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奥运对北京不仅仅是一个短期的效应。之前在很多外国人的眼中，北京仅仅是中国的政治和文化中心，国外的许多普通商人对中国的经济崛起更多的是抱着一种敬畏而不是亲近心理，他们多少还对中国的市场环境存在着质疑和顾虑。然而2008年奥运会改变了这一切。当来自全球的媒体、商家、旅客亲眼见到北京繁华的景象，亲身体会到中国强大的发展后劲，面对这个蓬勃发展的巨大市场，他们如何能够不为其中所蕴涵的商机而怦然心动？