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古今中外,所有执政党都力图将传播工具掌握在手中,以形成符合自己利益的舆论导向。在新形势下,江泽民主席提出“要以正确的舆论引导人”。为我们把握舆论导向指明了方向,舆论导向包蕴着多方面的内容:政治导向要明确;每一个时期的中心导向要掌握;中华民族的浩然正气要发扬;国家文化的精粹要体现;群众生活方面的宣传要适时;这些都构成了当今新闻传播的舆论导向的主要内容。正是这些内容培养了成熟的新闻工作者队伍。