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在日常生活中,广告标语以各种各样的形式出现从而吸引人们的眼球.双关语是广告标语中的一种非常重要且常用的修辞方式.本文用框架语义学来分析广告标语中双关所达到的效果,认为当人们在看到或听到广告标语时,标语中的某个词语或短语会激起两个互相关联的框架,从而使广告所传达的意义得以强化,最终得到令人印象深刻的广告效果.