创造收视奇迹和销售天价的独家秘密
　　
　　2009年9月的北京,已经到处是喜迎六十周年大庆的热烈氛围。在北京郊县的某个山村,《金婚2》(正式名称为《金婚风雨情》)低调开机,时隔三年,除演员外《金婚》的原班人马终于又再聚一起,开始了又一个五十年的婚姻故事。
　　
　　2007年播出的《金婚》,足足让业内人士吓了一跳,从南到北,收视一路飘红,就拿首播的北京卫视来说,单集最高收视达到21%,平均收视达到17%,这两项均刷新了北京卫视2000年以来的最高收视记录,然而不仅仅是收视喜人那么简单,《金婚》还得到了社会舆论和官方评价的一致认可,一时间《金婚》几乎囊括了08年度的所有重要奖项,风头无二。作为《金婚》出品方之一的北京世纪星润影视投资咨询有限公司的总经理敦琪,在时隔三年之后谈及此事仍然一脸的骄傲:“取得这个成绩,坦白说我们当时都没有想到,虽然我们有好的班底,好的剧本,但是当时我们的投资也相当大,一集的成本大概在70-80万之间,这对于一个现代剧来讲,已经是非常高了。”
　　幸运的是,《金婚》不仅让敦琪收回了成本,还大赚了一笔。这个1999年才回到北京,之前在香港做地产生意的四川70后,在北京跨行做起影视制作后居然一直“星途坦荡”,“我们做剧一直有个标准,那就是我们只做接地气的题材,比如我最早做的《结婚十年》。这些剧对于我来说是可以把握的。而我这个想法正好跟中心主任(北京电视艺术中心)郑晓龙导演的想法是一致的,晓龙导演在之前拍的一系列成功的电视剧都是这样的,比如《渴望》、《编辑部的故事》、《北京人在纽约》以及《一年又一年》,所以,我们之间的合作很默契,包括和编剧王宛平之间的沟通,都非常好。”
　　谈起导演郑晓龙,圈内几乎无人不晓。而创作《金婚》的最初想法,正是来自于他,“05年一次我在回北京的高速路上,我妈忽然给我打电话,说跟我爸吵架了,要离婚,让我回去赶紧处理。我想,呵,都这么大岁数的人了,在一起这么多年了,还离婚?!回到家我赶紧了解怎么回事,其实也没什么大事,你想都这把年纪的人还能有什么事?劝导两句也就好了。但这个事给了我很大的触动和启发,我觉得很多老百姓老夫妻其实就是这样的,一辈子吵吵闹闹,但是一样白头到老。”郑晓龙的这番话把《金婚》的缘起说了个清楚,但也同时证实了敦琪“接地气”的创作标准所言非虚。
　　除了投资方及导演,剧本的好坏自然也是一部剧成功与否的关键因素。中国文联副主席、文艺评论家李准说:《金婚》写的很诗意;而清华大学新闻传播学院副院长尹鸿则评价:《金婚》在编年体的形式中彰显者创作者的智慧。如此高的评价,都仅仅针对一个人——编剧王宛平。在说王宛平之前,不得不提到一个人,就是号称国内电视剧“第一发行人”的曹平,这个同样来自四川的女发行人,毕业于四川外国语学院俄文系本科,1989年考入中央戏剧学院戏文系外国戏剧专业研究生,之后出国留学,后又任职于北京电视艺术中心,正是她向敦琪引荐了在中戏教书的戏文系副教授王宛平。王宛平和敦琪第一次合作来自于另外一部片子,《幸福像花儿一样》。当时的情况很紧急也很微妙,原因是王宛平拿着的这个本子已经经过了像杨亚洲、康红雷以及八一厂杨千等诸多导演之手,每个导演的风格不同,因此,王宛平已经前前后后改了二十多稿,复杂心情可以想像。而敦琪,因为受到广电总局公安剧限制播出的影响,手头正在准备的一部公安戏只能搁浅。均属“无奈”中的两个人结合高希希导演以及总发行人曹平,将《幸福像花儿一样》的本子再次修改,没想到在邓超和孙俪两位新人的演绎下一炮而红。从此,王宛平成了敦琪以及郑晓龙的“御用编剧”。
　　“我们做一部戏,始终是把市场放在第一位的,市场意味着观众和收益。并且要有一定的政治敏感性。因此,我们实行的是打分制,把一部戏分成5项:题材、剧本、导演、演员和商业元素。每个分别打分,有一样得分低我们都不会做,这就是‘木桶原理’,缺一不可。”显然,敦琪以及他的团队们把这个打分制执行得很好,因为在接下来的拍摄、制作、发行以及播出环节,《金婚》可以说是顺风顺水,成功得毫无悬念。尽管在播出时遇到了像《奋斗》和《亮剑》的强力挑战,但《金婚》还是凭借着导演、演员、剧本等的综合实力脱颖而出。在去年六十周年大庆时,《金婚》入选文化部所评选的“建国六十周年六十部经典电视剧”,成为2000年之后唯一入选的电视剧。
　　《金婚》彻底红了。一下子现实主义题材又成了各制片公司追逐的香饽饽,甚至连张国立也跟风拍了个《相伴》,不仅如此,全国各地还推出各种各样的“金婚衍生品”,有“金婚烟”、“金婚酒”、“金婚婚纱摄影”、甚至“金婚珠宝”。“看到这样的情况,一方面我们很欣慰,另外,我们也确实觉得电视剧是可以作为产业链来做的。比如我们现在正在与作家出版社合作开发的《金婚系列丛书》,接下来我们运作《金婚风雨情》,这些都是我们计划实施中的一步,除了电视剧本身,我们还有很多空间可以开发。”作为地产行业出身的敦琪,对于资本运作以及项目开发有着敏锐的嗅觉。
　　2009年上海电视节,《金婚》的姊妹篇《金婚风雨情》尚未开机,首轮便卖出了单集180万的天价。这个价格,对于其5000万的投资来说,已经翻了将近一倍,这还没有算二轮、三轮以及音像版权和海外版权甚至宣传部以及电视台发放的奖金,这足以让很多投资方垂涎三尺。难怪总制片人曹平不止一次对各种主动找上门来的投资商说:我们真的不缺钱。用某位不愿透露姓名的导演的话说:这是需要一定境界的。
　　相对于《金婚》来说,《金婚风雨情》虽然在叙事方式和结构上没有改变,但是在故事内容的矛盾冲突上有了很大的变化。《金婚风雨情》讲述了一对门不当户不对的夫妻50年婚姻生活史。故事从1958年开始,北京某医院的儿科大夫、美丽年轻的杭州姑娘舒曼和志愿军战斗英雄耿直一见钟情。他们从年轻到年老、从热恋到婚姻中的相守和珍惜,经历了共和国成立后变化最激烈的五十年,携手走过漫长而幸福的金婚路。“第二部在第一部写实的基础上,加进了一些浪漫传奇色彩,更注重经营细节,更富有幽默感、趣味性,风格温馨细腻生动感人;人物命运与时代结合更紧密,夫妻关系随时代波动起伏不定,总是阴差阳错,经常在时代大风大浪中经受考验。”编剧王宛平不止一次面对媒体或者朋友这样说到。从她的语气以及语言上,我们看到她似乎也在总结着第一部的成功与不足。
　　虎年春节前,《金婚风雨情》将按计划关机,这部拍了5个月的片子将以何种面貌和大家见面,还需耐心等到2010年年末。在拍摄周期上,比第一部多花了将近一个月的时间,原因是,这次使用的是高清设备和电影镜头,因此在场景和用光等方面都要比上部考究许多。“对于《金婚》的评价虽然绝大部分是好的,但是也有提出中肯的批评的,比如说我们的场景不太考究,有点像室内情景剧,我觉得这些都是好的意见,我们应该欣然接受,所以在《金婚风雨情》中,我们尝试着增加外景的量,以及对于构图和画面有了更多的要求,我们想再出一个精品。”敦琪面对质疑没有回避,从此看出,他和他的团队对于《金婚风雨情》是下了功夫并且有高期待的。
　　尽管《金婚风雨情》在演员的运用上较之《金婚》似乎不太顺利,从刚开始定的姜文刘若英组合到目前的胡军周韵,其中经历了许多的波折,明眼人也能看出其中的差别,如果说张国立和蒋雯丽的搭配是强强组合,电视台人人买账的话,那胡军和周韵就充满了悬念和未知,这种“未知”也许是另外一个奇迹也未尝可知,反正敦琪对此信心百倍:“这个组合搭配形式我们研究了很久的,除了他们两个人,我们在其他演员的选择上也可以说是豪华整容,有李雪健,秦海璐等一批实力派的演员,因此,整个戏演员阵容的搭配是高规格的。”
　　值得一提的是,《金婚风雨情》在商业元素的运作上,也显示出了与以往的不同,到目前为止,一共有包括新飞电器、蒙牛、金龙鱼在内的十余个知名品牌进行了剧情植入。除了植入,甚至还有植出,所谓植出,就是将“金婚”这个品牌有偿授予其他不同类品牌使用,比如与五粮液集团合作开发的“金婚系列酒”。如此局面,似乎大有赶超国内偶像剧教父赵宝刚在其剧中商业元素的运用之势。不管怎样,《金婚》的辉煌已经属于过去,《金婚风雨情》还只是迈出了第一步,虽然第一步迈的十分顺利,且在商业上也足够成功,但是,从郑晓龙到敦琪到他们的团队,一定是不会满足于目前的成绩,而观众期待看到的,正是一部全面超越的视觉精神大片。
　　从古装剧到公安剧、谍战剧再到现代剧,中国的荧屏上从来不缺少好剧,但更多的是差强人意博得口水一片的泡沫剧。有人说文化创意行业就应该推陈出新,也有人说想不出好的就先模仿好的,正因为观点如此驳杂不一,所以产品也难免鱼龙混杂。虽然秩序很难一时形成,质量也难能一下提高,但有一点是肯定的,不管如何变化,电视剧终归是为大众百姓服务的,离开了百姓离开了实际,制作再精美,阵容再豪华,也只是脱了水的鲜花,充其量只能鲜艳一时,《金婚》成功的秘诀或许就在于此,就像国家广电总局办公厅主任朱虹说的那样:《金婚》是“三贴近”的典范,它反映了老百姓的喜怒哀乐,酸甜苦辣,在婚姻生活剧方面树立一个好的榜样。