、改变，应注意培养形式，具有自身特点的媒体风格。如若没有自己的风格，一味“创新”，甚而为创新而创新，反而会迷失自我。就会对电视新闻的本质造成影响。因此，电视新闻应重视对自己本分工作的落实，深入基层发现有价值、受众关注的新闻资讯，以提高电视新闻的竞争力。 3.4 借助融媒体
一般而言，融媒体可让受众积极的参与，且也具备收视自主性、传播广泛性等特点，电视新闻可采取借助融媒体的方法，不断促进自身舆论影响力的提高，可从播放形式入手，过去只在电视上，将新闻节目的视频、文字、音频等进行结合，发布在各大平台上，有效扩大发播范围，有利于收视率的提高。通过对平台移动性、即时性特点的应用，可进一步确保电视新闻的实时性。
一旦出现舆论危机时，电视新闻媒体就可通过对互联网等平台及时的发布新闻信息，确保新闻的权威性，充分发挥引导作用，将舆论往健康、正面的方向带领，以免人们轻信谣言，同时也有利于对谣言的遏制。电视新新闻媒体可创建电视新闻论坛、微博官方账号等，如有必要，还可设立专门的APP，促使新聞信息传播更具多样性及个性，受众容易接受，以达到强化电视新闻媒体影响力的目的。
3.5 强化与受众的互动
现阶段，随着网络运营的普及及范围的扩大，受众在获取新闻信息时，更喜欢借助网络渠道，发表自己的建议或认识，赞成或反对某人某事。由接收传统电视新闻时的被动到现在的“我有话说”。因此，电视新闻想要进一步提高自身的舆论影响力，就要将此优势引入，注意和观众的互动，如利用新媒体平台，在进行新闻直播时，可采用小字幕，亦或是滚动字幕等形式，充分调动观众的情绪和积极性，让观众发表自己的看法，形成多方互动局面。如运用得当，不仅可争取到观众对电视新闻的关注度，同时，促进电视新闻舆论影响力的提高。
4. 结语
综上，在融媒体时代的背景下，电视新闻想要升级自身舆论影响力，实现可持续发展，就需充分发挥出其自身权威性特点，重视对电视新闻传播渠道的拓展、提高与受众的互动性等，以充分体现出社会舆论引导作用。
参考文献：
[1]葛逸飞.融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力[J].传媒论坛，2019，2（11）：27+30.
[2]李强.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略分析[J].新闻传播，2019（10）：104-105.
[3]辛文东.融媒体时代电视新闻编辑的创新意识和融合能力探索[J].西部广播电视，2019（01）：152+154.
[4]陈琴.基于融媒体背景的电视新闻编辑创新意识与融合能力分析[J].新媒体研究，2018，4（08）：79-80+99.
[5]赵军伟，侯彬，李亚琼.企业人力资源培训和开发的问题与解决对策的研究[J].化工管理，2018（05）：18+20.
[6]杨金凤.浅谈融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力[J].传播力研究，2019，3（13）：44.
【关键词】融媒体时代;电视新闻;舆论影响力
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.032
新时代，在新闻信息传播媒体的可持续发展中，传统媒体与多媒体的融合非常关键，属于必然趋势。通过相互融合，不仅有利于巩固提升电视新闻媒体公信力，且还能在一定程度上促进其权威性的提高，从而增加收视率，充分发挥社会舆论引导作用，为群众提供更为优质、及时的新闻内容。但值得注意的是，在进行融合时也存在一定的难度，对此就需积极分析影响因素，拓展融合途径，确保融合对策的针对性及有效性。
1. 新媒体时代对电视新闻的影响分析
1.1 积极影响
首先，进一步丰富了电视新闻节目。随着融媒体时代的到来，促使电视新闻表现形式发生一定变化，更具多样性，在进行新闻播报时，通过对传播媒介的引入，辅之新闻评论环节的增加，得到了受众更大的关注，提高了其积极参与意识;其次，促进了传播效率的提高。受新媒体快速迅捷特点的挑战，促使电视新闻快采快播，传播形式向现场直播等形式转变，有效的强化了新闻信息的传播效率;最后，促使传播媒介更具多样性。现阶段，人们可从多途径获取新闻信息，电视新闻媒体为顺应此主流趋势，就会引入多种传播形式，如微信公众号、微博等，通过对新媒体的合理应用，确保新闻信息传播的时效性和广泛性。
1.2 提出挑战
竞争呈日渐激烈趋势。在融媒体时代背景下，电视新闻媒体在迎来机遇的同时，也面临着严峻挑战，除了要与传统新闻媒体竞争，还承担着较大的新媒体竞争压力。过去，人民群众通过收看晚七点的中央电视台新闻、七点半后的地方电视台新闻了解国家、地方大事小情，是一种日久形成的习惯。现在大众，特别是年轻人收看新闻联播的日趋减少，不少地方电视台的新闻收视率每况愈下，新媒体对电视媒体形成强烈冲击。
另一方面，受众互动受限。一般而言，对于电视新闻的播报，受众想要发表意见，亦或是展开讨论存在一定难度，互动性的不强直接降低了受众对电视新闻媒体的关注度，甚至没有关注意愿。
2. 电视新闻影响力下降的原因
2.1 媒体多样化冲击
随着科学技术的高速发展，媒体多样化特点越来越明显，势不可挡。互联网、平板电脑、智能手机成为新媒体的重要载体。目前，很多非主流媒体愈加成熟，如新浪微博、腾讯新闻、抖音，亦或是各应用软件平台的个人自媒體等，在促进媒体多样化方面发挥着积极的意义，并为电视新闻增加了更多的竞争对象，分流了电视受众。相较于传统媒体，新兴媒体具有信息来源渠道丰富、思考观察、记录事件角度更加多样等特点，与现代年轻人的生活更为贴近，新媒体对电视新闻提出了挑战。
2.2 传统电视新闻自身不足
我国电视新闻已有70年的历史，系统体系较为完整，管理较为规范，但各地电视机构受多种因素制约，近期出现创新活力不足的情况，主要体现在资讯内容较为呆板、枯燥，播放时间固定、形式较为呆板等方面。在生活节奏越来越快的背景下，人们接受新闻资讯的时间、场地需要更灵活，一般都是利用碎片化的时间，随时随地接受资讯信息，电视新闻则无法满足随时随地收看需求。另外，在基于自身特点的前提来看，电视新闻过于专业化，使得部分观众不能很好的理解和接受。尤其是电视观众互动受限，观众想要发表意见，评论存在较大难度，降低了观众对电视新闻资讯获取的兴趣。
随着社会教育程度提高、思想意识的转变，受众希望社会上存在多种“声音”，多种观点，百家争鸣。这种挑战是融媒体时代的新特点，无法消除，只能通过各种合理、合法的手段，通过提高新闻媒体宣传质量，来增强电视的舆论影响力。
3. 融媒体时代下提升电视新闻的舆论影响力的建议
3.1充分发挥电视新闻权威性特点
各级电视台市当地各级党委、政府。当地电视台的新闻，代表一级党委、政府发声。在涉及地方党委、政府重要政策、重大活动、重要人事变动等方面，地方电视台在获取信息的渠道、时间上明显是优于非主流媒体，信息的真实性，权威性更令人信服。电视新闻要充分发挥这种权威性的优势，吸纳电视受众，正确影响、引导电视受众。
具体工作中，电视新闻进行选题时，强调取舍，要重视对新闻价值的凸显，以此为前提对素材取舍提炼，同时讲解，抑或是叙述新闻内容时，要抓住细节内容，确保电视新闻内容的质量，从而促进新闻的影响力。
3.2 提高电视新闻的时效性
随着新媒体、互联网技术的高速发展，极大的缩短了人们获取新闻信息的时间，充分体现出及时性的特点，对此电视新闻在强化自身舆论影响力的过程中，就需重增强时效性，促使受众可在第一时间了解新闻信息。值得注意的是，在此过程中，要对电视新闻播出形式、时间进行调整，秉持直播优先原则。除定时播出外，对重大活动、重大事件、突发事件、群众高度的事项，现场实时直播。同时，要根据工作条件，逐步增大直播类新闻节目的时长和板块。
3.3 新闻内容多元化
针对电视新闻媒体来说，在基于融媒体时代下，可采取借鉴网络新闻传播形式与渠道，来实现各媒体间信息的整合、共享，充分考虑受众参与元素，促使新闻信息的传播更加立体。同时，此方式，还可充分体现出电视新闻的权威性及重要性，有利于促进影响力的提高。就以往传统电视新闻传播而言，最为常见的编排方式就是线性，进入融媒体时代后，此模式慢慢的转变为了模块及链接式等，这在一定程度上对电视新闻媒体与受众的沟通方式进行了丰富，有效的提高了电视新闻的舆论影响力。值得注意的是，在提高电视新闻舆论影响力的过程中，不可一味的追求创新、改变，应注意培养形式，具有自身特点的媒体风格。如若没有自己的风格，一味“创新”，甚而为创新而创新，反而会迷失自我。就会对电视新闻的本质造成影响。因此，电视新闻应重视对自己本分工作的落实，深入基层发现有价值、受众关注的新闻资讯，以提高电视新闻的竞争力。 3.4 借助融媒体
一般而言，融媒体可让受众积极的参与，且也具备收视自主性、传播广泛性等特点，电视新闻可采取借助融媒体的方法，不断促进自身舆论影响力的提高，可从播放形式入手，过去只在电视上，将新闻节目的视频、文字、音频等进行结合，发布在各大平台上，有效扩大发播范围，有利于收视率的提高。通过对平台移动性、即时性特点的应用，可进一步确保电视新闻的实时性。
一旦出现舆论危机时，电视新闻媒体就可通过对互联网等平台及时的发布新闻信息，确保新闻的权威性，充分发挥引导作用，将舆论往健康、正面的方向带领，以免人们轻信谣言，同时也有利于对谣言的遏制。电视新新闻媒体可创建电视新闻论坛、微博官方账号等，如有必要，还可设立专门的APP，促使新聞信息传播更具多样性及个性，受众容易接受，以达到强化电视新闻媒体影响力的目的。
3.5 强化与受众的互动
现阶段，随着网络运营的普及及范围的扩大，受众在获取新闻信息时，更喜欢借助网络渠道，发表自己的建议或认识，赞成或反对某人某事。由接收传统电视新闻时的被动到现在的“我有话说”。因此，电视新闻想要进一步提高自身的舆论影响力，就要将此优势引入，注意和观众的互动，如利用新媒体平台，在进行新闻直播时，可采用小字幕，亦或是滚动字幕等形式，充分调动观众的情绪和积极性，让观众发表自己的看法，形成多方互动局面。如运用得当，不仅可争取到观众对电视新闻的关注度，同时，促进电视新闻舆论影响力的提高。
4. 结语
综上，在融媒体时代的背景下，电视新闻想要升级自身舆论影响力，实现可持续发展，就需充分发挥出其自身权威性特点，重视对电视新闻传播渠道的拓展、提高与受众的互动性等，以充分体现出社会舆论引导作用。
参考文献：
[1]葛逸飞.融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力[J].传媒论坛，2019，2（11）：27+30.
[2]李强.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略分析[J].新闻传播，2019（10）：104-105.
[3]辛文东.融媒体时代电视新闻编辑的创新意识和融合能力探索[J].西部广播电视，2019（01）：152+154.
[4]陈琴.基于融媒体背景的电视新闻编辑创新意识与融合能力分析[J].新媒体研究，2018，4（08）：79-80+99.
[5]赵军伟，侯彬，李亚琼.企业人力资源培训和开发的问题与解决对策的研究[J].化工管理，2018（05）：18+20.
[6]杨金凤.浅谈融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力[J].传播力研究，2019，3（13）：44.