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随着现代社会的不断发展，广告从最初的“广而告之”阶段，成为今天具有特有的大小画面，强烈的视觉冲击力，卓越的创意构思的一个独立类别、大众喜爱的艺术形式。创造性思维是广告设计的核心，而逆向思维则是创造性思维的一种典型形式。新技术、新材料的出现要求广告设计突破传统的固定模式，打破常规的做法，从多角度多层次去探索新的广告设计形态。在广告设计中运用逆向思维的方法去创作，总能产生意想不到的效果。在观众感受强大视觉冲击力的同时，对事物的了解也由最初的感兴趣到进一步求解和加深印象。实现了正向思维所达不到的目的。