【摘 要】
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<正> 1964年,加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介——论人的延伸》一书中使用了"卷入"一词,虽然行文中并没有对该概念做出解释,但这可视为首次研究"卷入"问题的标志
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<正> 1964年,加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介——论人的延伸》一书中使用了"卷入"一词,虽然行文中并没有对该概念做出解释,但这可视为首次研究"卷入"问题的标志。次年,学者库拉格曼(Hebert,E·Krugman)在广告媒体卷入问题上提出了"卷入度"(involvement)概念。此后,许多学者对卷入度问题进行了研究,使其得到了发展,并从早期运用于广告媒体发展到了商品卷入、消费
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