一对父子在被海水漫过沙滩上，共同拉着一只船模迈步向前，一条黄蓝绿的彩带从两人之间穿过，蜿蜒消失在天际，彩带的另一端醒目的写着“NXP”三个字母。这是刚刚脱胎于飞利浦的NXP半导体最近在媒体上频频展示的一幅广告，画面中飞利浦化身为稳健而成熟的父亲，而NXP则变成充满好奇的孩子。正如文字旁白中“开放的探索精神和新生儿般的好奇心”，飞利浦半导体虽然随着飞利浦集团进入中国市场已近20年，但新生NXP对中国市场的热情一如既往的执著。为了迎接08奥运，2007年必将是新技术的热身年，包括3G、数字电视、手机电视以及射频识别在内的技术或是频频热身或是整装待发，而这些同样是重组后NXP的重点业务。
　　“我们自己虽然没有TD-SCDMA的芯片，但是NXP对中国3G市场的关注一直没有改变。”NXP半导体中国区销售副总裁朱兆亮告诉记者。由飞利浦、大唐移动和三星共同创建的天(T3G)早在2005年就推出第一款TD-SCDMA的手机方案，采用了飞利浦半导体用于EDGE的NXP6210平台。朱兆亮表示天的产品Roadmap与NXP的3G策略是一致的，他透露新一代用于UMTS的平台NXP7210也将可能移植到TD-SCDMA手机上。相较而言，由于欧洲EDGE网络的盛行，NXP在这一2.75G通信技术上付出了更多的努力。朱兆亮介绍说NXP已经交付超过2亿套Nexperia移动系统解决方案，在GSM/GPRS/EDGE手机的完整系统解决方案市场排名第一。“虽然中国还没有正式运行的EDGE网络，但肯定拥有广阔的市场空间”，朱兆亮表达了对国内EDGE市场的信心，“3G网络的建设将会集中在一线和二线城市，EDGE高速的上下行速度可以弥补3G网络的缝隙，而让用户感觉不到太大的差异。”
　　和在3G市场的策略相似，NXP在手机电视的研发上同样是更多的关注在欧洲市场已经得到验证的DVB-H，同时紧跟国内的技术标准。“信号解调技术虽然很关键，但不是手机电视的全部，芯片和平台的设计更多是要考量功耗和性能”，NXP大中华区事业部市场经理陈世豪告诉记者，“而支持多制式多频段的方案是发展趋势，NXP已经计划着手DVB-H和T-_DMB双制式方案。”同样，对于中国广电总局在去年lO月公布了中国移动数字多媒体广播标准(CMMB)，NXP也没有放松紧跟脚步。陈世豪透露，NXP拿到CMMB具体资料已经是2006年年底，经过3个月地探讨，NXP上海的研发团队已经开始与CMMB配合进行研发，有望2008年推出样片。
　　NXP引以为傲的NFC技术也已经成功的移植在手机上。去年4月诺基亚携手飞利浦半导体推出全球第一款NFC手机3220，随后和中国厦门移动联合启动名为“易通卡”的NFC手机支付现场试验。据朱兆亮透露，同样的实验还有与银联合作为上海800Buy提供的贵宾会员卡。非接触式业务正处于陡峭的增长曲线上，分析机构ABI Research认为卡片只是NFC的中间产品，到2010年，大约5亿部手机将集成NFC功能，比例超过50％。不仅可以进行远程支付，而且可以智能访问信息系统。
　　业界有种看法，但凡奥运年都是半导体市场的丰收年。2008奥运的主办国是市场消费潜力巨大的中国，也是为NXP带来35％销售收入的大中华区的主要市场。NXP四大业务：手机个人移动通信、家庭娱乐、汽车电子和智能识别在积极迎接奥运的中国不难寻找到增长亮点。