【摘 要】
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数字经济快速发展,网购消费随之升级,多元营销方式不断涌现,其中“电商+直播”新模式突破了传统电商模式的局限,可以通过提供实时性、强互动性的现场体验感与真实的信息,激发
【机 构】
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哈尔滨商业大学计算机与信息工程学院,电子商务与信息处理实验室
【基金项目】
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黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“心理距离视角下在线评论效价对消费者购买意愿的影响研究”(20GLE393)。
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数字经济快速发展,网购消费随之升级,多元营销方式不断涌现,其中“电商+直播”新模式突破了传统电商模式的局限,可以通过提供实时性、强互动性的现场体验感与真实的信息,激发消费者购买动机,借助主播依赖关系方式实现引流带动销量,同时,电商直播模式能够降低中小型企业宣传成本,其依据自身模式的营销特点深受大众喜爱。对“电商+直播”模式提出如下建议:相关监管制度方面要在国家层面出台相应法律法规,重点明确主播“身份”规范。加强主播平台监管力度。强化消费者监督力度。直播内容创新方面要从体验感、产品遴选、内容差异方面出发进行
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