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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）08-000-02
摘 要 本文首先分析了体育经济发展现状及优势，阐释了影响我国体育经济发展的因素，提出了完善和促进我国体育经济健康发展的对策与建议。
关键词 新形势 理性思考 体育经济 构建
一、影响我国体育经济发展因素的理性思考
（一）传统体制的制约
我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自主权。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，打消了欲投资体育的企业的积极性。
（二）缺乏必要的政府扶持
我国明确将体育产业列为第三产业第三层次的发展范围，但目前我国对体育经济市场的发展缺乏有效的政策措施加以保障。在美、英等体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜。企业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或作广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠或体育场馆的经营收入，政府给予不同程度地税收减免。此外，若企业出资赞助体育比赛，可将这笔支出算作企业生产成本或广告支出。而我国在这方面的扶植力度远远不够，同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面受到“冷遇”。体育消费属于第三产业范围内的消费，增加体育消费就会加速第三产业的发展，优化国民经济结构，改善经济发展质量。
（三）市场定位不准确
中国体育支柱性本体产业应该定位于竞赛表演、健身娱乐和无形资产三大主体产业。但是三大主体产业的规模目前市场状况还很有限，运作也不十分规范。体育产业的结构缺陷还表现在体育劳务市场和体育技术市场的发展不足。除足球外，其他运动项目体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事，并被列入世界十大A级马拉松赛的行列。
（四）消费者支付能力较低
目前，我国除少数大城市以外，居民的体育消费意识不强。“花钱买健康”的体育消费观还没有真正深入人心，不少年轻人情愿把钱花在卡拉OK娱乐场所或上网聊天方面，却不愿花钱参加体育锻炼。体育消费的结构单一。据调查，我国城市居民对体育的投入主要以运动服装等体育用品消费为主，占体育消费支出的81%；运动器材等所占比例仅为9.5%；体育劳务与信息消费所占比例更少，合起来也不过占体育消费的10%。
（五）高层次体育管理人才稀缺
我国体育经济发展受到严重制约的另一原因是我国高素质的体育人才严重不足。高素质的体育人才不是指高水平的运动员，而是指具有经营管理背景的高素质体育经营人才。我国目前体育经济市场中缺乏的正是这种知识结构合理、了解体育经济、具有市场发展眼光的体育企业家。中国体育市场人才严重不足，到目前为止还没有一所大学设有培养从事体育产业经营的专业。目前缺乏的经营人才主要有两类：一类是高素质的通才。主要指知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍；一类是学有所长、技有专攻的专才。主要指对某一项目市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键性因素。
二、促进我国体育经济健康发展的构建
（一）加快国家体育事业管理体制和运行机制的改革
政府经济计划等主管部门与体育主管部门要进一步密切合作，加强沟通、协作并发挥指导作用，引领体育事业融入经济轨道协调发展。体育主管部门应主动接受政府给予的方向性和战略性指导，自觉地融入经济发展潮流之中，为自身的健康发展创造条件和依托。政府设立的官方体育机构如何摆脱权利分配观念制约和束缚，将相关的权利，如队员选拔征用、训练培养、参赛资格、运动员转会，以及除了主教练以外的教练成员选聘、教练训练指导思想、方法、技术运用、国内赛事安排、运动器材与服装订购等相关事项和问题，都完全地把权力下放，使其自主经营。
（二）加强政府扶植力度
为保证我国体育经济的快速发展，体育产业结构发展的协调，我国应在政策上给予体育产业一定的优惠和扶持政策。促进各项体育经济所涉及的范围均衡发展，形成规模效益，如在税收方面给予减免政策，在资金方面给予低利率贷款政策等。加大对体育经济发展政策的扶植力度，要做好以下几个方面的工作：一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者的利益；二是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限；三是要在政策鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换，集中建设，以利于体育经济综合开发。此外，扶持民间组织，引导民间资本流向体育产业也是促进我国体育经济快速发展的重要途径。引入竞争机制，使体育经济在市场化的环境中更好更快的发展。
（三）完善体育市场体系建设
市场体系是体育经济赖以发展的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。随着我国人民生活水平的不断改善，对体育健身、体育娱乐休闲的需求和消费呈明显上升的趋势，“花钱买健康”的理念已被人们所接受，这为我国体育经济市场的成长壮大带来了难得的机遇，体育彩票、体育健身、竞赛表演、体育培训、体育旅游等市场逐步形成。但从发展过程来看，有些地方还存在一些问题，甚至还比较混乱，阻碍了体育市场的健康发展，也损害了消费者利益。因此，必须强化管理，保证体育经济市场健康有序地发展。
（四）提高全民的消费意识
体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁，是满足居民体育消费，推动体育发展的动力。要加强对体育消费的宣传和引导，强化城市居民体育消费意识。要广泛开展全民健身运动，不断增强健身意识，努力倡导健康科学的健身理念，大力发展农村体育、社区体育、职工体育、青少年体育和老年体育，加强全民健身苑点建设，提高体育人口比例，培养更多的体育消费群体。积极引导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。
（五）加强体育经营管理人才的培养
全球背景下的竞争就是人才的竞争。人才是发展的关键，我国要使体育经济得到真正的、持续的发展，必须培养一批高素质、高水平的经济管理类专业人才。这类专业人才不仅要对体育产业、体育经济有着较深刻的了解，又应对国内外体育经济领域的竞争环境有着全面的了解，同时具有较强的经营、管理的知识背景的复合型人才。因此，要努力造就既懂体育又懂经营管理的复合型人才。首先，通过专业培养、岗位培训、在职进修的渠道来培养和造就一大批我国体育市场经营管理的专门人才；其次，通过在有关的体育院校设立体育经营管理专业，或与财经类大学合作，开设体育MBA系列课程等途径，集中培养适应我国体育经济发展需要的、主要从事体育市场经营管理工作的高层次专门人才。
三、结语
体育需求是我国居民为了保持个人的身心健康，来进行体育锻炼的欲望、需求，体育需求也是推进体育经济增长的原动力，同时也是体育生产的目的。根据以上的调查分析，从目前来看我国体育需求的两个方面严重不足，体育消费需求欲望不大和体育投资需求力度不足，在一定的程度上，严重制约了我国体育经济的增长。
参考文献：
[1] 黄鸣霞.从市场化看体育产业发展[J].科技信息.2010（33）：124.
[2] 黄钢.对我国体育经济发展的思考[J].泸州职业技术学院学报.2010（2）：18.
[3] 赵斌.论中国体育经济持续发展策略[J].经济师.2010（6）：86.
[4] 杨时涛，廊坊体育文化产业发展研究——兼谈廊坊城市发展[J].今日南国（理论创新版）.2010（1）：50.
摘 要 本文首先分析了体育经济发展现状及优势，阐释了影响我国体育经济发展的因素，提出了完善和促进我国体育经济健康发展的对策与建议。
关键词 新形势 理性思考 体育经济 构建
一、影响我国体育经济发展因素的理性思考
（一）传统体制的制约
我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自主权。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，打消了欲投资体育的企业的积极性。
（二）缺乏必要的政府扶持
我国明确将体育产业列为第三产业第三层次的发展范围，但目前我国对体育经济市场的发展缺乏有效的政策措施加以保障。在美、英等体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜。企业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或作广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠或体育场馆的经营收入，政府给予不同程度地税收减免。此外，若企业出资赞助体育比赛，可将这笔支出算作企业生产成本或广告支出。而我国在这方面的扶植力度远远不够，同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面受到“冷遇”。体育消费属于第三产业范围内的消费，增加体育消费就会加速第三产业的发展，优化国民经济结构，改善经济发展质量。
（三）市场定位不准确
中国体育支柱性本体产业应该定位于竞赛表演、健身娱乐和无形资产三大主体产业。但是三大主体产业的规模目前市场状况还很有限，运作也不十分规范。体育产业的结构缺陷还表现在体育劳务市场和体育技术市场的发展不足。除足球外，其他运动项目体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事，并被列入世界十大A级马拉松赛的行列。
（四）消费者支付能力较低
目前，我国除少数大城市以外，居民的体育消费意识不强。“花钱买健康”的体育消费观还没有真正深入人心，不少年轻人情愿把钱花在卡拉OK娱乐场所或上网聊天方面，却不愿花钱参加体育锻炼。体育消费的结构单一。据调查，我国城市居民对体育的投入主要以运动服装等体育用品消费为主，占体育消费支出的81%；运动器材等所占比例仅为9.5%；体育劳务与信息消费所占比例更少，合起来也不过占体育消费的10%。
（五）高层次体育管理人才稀缺
我国体育经济发展受到严重制约的另一原因是我国高素质的体育人才严重不足。高素质的体育人才不是指高水平的运动员，而是指具有经营管理背景的高素质体育经营人才。我国目前体育经济市场中缺乏的正是这种知识结构合理、了解体育经济、具有市场发展眼光的体育企业家。中国体育市场人才严重不足，到目前为止还没有一所大学设有培养从事体育产业经营的专业。目前缺乏的经营人才主要有两类：一类是高素质的通才。主要指知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍；一类是学有所长、技有专攻的专才。主要指对某一项目市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键性因素。
二、促进我国体育经济健康发展的构建
（一）加快国家体育事业管理体制和运行机制的改革
政府经济计划等主管部门与体育主管部门要进一步密切合作，加强沟通、协作并发挥指导作用，引领体育事业融入经济轨道协调发展。体育主管部门应主动接受政府给予的方向性和战略性指导，自觉地融入经济发展潮流之中，为自身的健康发展创造条件和依托。政府设立的官方体育机构如何摆脱权利分配观念制约和束缚，将相关的权利，如队员选拔征用、训练培养、参赛资格、运动员转会，以及除了主教练以外的教练成员选聘、教练训练指导思想、方法、技术运用、国内赛事安排、运动器材与服装订购等相关事项和问题，都完全地把权力下放，使其自主经营。
（二）加强政府扶植力度
为保证我国体育经济的快速发展，体育产业结构发展的协调，我国应在政策上给予体育产业一定的优惠和扶持政策。促进各项体育经济所涉及的范围均衡发展，形成规模效益，如在税收方面给予减免政策，在资金方面给予低利率贷款政策等。加大对体育经济发展政策的扶植力度，要做好以下几个方面的工作：一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者的利益；二是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限；三是要在政策鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换，集中建设，以利于体育经济综合开发。此外，扶持民间组织，引导民间资本流向体育产业也是促进我国体育经济快速发展的重要途径。引入竞争机制，使体育经济在市场化的环境中更好更快的发展。
（三）完善体育市场体系建设
市场体系是体育经济赖以发展的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。随着我国人民生活水平的不断改善，对体育健身、体育娱乐休闲的需求和消费呈明显上升的趋势，“花钱买健康”的理念已被人们所接受，这为我国体育经济市场的成长壮大带来了难得的机遇，体育彩票、体育健身、竞赛表演、体育培训、体育旅游等市场逐步形成。但从发展过程来看，有些地方还存在一些问题，甚至还比较混乱，阻碍了体育市场的健康发展，也损害了消费者利益。因此，必须强化管理，保证体育经济市场健康有序地发展。
（四）提高全民的消费意识
体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁，是满足居民体育消费，推动体育发展的动力。要加强对体育消费的宣传和引导，强化城市居民体育消费意识。要广泛开展全民健身运动，不断增强健身意识，努力倡导健康科学的健身理念，大力发展农村体育、社区体育、职工体育、青少年体育和老年体育，加强全民健身苑点建设，提高体育人口比例，培养更多的体育消费群体。积极引导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。
（五）加强体育经营管理人才的培养
全球背景下的竞争就是人才的竞争。人才是发展的关键，我国要使体育经济得到真正的、持续的发展，必须培养一批高素质、高水平的经济管理类专业人才。这类专业人才不仅要对体育产业、体育经济有着较深刻的了解，又应对国内外体育经济领域的竞争环境有着全面的了解，同时具有较强的经营、管理的知识背景的复合型人才。因此，要努力造就既懂体育又懂经营管理的复合型人才。首先，通过专业培养、岗位培训、在职进修的渠道来培养和造就一大批我国体育市场经营管理的专门人才；其次，通过在有关的体育院校设立体育经营管理专业，或与财经类大学合作，开设体育MBA系列课程等途径，集中培养适应我国体育经济发展需要的、主要从事体育市场经营管理工作的高层次专门人才。
三、结语
体育需求是我国居民为了保持个人的身心健康，来进行体育锻炼的欲望、需求，体育需求也是推进体育经济增长的原动力，同时也是体育生产的目的。根据以上的调查分析，从目前来看我国体育需求的两个方面严重不足，体育消费需求欲望不大和体育投资需求力度不足，在一定的程度上，严重制约了我国体育经济的增长。
参考文献：
[1] 黄鸣霞.从市场化看体育产业发展[J].科技信息.2010（33）：124.
[2] 黄钢.对我国体育经济发展的思考[J].泸州职业技术学院学报.2010（2）：18.
[3] 赵斌.论中国体育经济持续发展策略[J].经济师.2010（6）：86.
[4] 杨时涛，廊坊体育文化产业发展研究——兼谈廊坊城市发展[J].今日南国（理论创新版）.2010（1）：50.