在南京，有一个叫范庆学的退伍兵，因为没有高文凭和谋生技能，一年内几次打工失败，但他最终却凭借军人的优势，以卖“苦”为生，在3年内竟然赚到了100万元！他的打拼经历告诉人们：每个人身上都有自己不同于他人的优势，这便是只属于我们自己的商机。
　　
　　 意外萌生开“吃苦公司”想法
　　
　　 2000年12月，22岁的山东省烟台人范庆学退伍回到老家，但当地民政局表示安置有困难，让他先等等。于是范庆学来到南京打工，但一年内连找了好几个工作都没做长。
　　 一天傍晚,范庆学在南京长江大桥亲眼目睹了一个小伙子跳长江自杀了,因为他一年多来找不到工作,受不了失业的巨大压力。范庆学心里十分难受。但他突然悟到：我虽然着急找工作，但从未想过轻生，这是因为在部队经受过强化训练，意志与心理都得到了磨练。我何不就开个“吃苦公司”呢？
　　 他随即找到原来部队的老领导，联系到一处训练基地，然后开始印传单，跑企业，宣传自己的“卖苦”业务。一个月内在许多企业碰壁后，他终于明白，那些拥有成熟员工的企业对训练员工“吃苦”根本不感兴趣。于是，他开始专跑大学毕业生多的企业。
　　2001年12月的一天，范庆学来到南京一家电子公司推销自己的“卖苦”业务：“通过军事训练，可以提高年轻员工的团队意识，增强他们的组织纪律性……我先不收费，训练结束时，你看效果再付费。”没想到，公司老总也当过兵，一听便很感兴趣，将他们公司刚进的30名大学生交给范庆学组织训练。
　　
　　 不断变通成就“卖苦”事业
　　
　　 2002年3月1日，范庆学将这30名大学生拉到位于安徽巢湖的一个部队训练基地。范庆学告诉他们这次要进行队列、钻铁架、攀求生壁等训练，并要求人人换上迷彩服。他根据学员的实际情况，变通了自己在部队时接受的一些常规训练课目，找出“吃苦”的点来。两天的训练结束后，大学生们都说很有成就感。这次，范庆学赚了300元钱和30套迷彩训练服的费用。
　　 不久，就有客户找上门来了。然而，简单的野外生存拓展训练并不能满足企业老总们的需求。有老总提出：最好能真正学到一些道理，改变年轻人现在的工作心态，让他们踏实做事。
　　 从此，范庆学一边搞训练，一边开始撰写针对不同职业、不同人群的系列“吃苦”教案，制订了“求生墙”、“生命之旅”、“木桶原理”、“劈木板”和“报数”等和企业经营管理能紧密结合的“吃苦”项目。
　　 2002年6月的一天，一位家长找到范庆学后，他很快策划制订了一套专门针对中小学生体能特点的训练计划。接着，他组织20名中学生进行了“学生版”的吃苦训练。训练后，这些孩子的生活自理能力明显提高。
　　 此后，范庆学的吃苦训练项目越来越多，和他联系的企业也越来越多。2002年12月底，范庆学已经挣得10万元钱，并正式注册了“南京兵法企业管理咨询有限公司”。
　　
　　 “吃苦”训练赚来百万财富
　　
　　 随着业务的增多，范庆学明显感到人手不够，但从社会上招聘的年轻小伙子大多没当过兵，很难迅速让他们达到教练的要求。有一天，范庆学接到一个老战友的电话，他顿时开了窍，聘了10位曾经在特种部队服役过的复转军人。2004年11月，范庆学又将江苏省足球训练基地承包下来，修建了3个固定训练营，并发展了攀岩、空中断桥和云梯等高空拓展训练项目。
　　 灵活多变、富于刺激的“吃苦”训练让范庆学成了南京城的名人，100多家公司近万人接受过他的训练，他自己则成了百万富翁。