论文部分内容阅读
90后和00后们作为互联网原住民，迎来了电子产品制造娱乐的时代，在短视频网站如西瓜小视频、抖音小视频上找到了自己的“休闲”，也可能是“生意”“一夜爆红”“从素人变网红”……正是这种娱乐性、未知性，恰恰吻合了年轻时代的“困惑”与激情。
贩卖年轻趣味的卷毛佟
卷毛佟在抖音的战绩显赫，100天300万+的粉丝，单条视频“在海边看日出，可以这样拍”拥有27万点赞，2.6万转发、2431评论。
卷毛佟将在抖音上的成功吸粉，评价为一半运气、一半努力。
从年初，卷毛佟听说年轻人都在玩抖音，身为手机摄影师、手机摄影在线培训导师的他开始了自己的抖音生活。
“年轻、时尚、娱乐、搞笑、轻松、好玩、很酷、不费时间”，这是卷毛佟对自己玩抖音的总结。当他开始制作自己的抖音，则并不是这么轻松随意。
如何迅速在抖音视频中脱颖而出？卷毛佟开始寻找自己的定位，利用多年的市场营销经验，他首先对抖音受众进行了分析，“玩抖音的人80%是90后甚至是00后。新一代年轻人作为互联网的原住民，他们更乐于在电子产品中社交与休闲，这是抖音的良好受众基础。”
抖音为什么能够迅速在年轻人中间流行起来？卷毛佟提到了时间压力。“在北京这样的城市生活，大家的工作压力与出行压力都很大，上了地铁不可能拿出书本来看，因为地铁太挤了，但是可以拿出手机来看一些喜欢的东西，起初是公众号，现在可能就是一些短视频类，抖音最优势的地方在于15秒，刚好是一个娱乐的时间，而且也不会太费流量。”
卷毛佟分析，抖音更潮更酷，带有社交的性质，每一个玩抖音的年轻人可以在细分领域找到自己喜欢的东西，“起初是颜值产品，如唱歌、跳舞类，后来抖音又细分出育儿、化妆、搞笑、摄影类、技能类、心灵鸡汤类产品。”卷毛佟迅速将自己的摄影技能制作成一个抖音小视频，其中分享的是诸如如何瘦腿、如何拍摄雨滴、如何用手机拍摄一幅类单反效果的照片等。
而卷毛佟的抖音呈现，也有自己的人设定位，亲和力很重要，年轻人喜欢零距离、不端着的网红，因为抖音本来就是一个开放的平台，大家在抖音上，都可以零距离交流，这是卷毛佟之所以能够制造用户黏性的原因。
越来越多的年轻人加入了抖音，除了从众心理，还有“爆红”的想法，卷毛佟的建议是，抖音给了所有人展示的机会，只要能够找准自己的定位，爆款并不是梦。
网红济南
济南姑娘陈小熊，因为一首原创音乐《济南济南》在抖音上火了。但是带火这首歌的并不是陈小熊，而是一个以《济南济南》这首歌作为音乐背景的“接力赛”。
4月22号，一个做微商的妹子打开抖音录制了一篇济南游记，背景截取了陈小熊的原创歌曲《济南济南》，并发起了挑战，到了五一黄金周，“济南济南”的挑战赛已有2万多人参与，这带动了五一黄金周的济南游，很多外地旅客争相来到济南打卡“济南济南”。
“我抬眼是千佛山的轮廓，我闭眼是大明湖和护城河，趵突泉在我耳畔喷涌着……”一位济南姑娘的歌曲让济南成为了抖音上的网红城市。
陈小熊火了，抖音账号迎来了11.9万粉丝，32.8万对“济南济南”的点赞。
她自己没有想到，在火之前，她已经开始原创歌曲的创作。那首《济南济南》在2012年就创作出来了，2016年收录在第一章专辑《之外》中。没有想到在抖音上火了，陈小熊感到很意外，她自己的生活没有太多的变化，除了歌唱巡演多了，最近她又回到了伦敦，继续自己在伦敦大学的社会学博士在读。很多00后粉丝因为抖音而认识了陈小熊，亲切地称她为“学术熊”，在他们的评论里，这是一位学霸级别+文艺气息+有才能的小姐姐。他们之所以喜欢陈小熊，可能是在陈小熊的故事里，有他们18岁时想要达成的“梦想”。
00年出生的陈淼结束了高考，终于迎来了属于自己的“自由青春”，早上睡醒了就刷刷抖音，之后就看看直播、追追剧、打打游戏。在抖音上他也与同学一起玩过“济南济南”的接力赛，因为毕业聚会之后，大家喝着酒送别，想到以后可能天南海北地去上学了，就以《济南济南》为背景音乐，录了一幕“集体告别”。
7月初，陈淼跑到世茂宽厚里打卡抖音网红唱歌团体——连音社。“关于他们演出的视频上传后引来了3.2万点赞，感觉自己很酷，也好像是有点网红的意思了。”陈淼自己也没有继续录制抖音，“看别人的抖音娱乐一下自己，不就挺好的吗？”
为什么要玩抖音？
16岁陈柯羽的高二暑假除了上补习班，就是躺在床上刷手机，仿佛是要对抗马上进入高三的“焦虑”。在抖音上看漂亮小姐姐们分享化妆、衣服、旅游等“美好的事”，陈柯羽觉得自己的青春生活都在学校里被浪费了，特别枯燥，特别期待进入大学后能够自由一点做自己；看别人分享一些游山玩水的視频，陈柯羽默默地点赞，并收藏起来，“希望以后自己也能去到这些地方”……
“觉得自己的世界太小了，就忍不住想要看着别人的世界发呆；看着济南之外的任何城市都觉得新鲜，就想着离开济南。”陈柯羽很羡慕一个叫“金子金子涵”的小姐姐，“金子金子涵”是一位济南姑娘，目前在纽约读书，平时在抖音上录制舞蹈视频，长相甜美身材高挑，跳舞好看。
“如果能像她一样自由自在地跳舞就好了，如果能像她一样的受人欢迎就好了。”陈柯羽说，男生们都喜欢金子涵的长相，自己喜欢金子涵跳舞跳得很专注很快乐。因为她感觉自己“特别苦闷，也不知道自己将来要做什么事，有什么事情能够让我发光，感到高兴”。
在卷毛佟看来，之所以很多的00后在玩抖音，是因为他们对于进入社会有一定的恐惧，又渴望了解社会。同时年轻人都渴望被关注，他们也被 “一夜暴富”“不上班就能赚流量”“摇身变网红”的感召，时刻希望自己可以缔造素人变红人的传奇。
这是一个浮躁的时代，但是这也是一个创造奇迹的时代，年轻人貌似找到了战场。但是没有随随便便的成功，如同卷毛佟的生活经历，他在做抖音账号之前，经营自媒体很多年，了解这种传播方式，也更能寻找到自己的抖音定位。他本身就是摄影的专业人士，在辞职后开通了手机摄影线上班，更能近距离地接触到年轻人，也接触到了不同年龄层次的用户。
刺猬公社的一篇文章《不玩抖音和快手的年轻人，你并不孤独》里说：“在娱乐自我之外，尽力拥有严肃而饱满的日常生活。”玩抖音的年轻人之外，依然有很多的年轻人不玩抖音，一位叫4@11的用户留言称：“对看抖音和快手的群体像朋友一样尊重，也不想与之区别对待，我只愧疚自己明知有真正想爱好奋斗的领域，却不怎么有学识和气力，我永远不会因为自己是年轻人，就对这种麻木平庸自我谅解，沉溺消费和岁月静好一样不分年龄，我的许多00后朋友已经站在了前面。”
贩卖年轻趣味的卷毛佟
卷毛佟在抖音的战绩显赫，100天300万+的粉丝，单条视频“在海边看日出，可以这样拍”拥有27万点赞，2.6万转发、2431评论。
卷毛佟将在抖音上的成功吸粉，评价为一半运气、一半努力。
从年初，卷毛佟听说年轻人都在玩抖音，身为手机摄影师、手机摄影在线培训导师的他开始了自己的抖音生活。
“年轻、时尚、娱乐、搞笑、轻松、好玩、很酷、不费时间”，这是卷毛佟对自己玩抖音的总结。当他开始制作自己的抖音，则并不是这么轻松随意。
如何迅速在抖音视频中脱颖而出？卷毛佟开始寻找自己的定位，利用多年的市场营销经验，他首先对抖音受众进行了分析，“玩抖音的人80%是90后甚至是00后。新一代年轻人作为互联网的原住民，他们更乐于在电子产品中社交与休闲，这是抖音的良好受众基础。”
抖音为什么能够迅速在年轻人中间流行起来？卷毛佟提到了时间压力。“在北京这样的城市生活，大家的工作压力与出行压力都很大，上了地铁不可能拿出书本来看，因为地铁太挤了，但是可以拿出手机来看一些喜欢的东西，起初是公众号，现在可能就是一些短视频类，抖音最优势的地方在于15秒，刚好是一个娱乐的时间，而且也不会太费流量。”
卷毛佟分析，抖音更潮更酷，带有社交的性质，每一个玩抖音的年轻人可以在细分领域找到自己喜欢的东西，“起初是颜值产品，如唱歌、跳舞类，后来抖音又细分出育儿、化妆、搞笑、摄影类、技能类、心灵鸡汤类产品。”卷毛佟迅速将自己的摄影技能制作成一个抖音小视频，其中分享的是诸如如何瘦腿、如何拍摄雨滴、如何用手机拍摄一幅类单反效果的照片等。
而卷毛佟的抖音呈现，也有自己的人设定位，亲和力很重要，年轻人喜欢零距离、不端着的网红，因为抖音本来就是一个开放的平台，大家在抖音上，都可以零距离交流，这是卷毛佟之所以能够制造用户黏性的原因。
越来越多的年轻人加入了抖音，除了从众心理，还有“爆红”的想法，卷毛佟的建议是，抖音给了所有人展示的机会，只要能够找准自己的定位，爆款并不是梦。
网红济南
济南姑娘陈小熊，因为一首原创音乐《济南济南》在抖音上火了。但是带火这首歌的并不是陈小熊，而是一个以《济南济南》这首歌作为音乐背景的“接力赛”。
4月22号，一个做微商的妹子打开抖音录制了一篇济南游记，背景截取了陈小熊的原创歌曲《济南济南》，并发起了挑战，到了五一黄金周，“济南济南”的挑战赛已有2万多人参与，这带动了五一黄金周的济南游，很多外地旅客争相来到济南打卡“济南济南”。
“我抬眼是千佛山的轮廓，我闭眼是大明湖和护城河，趵突泉在我耳畔喷涌着……”一位济南姑娘的歌曲让济南成为了抖音上的网红城市。
陈小熊火了，抖音账号迎来了11.9万粉丝，32.8万对“济南济南”的点赞。
她自己没有想到，在火之前，她已经开始原创歌曲的创作。那首《济南济南》在2012年就创作出来了，2016年收录在第一章专辑《之外》中。没有想到在抖音上火了，陈小熊感到很意外，她自己的生活没有太多的变化，除了歌唱巡演多了，最近她又回到了伦敦，继续自己在伦敦大学的社会学博士在读。很多00后粉丝因为抖音而认识了陈小熊，亲切地称她为“学术熊”，在他们的评论里，这是一位学霸级别+文艺气息+有才能的小姐姐。他们之所以喜欢陈小熊，可能是在陈小熊的故事里，有他们18岁时想要达成的“梦想”。
00年出生的陈淼结束了高考，终于迎来了属于自己的“自由青春”，早上睡醒了就刷刷抖音，之后就看看直播、追追剧、打打游戏。在抖音上他也与同学一起玩过“济南济南”的接力赛，因为毕业聚会之后，大家喝着酒送别，想到以后可能天南海北地去上学了，就以《济南济南》为背景音乐，录了一幕“集体告别”。
7月初，陈淼跑到世茂宽厚里打卡抖音网红唱歌团体——连音社。“关于他们演出的视频上传后引来了3.2万点赞，感觉自己很酷，也好像是有点网红的意思了。”陈淼自己也没有继续录制抖音，“看别人的抖音娱乐一下自己，不就挺好的吗？”
为什么要玩抖音？
16岁陈柯羽的高二暑假除了上补习班，就是躺在床上刷手机，仿佛是要对抗马上进入高三的“焦虑”。在抖音上看漂亮小姐姐们分享化妆、衣服、旅游等“美好的事”，陈柯羽觉得自己的青春生活都在学校里被浪费了，特别枯燥，特别期待进入大学后能够自由一点做自己；看别人分享一些游山玩水的視频，陈柯羽默默地点赞，并收藏起来，“希望以后自己也能去到这些地方”……
“觉得自己的世界太小了，就忍不住想要看着别人的世界发呆；看着济南之外的任何城市都觉得新鲜，就想着离开济南。”陈柯羽很羡慕一个叫“金子金子涵”的小姐姐，“金子金子涵”是一位济南姑娘，目前在纽约读书，平时在抖音上录制舞蹈视频，长相甜美身材高挑，跳舞好看。
“如果能像她一样自由自在地跳舞就好了，如果能像她一样的受人欢迎就好了。”陈柯羽说，男生们都喜欢金子涵的长相，自己喜欢金子涵跳舞跳得很专注很快乐。因为她感觉自己“特别苦闷，也不知道自己将来要做什么事，有什么事情能够让我发光，感到高兴”。
在卷毛佟看来，之所以很多的00后在玩抖音，是因为他们对于进入社会有一定的恐惧，又渴望了解社会。同时年轻人都渴望被关注，他们也被 “一夜暴富”“不上班就能赚流量”“摇身变网红”的感召，时刻希望自己可以缔造素人变红人的传奇。
这是一个浮躁的时代，但是这也是一个创造奇迹的时代，年轻人貌似找到了战场。但是没有随随便便的成功，如同卷毛佟的生活经历，他在做抖音账号之前，经营自媒体很多年，了解这种传播方式，也更能寻找到自己的抖音定位。他本身就是摄影的专业人士，在辞职后开通了手机摄影线上班，更能近距离地接触到年轻人，也接触到了不同年龄层次的用户。
刺猬公社的一篇文章《不玩抖音和快手的年轻人，你并不孤独》里说：“在娱乐自我之外，尽力拥有严肃而饱满的日常生活。”玩抖音的年轻人之外，依然有很多的年轻人不玩抖音，一位叫4@11的用户留言称：“对看抖音和快手的群体像朋友一样尊重，也不想与之区别对待，我只愧疚自己明知有真正想爱好奋斗的领域，却不怎么有学识和气力，我永远不会因为自己是年轻人，就对这种麻木平庸自我谅解，沉溺消费和岁月静好一样不分年龄，我的许多00后朋友已经站在了前面。”